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眾所周知，早在2013年的時候社交網(wǎng)絡(luò)對于推薦流量的效應(yīng)就已經(jīng)超越了搜索引擎，隨后基本保持著這種發(fā)展優(yōu)勢，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速切入更是助長了社交發(fā)展的步伐，無論是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)還是移動互聯(lián)網(wǎng)，社交屬性的應(yīng)用帶來了更大的應(yīng)用場景和需求。尤其值得關(guān)注的是，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的流行，社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也進入到一個井噴期，對于推薦流量的效能也越來越明顯。不過，經(jīng)過了幾年的發(fā)展之后，搜索引擎也在不斷地調(diào)整著自己的發(fā)展方式以便迎合移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐，表現(xiàn)出越來越頑強的韌勁。最新的數(shù)據(jù)顯示，去年，谷歌就超越了Facebook，成為去年最主要的推薦流量驅(qū)動力。不僅如此，搜索引擎也在2017年全面超越社交媒體網(wǎng)站。

那么此舉意味著什么？對于國內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)和搜索市場而言，是不是也預(yù)示著新的變化和發(fā)展驅(qū)動力？尤其是當(dāng)百度開始借助AI大力發(fā)展智慧生態(tài)的時候，固有的優(yōu)勢在經(jīng)歷了移動互聯(lián)網(wǎng)的洗禮之后，是不是還能煥發(fā)出更強硬的生命力？要知道一度時間，人們幾乎已經(jīng)忽略了百度的存在，而更加關(guān)注騰訊和阿里巴巴的市場霸主氣勢。有意思的是，當(dāng)今年的央視春晚以及新春李彥宏攜手自己女兒在百度APP上開始閃亮登場的時候，一方面彰顯了百度在技術(shù)上的孜孜不倦的耕耘之后的成效，另一方面也說明百度在迎合移動互聯(lián)網(wǎng)過程中的努力。可以說，百度在今年春節(jié)的時候，做了一場很好的公關(guān)秀。尤其是無人駕駛汽車的亮相給人帶來了一定的震撼力。百度Apollo計劃的不斷落地也預(yù)示著對AI應(yīng)用的實施階段開始逐漸體現(xiàn)出價值了。

搜索和社交網(wǎng)絡(luò)的較量由來已久，當(dāng)人們以為社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)徹底戰(zhàn)敗了搜索之后，新的變化沒想到還可以反戈一擊。這恰恰是技術(shù)驅(qū)動帶來應(yīng)用轉(zhuǎn)換的一種新契機。在這方面，無論是谷歌還是百度，或?qū)⒍寄苡瓉硪粋€新的發(fā)展機遇期。當(dāng)然，這時候的搜索已經(jīng)不再是傳統(tǒng)時代的搜索了，而是整合了移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展脈絡(luò)的一種新的迎合以及技術(shù)的延展。

我們觀察搜索對社交網(wǎng)絡(luò)的超越有幾方面的因素：其一是搜索的主動求變。2017年在推薦流量方面，有34.8%的訪客來自搜索引擎，只有25.6%的訪客來自社交媒體。其實搜索一直在關(guān)注著人們習(xí)慣的轉(zhuǎn)移以及用戶使用模式的轉(zhuǎn)換。為了迎合用戶的使用習(xí)慣，搜索引擎開始越來越多的檢索社交媒體上的內(nèi)容，將其在搜索結(jié)果中直接顯示。這樣一來，用戶在尋找社交媒體上的內(nèi)容時，無需依靠社交媒體上的搜索器，而是可以使用他們最喜歡的搜索引擎。而在技術(shù)儲備上的優(yōu)勢也讓也會更愿意相信它們。

其二是搜索的反擊是集體性的，并非單一的個體。可以說是集體的“暴動”，其實經(jīng)歷了社交網(wǎng)絡(luò)的沖擊之后，搜索也在不斷地調(diào)整自己以便迎合用戶習(xí)慣的轉(zhuǎn)換。這一點無論是國際市場還是國內(nèi)市場都是如此。國內(nèi)的百度、搜狗、360等等都一直在技術(shù)研發(fā)和儲備上進行著努力。2017年，所有的搜索引擎服務(wù)都迎來了增長。社交媒體的下滑給搜索引擎提供了大量的上升空間。Shareaholic預(yù)測，搜索將在2018年成為最大的流量驅(qū)動因素。

其三是用戶固有的使用習(xí)慣以及在移動應(yīng)用方面的改變使搜索已經(jīng)占據(jù)著不小的市場地位和發(fā)展機會。國內(nèi)市場百度首當(dāng)其沖，獲得最大的份額，此外360、搜狗、神馬搜索等等也有屬于自己的市場機會。尤其值得關(guān)注的是百度一直在尋求變化，在移動互聯(lián)網(wǎng)端也不斷發(fā)力尋找著新的機會。人工智能是其重點培育的市場，而對于搜索的領(lǐng)導(dǎo)位置也沒有絲毫的松懈。畢竟這也是其賴以生存的重要基石。而搜狗能夠成功上市，并且獲得了不錯的業(yè)績支撐，一方面是來自于自身的堅持和努力，另一方面也是和騰訊合作帶來的一種穩(wěn)定的收益；可見在搜索市場，固有的使用能力依舊存在，并不落伍的。

其四是當(dāng)人們對于社交網(wǎng)絡(luò)對自身時間的消耗越來越厲害的時候，也在表露出一種擔(dān)憂，擔(dān)心自己迷失在海量的碎片時間中難以自拔。于是，我們也看到一種反社交之類的情緒在傳播。當(dāng)然，在當(dāng)前的社會屬性下，無論怎樣的存在都有其自身的價值和意義，但最終能夠經(jīng)過市場檢驗和考驗的應(yīng)用才是根本，而搜索顯然還有其價值。此外，雖然去年谷歌超越了Facebook，但相信在未來幾年來，兩家也是在交替占據(jù)主導(dǎo)地位，并不會誰一口就把對方吞下，也不會出現(xiàn)某一方一直一蹶不振的。在國內(nèi)市場，最終BAT承載的角色轉(zhuǎn)換或許也會成為一種常態(tài)，B也不是那么容易就被剔除的，雖然有人覺得AT才是最厲害的。但一切都會隨著新技術(shù)的應(yīng)用和轉(zhuǎn)換而變得更加具有可期待性。這一點對于百度來說，AI的成敗也是重點所在。

來源|微信公眾號：刀馬物語