春節期間除了春晚和春運，最大的關注點就是電影市場火爆。

截至2月25日下午16：00，春節期間總票房已超76億元，為中國電影帶來了一次狂歡，也給2018年的電影產業帶來了一次開門紅。

中國單日的電影票房已經突破了全球紀錄，并且連續幾天單日10億以上的票房。要知道這個數據在全球任何一個國家，都是極為恐怖的。

觀影人次方面，今年春節長假期間全國觀影人次多達1.44億，較去年同期增長58.9%，看電影已經真正成為中國人的文化新年俗。

與此同時，由中國電影資料館進行的中國電影觀眾滿意度調查數據也顯示，2018年春節檔期滿意度得分為83.4分，是迄今為止春節檔調查中的最高分。

三家輪莊的背后是內容為王

2018年春節檔的宣發，各方都可謂絕招用盡、腦洞大開，從春晚、衛視晚會、高鐵、飛機，甚至農村的墻面。各片方的共同發力，一起帶動了春節檔的熱度。

宣發創造了首日的票房奇跡，卻無法保證最終的票房走勢。這個不變的邏輯在春節檔體現得更加淋漓盡致。預售、首日冠軍的《捉妖記2》甚至連前三天都沒有保住，口碑迅速下滑，豆瓣評分僅為5.2分。上映第二天，其數據便出現下滑，第三天被當日豆瓣評分7.4的《唐人街探案2》（現評分7.1）超越。

“其他片方要感謝《捉妖記2》，他們拉動了全國電影市場的熱度，反而刺激了同期電影的票房。”一位業內人士半開玩笑似的對記者表示。

第三日登頂單日票房冠軍后，《唐人街探案2》連續4日站穩單日冠軍。其“喜劇+動作+推理”的設定，也一度獲得了觀眾好評。這種好評和逆襲一直持續至2月22日，其被豆瓣評分高達8.5分的《紅海行動》超越。截至2月25日，《紅海行動》依舊保持單日冠軍的位置。

這是一次標準的口碑逆襲。上述三片接連坐莊，最終，口碑評價最好的《紅海行動》，從首日票房最低、排片僅有11%的墊底局面，成功逆襲為冠軍，展現出了好內容的票房號召力和口碑發酵能力。

中國電影正在回歸內容，觀眾看電影早已不是沖著低票價、到電影院圖個樂呵，而是開始選擇真正的好內容。行業也慢慢走出了賣座不叫好，叫好不賣座的狀態，好內容是金子，不會被埋沒。

相比之下，《西游記女兒國》、《捉妖記2》、《祖宗十九代》的豆瓣評分均未及格。在劇本、劇情、拍攝等方面都或多或少出現了硬傷。雖均做到了大卡司、大宣發，票房、口碑、上座率等數據卻持續下滑。最終，花出去的錢，卻為他人做了嫁衣裳。

票房總量不變之后

中國電影靠什么吸引觀眾？

為何中國電影市場在2018年展現出如此強勁的質量和票房的雙重逆轉呢？什么樣的變化造就了中國電影市場的日趨成熟？觀眾更加注重內容的原因是什么？我們可以和美國電影市場過去二十年的歷史做個對比，尋找線索。

1995到2018年經過通脹調整后的電影票房基本上沒有太大增長。1995年全美電影票房總收入是53.15億美元，經過通脹調整后折算到今天大約是108.74億美元。2017年全美電影票房總收入為109.72億美元，和22年之前幾乎一樣。

我們從電影票銷售數量的角度能夠更加清楚看到這個特征。1995年全美總共消費了12.2億張電影票。而2017年全美消費的電影票數量居然也是12.2億張，幾乎完全一致！

所以，進入成熟期的美國電影市場并沒有出現量價齊升。看了美國過去20年的電影票房發展趨勢，我們大致能得出一個結論：從總量的角度看，中國電影市場逐漸進入飽和階段，高增長肯定是過去了。我們發現1995到2017年，美國電影票消費的數量是沒有增長，票房的增長源于票價提高，所以通過通脹調整后的電影市場基本上飽和不增長了。講述故事的能力，對于電影的票房成為了第一關鍵的影響因素。

2017年，《戰狼2》的出現是一個癥候式的事件，這部筆者稱為“重工業產品”的影片的成功，說明中國電影的工業化流程和水準已經達到了相當高的程度。而這一點，在2018春節檔影片中，也有著精彩的延續。

《紅海行動》改編自2015年“也門撤僑”這一真實事件，影片得到了中國海軍和他國軍方的大力支持。導演林超賢放棄了棚拍，所有戰爭戲、爆破戲、動作戲，均為實拍這不僅是林超賢個人的取舍使然，也不單是僅需資金充足就可以實現，而是需要一個完善的電影生產工業化流程作為支撐。

建立并尊重流程對保證創作生產質量有著至關重要的意義，好萊塢何以較少產出“爛片”，生產流程完善恐怕是一個重要的原因。從《紅海行動》票房、口碑逆襲的實際情況來看，工業流程的作用已經得到市場和觀眾的認可，這也讓認真做內容、做視聽的電影人感到欣慰。

不管怎么說，從幾年前爛片迭出的怪象到如今國產電影的日漸繁榮，即便個別作品存在瑕疵，也不能遮蔽中國電影總體上的蒸蒸日上。2018年春節檔的這幾部電影，除了豐富人們春節期間的文化生活，也讓業界和觀眾對國產影片的持續發力、發展滿懷信心。希望春節的喜氣洋洋能為這一整年的國產電影創作帶來好運。

觀眾正在成長。事實證明，無論在什么檔期，好內容會被看到。

來源：時代周報