《偶像練習(xí)生》穩(wěn)坐2018最火綜藝?然而金主爸爸可能笑不出來水煮娛

    砍柴網(wǎng) / 新榜 / 2018-03-09 11:03
    《偶像練習(xí)生》作為愛奇藝打造的大型偶像男團(tuán)養(yǎng)成類真人秀節(jié)目,自播出以來,一直深陷抄襲韓國(guó)綜藝、未經(jīng)授權(quán)賣數(shù)字單曲等一籮筐爭(zhēng)議中,卻仍澆不滅粉絲們pick練習(xí)生小哥哥...

    《偶像練習(xí)生》作為愛奇藝打造的大型偶像男團(tuán)養(yǎng)成類真人秀節(jié)目,自播出以來,一直深陷抄襲韓國(guó)綜藝、未經(jīng)授權(quán)賣數(shù)字單曲等一籮筐爭(zhēng)議中,卻仍澆不滅粉絲們pick練習(xí)生小哥哥們的熱情。

    改編周杰倫的歌曲售賣數(shù)字專輯

    目前,節(jié)目已經(jīng)播出七期,每期的播放量都在2億左右。微博話題“偶像練習(xí)生”也在第一很久了,閱讀量達(dá)到了驚人的68.5億。(畢竟是5個(gè)導(dǎo)師和100個(gè)練習(xí)生的粉絲共同刷出來的……)

    每周五節(jié)目播出后,就會(huì)有一大堆與節(jié)目相關(guān)的話題出現(xiàn)在熱搜榜上,從張藝興的“balance”到李榮浩導(dǎo)師的“小小的眼睛、大大的疑惑”,都很搞笑洗腦。

    還有練習(xí)生們的各種搞笑表情包……(飯圈粉絲熱情pick,而路人只當(dāng)搞笑節(jié)目看)

    無論哪個(gè)熱搜點(diǎn)進(jìn)去,刷屏的肯定是粉絲們真情實(shí)感的安利,而“養(yǎng)成”這一詞,也使得愛奇藝這檔節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上收獲了極大的話題和討論度。

    在制作了《中國(guó)有嘻哈》現(xiàn)象級(jí)綜藝后,《偶像練習(xí)生》作為國(guó)內(nèi)首檔偶像男團(tuán)競(jìng)演養(yǎng)成類真人秀,勢(shì)必會(huì)與傳統(tǒng)選秀大有不同,不僅是在節(jié)目賽制上,連節(jié)目的廣告營(yíng)銷方式都仿佛打開了新大門!

    品牌不再單純植入

    開啟諸多投票通道

    《偶像練習(xí)生》為農(nóng)夫山泉維他命水獨(dú)家冠名,由小紅書APP聯(lián)合贊助,你我貸行業(yè)贊助,還有網(wǎng)易云音樂作為官方音樂平臺(tái)。

    一般網(wǎng)絡(luò)綜藝中的植入都停留在節(jié)目本身,例如片頭口播、貼片、節(jié)目中的露出。《偶像練習(xí)生》也幾乎是無死角的露出,滿眼看去全是金主爸爸。

    這檔綜藝賦予了粉絲極大的權(quán)利,粉絲作為全民制作人為自己支持的練習(xí)生投票,達(dá)成互動(dòng)。

    除了在愛奇藝站內(nèi)的投票通道,節(jié)目冠名商“農(nóng)夫山泉維他命水”也開辟另一條投票渠道。在官方旗艦店購買農(nóng)夫山泉維他命水或天然水,獲得投票碼,通過關(guān)注“農(nóng)夫山泉”公眾號(hào)投票。

    投票通道居然還是在網(wǎng)易云音樂內(nèi)

    這樣的方式無疑使得農(nóng)夫山泉的銷量獲得極大的提升,同時(shí)也讓粉絲更多體驗(yàn)到“養(yǎng)成系”。

    在微博搜索“偶像練習(xí)生、農(nóng)夫山泉”,發(fā)現(xiàn)粉絲們?yōu)榱酥С謵鄱梗荒芤幌湎涞馁I水,哭著喝下金主爸爸的水……

    愛奇藝給粉絲的個(gè)人福利時(shí)間

    說白了就是廣告片

    除了瘋狂投票之外,粉絲還要根據(jù)愛奇藝制定的規(guī)則,給自己pick的練習(xí)生刷視頻播放量,拿到第一位就能獲得“個(gè)人福利時(shí)間”。

    這個(gè)“福利時(shí)間”說好聽點(diǎn),是愛奇藝給練習(xí)生一個(gè)展示自己個(gè)人魅力的時(shí)間,也就是圈粉利器。但是看了之后你會(huì)發(fā)現(xiàn),這根本就是一個(gè)廣告宣傳片!

    一分半鐘的視頻,2/3都是廣告時(shí)間。某網(wǎng)友表示:“范丞丞的個(gè)人福利時(shí)間……都是用夢(mèng)游的狀態(tài)對(duì)著板子把詞兒念出來……”

    可能看著練習(xí)生們一個(gè)個(gè)青澀地念著廣告詞,也是另一種方式戳中追星女孩們的心吧……

    流量二次轉(zhuǎn)化

    品牌建立粉絲應(yīng)援平臺(tái)

    “養(yǎng)成”的樂趣最大是在于粉絲擁有更多與偶像的互動(dòng),同時(shí)粉絲投票的努力程度與偶像的排名息息相關(guān)。這也促成了這檔節(jié)目的新型營(yíng)銷方式,聯(lián)合贊助品牌,為了練習(xí)生和粉絲提供養(yǎng)成計(jì)劃平臺(tái)。

    聯(lián)合贊助商小紅書App成為了粉絲與偶像互動(dòng)的平臺(tái),練習(xí)生們紛紛加入小紅書,分享自己的生活。

    小紅書借助練習(xí)生的人氣,給自己帶來了一波流量。例如,練習(xí)生蔡徐坤在小紅書上的粉絲量為62.4萬,最新一條分享獲贊約1.5萬。

    同時(shí),在小紅書App上還為粉絲提供了獲取現(xiàn)場(chǎng)門票的資格,為偶像打call就有機(jī)會(huì)贏取。如果你轉(zhuǎn)發(fā)到群里,還可以獲得額外的打call次數(shù)。

    所以,在榜妹加入的微信群“電視果偶像練習(xí)生后援團(tuán)”中,全是鏈接……

    行業(yè)贊助商你我貸也是不能輸啊,結(jié)合著節(jié)目的“養(yǎng)成”理念,在你我貸App內(nèi)得到粉絲投票前五名的練習(xí)生,你我貸會(huì)為他們買下在陸家嘴花旗大樓投放一天廣告的機(jī)會(huì)。

    粉絲的熱情依舊,還為投票方式做了詳細(xì)的步驟攻略……

    《偶像練習(xí)生》的品牌植入模式不再是原本節(jié)目?jī)?nèi)的植入,而擴(kuò)展到了節(jié)目外和品牌主的聯(lián)動(dòng),給金主爸爸們?cè)黾恿烁哳l率的曝光。

    但是這樣的營(yíng)銷植入真的有用嗎?公眾號(hào)“嚴(yán)肅飯圈觀察”說,“偶像文化本質(zhì)是亞文化,盡管粉絲擅長(zhǎng)以一敵百地輪數(shù)據(jù),制造龐大的聲量,但不代表這樣的文化真有廣泛的受眾。”

    從百度指數(shù)來看,只有《偶像練習(xí)生》每逢周五、周六熱度會(huì)升高,品牌主數(shù)據(jù)慘淡。(想想當(dāng)時(shí)《中國(guó)有嘻哈》的rap廣告口播還是引領(lǐng)了潮流的……)

    可能最后的贏家只有愛奇藝吧……

    來源:新榜



    1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范,任何轉(zhuǎn)載的稿件都會(huì)明確標(biāo)注作者和來源;2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章,請(qǐng)轉(zhuǎn)載時(shí)務(wù)必注明文章作者和"來源:砍柴網(wǎng)",不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控?zé)任;3.作者投稿可能會(huì)經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補(bǔ)充。


    閱讀延展



    最新快報(bào)

    1
    3
    主站蜘蛛池模板: 一区二区三区在线播放| 国产精品福利一区二区| 国产精品福利一区二区| 一区五十路在线中出| 91福利视频一区| 一区二区三区在线视频播放| 日本激情一区二区三区| 国产麻豆精品一区二区三区v视界 国产美女精品一区二区三区 | 国产在线精品一区二区中文| 人妻少妇精品视频三区二区一区 | 一级毛片完整版免费播放一区| 一区二区三区无码高清| 无码人妻一区二区三区一| 国产suv精品一区二区33| 国产MD视频一区二区三区| 国产精品久久久久久一区二区三区 | 国产精品亚洲高清一区二区 | 精品人妻中文av一区二区三区| 国产婷婷一区二区三区| 国产精品亚洲一区二区在线观看| 无码国产精品一区二区免费虚拟VR| 国产乱码精品一区二区三区中| 激情亚洲一区国产精品| 亚洲一区二区三区四区视频| 麻豆AV一区二区三区久久| 亚洲中文字幕无码一区| 精品少妇一区二区三区视频| 免费看一区二区三区四区| 最美女人体内射精一区二区| 日本精品一区二区三区在线观看| 亚洲一区二区三区高清视频| 无码囯产精品一区二区免费| 无码午夜人妻一区二区三区不卡视频 | 无码人妻精品一区二区三| 亚洲无删减国产精品一区| 亚洲福利一区二区三区| 在线欧美精品一区二区三区 | 无码精品人妻一区二区三区漫画| 亚洲高清日韩精品第一区| 欲色aV无码一区二区人妻 | 国产日产久久高清欧美一区|