從《美好生活》《老男孩》看天意和好劇背后的A股資本纏斗水煮娛
進入3月以來，相對比綜藝市場動靜，劇集市場的表現略微平淡，而處于收視率和關注度領先的是兩部都市劇《美好生活》和《老男孩》。但從播出效果來看，一部是在吃張嘉譯“大叔”形象的老本，一部被指偶像氣質多過職場情懷，總體來看，兩部劇的收視率和網播量并不差，但離“國劇良心”尚有一定差距。
而在以騰訊為代表的互聯網資本在泛文娛領域大肆“買買買”的當下，這兩部的制作公司的背后資方是本土A股上市公司，所以在這個大背景下，可以來看看這兩劇以及它們背后的A股上市公司在整個泛娛樂市場的表現如何。
當《老男孩》撞上《美好生活》
《老男孩》是被很多人對標去年的《我的前半生》的一部大劇，劉燁、雷佳音和林依晨的主演陣容也是相當搶眼，而該劇也是湖南衛視近期的主打劇，網播平臺則選擇了愛奇藝和芒果TV。
《美好生活》是一部典型的“張嘉譯”劇，李小冉、宋丹丹、牛莉等也是實力派，而小青陳美琪也讓很多老電視觀眾唏噓。從排播上來看，該劇是東方衛視和北京衛視聯播，網播平臺則是優酷和騰訊視頻。
首先用數字來看看兩部劇的表現如何，根據第三方（淘票票專業版）提供的數據顯示：
從收視率上來看，《老男孩》的整體領先于《美好生活》，平均收視率1。從網播上來看，《老男孩》上線15日，播放量達19.23億，；而《美好生活》上線19日，播放量達17.71日。從豆瓣得分來看，《美好生活》《老男孩》豆瓣評分都是6.6，但這兩部的豆瓣打分人數分別是9000和8792，人數都不多。
僅從以上三個數字其實可以有一些基本的結論，那就是，在這個時間段這兩部的電視收視率還不錯，網播量也很可觀；但從豆瓣評分，以及社交網絡對于這兩部的忽略可以看出，這兩部劇比2017年的《我的前半生》（豆瓣評論人數超9萬）《外科風云》、（豆瓣評論人數近5萬）、《獵場》（豆瓣評論人數超6萬）等引發的熱度都略有不足。
作為泛娛樂行業的觀察者，讀娛就不具體來說兩部劇的劇情部分的話題，而是簡單來說，對于一個普通觀眾，這兩部劇為何難以引發討論的欲望。
《美好生活》陷入張嘉譯陀螺——張嘉譯演大叔，有時候有錢、有時候沒錢，但總是有那么一兩個年輕的姑娘對他死心塌地，《美好生活》也不例外。稍微多說一句，《獵場》里的收尾高潮就是“換心”人的身份糾結，在《美好生活》里則是開啟了一段和李小冉的感情糾葛，《獵場》里的換心人則成了《美好生活》里的主刀醫生。
張嘉譯有觀眾緣，但這部劇的角色比之前的《蝸居》距離太遠，甚至趕不上《急診科醫生》，所以，有收視無討論也就在所難免。
《老男孩》的偶像氣太過——劉燁、雷佳音兩位大頭黨的演技絕對在線，林依晨也是相當之美好，但是這部劇的劇情還是有點兒雞毛蒜皮太多，職場部分表現的很淺薄，在朋友圈看到有媒體朋友將該劇和港劇的《沖上云霄》做了詳細的對比，得出的結論是《老男孩》根本沒涉及職場…..恩，大概就是這個意思，這個劇可能存在的問題確實是職業僅僅是外衣，骨子里還是一部偶像劇。
而這，也和主創不無關系，《老男孩》是被譽為臺灣偶像劇之父的劉俊杰，他之前指導的劇集分別是《檸檬初上》和《何以笙羨慕》，所以《老男孩》濃厚的偶像劇氣息也是情理之中。
應該說，收視率和口碑綜合看來，《老男孩》《美好生活》都是都市題材，但其實不夠“現實”，題材的敏感度不強，所以難以形成大范圍的討論也是在所難免，所以雖然都是“現實題材”，但無論是對于婚姻、家庭和社會的反映都不夠聚焦，而這或許可以看做是制作方的保守和穩妥，畢竟能夠在這個時間點上星也是需要一些保守的。
看劇更要看制作方
《美好生活》的制作方是讀娛君相當關注的天意傳媒。
在接受媒體采訪時，該劇總制片人、天意影視總裁吳毅認為2018年會是天意影視的爆發年，而這來自于一部空前大劇《曹操》，以及一攬子的劇集拍攝計劃。
天意最受矚目的毫無疑問是《曹操》，該劇由張黎執導、姜文主演、易中天擔任歷史顧問，投資7~8個億，將在下半年開機，而傳聞中該劇已經被河北衛視買斷，如成真，這也是二線衛視最大手筆的動作吧。而網劇方面，天意影視也相當重視，今年將攜手向上影業拍攝超級網劇《摸金符》，單集投資超過 500 萬。
而這，也被認為是加入A股上市公司鹿港文化(601599)后的收獲期。
在這之前，天意傳媒曾經走過一段時間的彎路。“天意影視”之前隸屬華誼兄弟，但在華誼兄弟“去電視化”期間的作品并不多。大概 2015 年初，華誼兄弟應該是徹底退出了天意影視的股份，由吳毅等之前的管理層實際控制了天意影視，之后，鹿港文化成為天意的投資方。
—— 2015 年 6 月，鹿港文化(601599.SH)宣布，鹿港科技將以1.51 億元對價，收購浙江天意42%股權。同時，鹿港科技還將以現金 6612 萬元向浙江天意增資。經過上述收購及增資后，鹿港科技將共計獲得浙江天意51%的股權。同時，天意售股股東承諾，公司2015~ 2017 年經審計的凈利潤將分別不低于 2500 萬元、 5500 萬元、 8500 萬元。
雖然天意在2016年沒有完成業績對賭，但在2017年起，上線了流量劇《龍珠傳奇》，銷售情況良好；之后宣布拍攝《曹操》《美好生活》等，都使得天意影視逐步走入正軌——這其中，離不開母公司鹿港文化的輸血和支持。
《老男孩》的制作公司是上海好劇影視，是隸屬華策旗下的克頓影視的。
早在2013年，華策影視就作價16.52億人民幣收購克頓傳媒，之后在電視劇領域開始一路開掛，所拍劇集一度占據年度收率前10半壁江山，可以說是一時風光無限。
而好劇影視則是專注于投資、制作和發行“打動心靈的精品勵志劇”，鎖定最具收視推動力和消費影響力的都市中青年群體，融合時尚、勵志、高顏值等時下最熱門影視劇元素，綁定的劉俊杰導演就為好劇拍攝了《老男孩》《檸檬初上》《我是杜拉拉》等多部劇集…可見，《老男孩》的偶像氣息還是很有底蘊的。
讀娛君認為，對于克頓和天意傳媒而言，借助A股上市公司的資金優勢，在發展過程中確實收益匪淺，畢竟單獨申請IPO的不可測因素太多，成功過會且發行新股的幾率不大。
互聯網資本買買買之下，A股掘金泛娛樂難度或提升
進入2018年，互聯網資本對于優質影視資產的買買買突然加速。
——3月9日消，上海檸萌影視傳媒有限公司正式宣布完成C輪數億人民幣融資。本輪投資方包括漢富資本，五牛控股和千毅資本等機構，老股東騰訊繼續加持。
——3月11日，光線傳媒發布公告，擬以33.17億元的總價，轉讓所持全部新麗傳媒27.64%股權，接手方為騰訊。
讀娛君就此和多位資深從業者討論騰訊這一系列的收購的成因，以及對于手握諸多影視資產的A股上市公司的影響，大概有以下非結論性觀點。
1、IPO的大門對于影視制作公司門檻仍然很高。據證監會發行監管部數據，截至2018年3月8日，證監會受理首發企業415家，未過會企業中正常待審企業369家。正常待審企業中，隸屬于廣播、電視、電影和影視錄音制作行業的企業有5家。5家企業的排隊狀態均是“已反饋”。按照證監會IPO審核流程，反饋之后，公司仍有多個階段需要進行。
新麗傳媒就是在多次沖刺IPO未遂之下，才選擇了騰訊作為買家。
2、成本急劇上升的壓力。影視成為風口這幾年，也是成本空前高漲的這幾年，演員片酬、拍攝、特效、后期、宣發等紛紛上漲，以天意的《曹操》為例，拍攝成本傳聞就達7個億，對于融資渠道反饋的未上市公司，壓力空前之大。而且在樂視陷入危機之后，影視公司的回款難被充分暴露，電視臺和視頻網站的付款流程也使得影視制作公司對于現金流相當的苛求，而被收購也可以將資金壓力轉移到上家。
3、轉移的話語權。對于曾經的制作公司而言，只要摸清電視臺的采購和排播規律，就基本可以搞定未來三五年的發展規劃；但在網臺博弈的當下，熱點稍縱即逝，而且高成本的大劇，主要的采購方已經從電視臺逐漸轉移到視頻網站，對于很多制作公司，比如檸萌影業，相當程度已經成為騰訊的IP輸出方，在騰訊的閉環內玩兒，這也是話語權變化導致的趨勢之一。
不僅非上市公司很多要在互聯網平臺上謀生，包括歡瑞世紀、慈文傳媒等上市公司的業績，也多以互聯網平臺的天價劇購買實現財報上亮眼的數字。
但，雖然互聯網資本的越發強勢，對于a股上市公司而言，影視資產仍然是相當優質的，比如《美好生活》《老男孩》背后的這兩家上市公司。
3月7日，鹿港文化發布公告，從春節檔票房冠軍《紅海行動》中獲得的分成超過7000萬；而在稍早之前發布的年度業績預告中，天意影視的也成為提升業績的重要板塊，根據數據顯示，《美好生活》《你的名字我的姓氏》的發行情況良好，影視業務可以實現1400萬至1600萬凈利潤。
而華策在2017年也實現了（根據年報業績預告）了超過52億的營收，利潤達到6.32億，可見雖然存在成本上升、渠道變化等外因，但聚焦于內容還是可以盈利支持超過200億的市值的。
最后：縱觀影視行業，優質的內容制作公司是資本的搶手貨，從A股瘋搶，但互聯網資本加碼，都可以看出，擁有制作能力、持續輸出“內容”的團隊的“好日子”真的來了….
來源：讀娛 作者：趙二把刀
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