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半個(gè)月前在朋友圈為《三個(gè)廣告牌》奔走相告后，國(guó)內(nèi)的影迷們又迎來了另一部奧斯卡大作。

今日（3月16日），第90屆奧斯卡最大贏家《水形物語》登陸國(guó)內(nèi)院線。上映首日，《水形物語》票房超過2000萬，預(yù)測(cè)總票房將近9000萬。

對(duì)于《黑豹》和《古墓麗影》這些同場(chǎng)競(jìng)技的商業(yè)大片來說，這樣的數(shù)字當(dāng)然算不上驚人。但相比票房成績(jī)，《水形物語》的上映本身其實(shí)具有更重要的意義。

數(shù)娛夢(mèng)工廠（微信公眾號(hào)：D-entertainment）根據(jù)公開資料整理了2010年至今近8屆奧斯卡上提名最佳影片的電影在內(nèi)地的上映情況，注意到上一部最終拿下奧斯卡最佳影片大獎(jiǎng)的影片在內(nèi)地公映還要追溯到2012年的《藝術(shù)家》，而那已經(jīng)是六年前的事了。

八年來進(jìn)入國(guó)內(nèi)公映的奧斯卡最佳影片提名作中，《火星救援》、《少年派的奇幻漂流》、《盜夢(mèng)空間》、《地心引力》這一類科幻類商業(yè)片原本就具有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)號(hào)召力，在國(guó)內(nèi)公映的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于奧斯卡頒獎(jiǎng)。而真正需要借奧斯卡得獎(jiǎng)光環(huán)開拓市場(chǎng)的《為奴十二年》、《鳥人》《聚焦》、《月光男孩》等多屆大獎(jiǎng)得主卻紛紛失約國(guó)內(nèi)大銀幕，而勉強(qiáng)上映的《藝術(shù)家》和《國(guó)王的演講》等卻幾乎無人問津。

好在去年的《愛樂之城》斬獲2.47億票房后，文藝掛的奧斯卡影片似乎終于與國(guó)內(nèi)的文藝青年匹配成功，隨后上映的《雄獅》和《海邊的曼徹斯特》收獲的良好口碑進(jìn)一步奠定了基礎(chǔ)。

而到了今年，在《三塊廣告牌》首次嘗試藝聯(lián)專線放映后，《水形物語》更是近年來難得地以分賬片身份進(jìn)入中國(guó)的奧斯卡得獎(jiǎng)文藝片。和《三塊廣告牌》一樣，《水形物語》同樣是福斯旗下的福斯探照燈出品。

面對(duì)有限的分賬指標(biāo)，六大歷年來都把名額用在了商業(yè)大片上，然而此次福斯卻將一個(gè)寶貴的名額分給了《水形物語》這樣一部小眾文藝片，這樣的操作本身其實(shí)是相當(dāng)重要的信號(hào)：經(jīng)過多年的觀眾培育和市場(chǎng)總量增長(zhǎng)，中國(guó)觀眾對(duì)國(guó)外文藝片的胃口已經(jīng)不容忽視。

國(guó)內(nèi)文藝片市場(chǎng)從“冷”到“熱”

《水形物語》趕上了好時(shí)代？

對(duì)上一部奧斯卡最佳影片在國(guó)內(nèi)公映，沒有多少人有印象。

6年前的2012年2月，《藝術(shù)家》獲得了奧斯卡最佳影片。然而這部電影拖到了當(dāng)年末的12月28日才在中國(guó)上映，那時(shí)熱度幾乎已經(jīng)沒有了。

不巧的是，《藝術(shù)家》當(dāng)年又碰到《泰囧》和《十二生肖》搶占排片，上映首日排片率僅有4.4%，隨后兩天直接掉到2.7%和2.2%，場(chǎng)均人數(shù)不足兩位，沒多久就銷聲匿跡了。

數(shù)娛夢(mèng)工廠（微信公眾號(hào)：D-entertainment）留意到，進(jìn)入2010年代后，奧斯卡評(píng)委明顯對(duì)文藝片鐘愛有加，獲獎(jiǎng)和提名的文藝片數(shù)量逐年增多。

但時(shí)間往回?fù)軒啄辏袊?guó)電影市場(chǎng)還震撼于《阿凡達(dá)》的橫空出世，大多數(shù)觀眾的觀影喜好還是“要熱鬧”、“有特效”，小眾的文藝片大多數(shù)時(shí)候只是影迷群體的心頭好。

這類文藝片能賣座？片方并沒有什么信心。在《藝術(shù)家》勉強(qiáng)上映后，之后的5屆奧斯卡最佳影片都沒有被引入國(guó)內(nèi)。

提名最佳影片的其他電影倒是有不少進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

數(shù)娛夢(mèng)工廠（微信公眾號(hào)：D-entertainment）整理了最近8屆提名奧斯卡最佳影片在被引入國(guó)內(nèi)后的市場(chǎng)表現(xiàn)，票房排在前面的分別是《火星救援》（5.78億）、《少年派的奇幻漂流》（5.73億）、《盜夢(mèng)空間》（4.62億）、《地心引力》（4.35億）、《荒野獵人》（3.77億）和《敦刻爾克》（3.40億）。

在2017年的89屆奧斯卡之前，每年提名奧斯卡最佳影片的名單中，大多只有1-2部會(huì)被引進(jìn)。這些票房突出的影片，仍大多是商業(yè)片和科幻片，原本就有不錯(cuò)的賣相。

更重要的是，這些電影幾乎全部都是在奧斯卡頒獎(jiǎng)季之前就在國(guó)內(nèi)上映了，提名奧斯卡最佳影片對(duì)于這些電影在國(guó)內(nèi)的商業(yè)表現(xiàn)并沒有什么影響。

但隨著中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，去年奧斯卡最佳影片提名影片中，最終有5部被引進(jìn)中國(guó)，創(chuàng)史上新高。

其中一部小眾文藝愛情片《愛樂之城》于情人節(jié)在國(guó)內(nèi)上映，斬獲了2.47億票房，不少業(yè)內(nèi)人士感嘆中國(guó)觀眾的觀影審美正在逐漸成熟。

另外兩部獲得提名的劇情片《雄獅》和《海邊的曼徹斯特》由于排片較低，票房不如預(yù)期，僅有1700萬和800萬左右的票房，但卻收獲了不俗的口碑。其中，《海邊的曼徹斯特》豆瓣評(píng)分8.6，更是成功進(jìn)入Top250。

這也為今年文藝片市場(chǎng)進(jìn)一步升溫奠定了基礎(chǔ)。

今年，仍有5部奧斯卡最佳影片提名作品與中國(guó)觀眾見面。《至暗時(shí)刻》和《敦刻爾克》已于去年上映，《三塊廣告牌》和《水形物語》此時(shí)正在熱映，另一部《伯德小姐》還未定檔。似乎，《水形物語》趕上了中國(guó)電影市場(chǎng)慢慢接納小眾文藝片的春天。

分賬片名額有限

押注《水形物語》劃算嗎？

帶著奧斯卡光環(huán)，《水形物語》和《三塊廣告牌》引起的高關(guān)注度也延續(xù)到了背后的同一家出品方——福斯探照燈身上，這家福斯旗下專注中小成本文藝片的子公司絕對(duì)是今年奧斯卡的大贏家。

《三塊廣告牌》只在全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟旗下的影院小范圍放映，而《水形物語》則是一部引進(jìn)的分賬片，在所有院線均可放映。2012年起，我國(guó)引進(jìn)分賬片增加至34個(gè)名額，但幾乎都與“大片”綁定。

如今，《水形物語》一部文藝劇情片占了有限的分賬片名額，這似乎是一個(gè)新風(fēng)向？

《水形物語》之前，在國(guó)內(nèi)風(fēng)評(píng)更高的《三塊廣告牌》搶先一步，提前奧斯卡頒獎(jiǎng)三天就登陸了國(guó)內(nèi)院線，上映15天《三塊廣告牌》票房已經(jīng)超過5000萬。相比以往同類型影片的票房表現(xiàn)，考慮播放院線數(shù)量有限，已經(jīng)算是相當(dāng)成功。

和《三塊廣告牌》相比，《水形物語》的上映時(shí)間晚了近半個(gè)月，劣勢(shì)不小。但為了轉(zhuǎn)化奧斯卡的熱度，《水形物語》相比以往的文藝片在宣傳上下了更多功夫。

業(yè)內(nèi)人士會(huì)注意到，近期幾乎每天都有關(guān)于《水形物語》營(yíng)銷事件發(fā)生——除了影片導(dǎo)演頻繁與媒體互動(dòng)，還特別邀請(qǐng)佟大為夫婦作為推廣大使、針對(duì)中國(guó)影迷發(fā)布中國(guó)風(fēng)海報(bào)和中文推廣歌，甚至找來近期因《紅海行動(dòng)》走紅的年輕舞者尹昉編舞推介影片。

《水形物語》的話題度因此得到了延續(xù)。截至16日晚間9點(diǎn)，《水形物語》的票房突破了2200萬，最終票房有望突破8000萬。

只不過，對(duì)比兩部影片的評(píng)價(jià)可以看到，國(guó)內(nèi)網(wǎng)友似乎更偏愛《三塊廣告牌》，而對(duì)《水形物語》的劇情吐槽頗多。豆瓣評(píng)分一個(gè)8.7，一個(gè)7.3，這樣的差距或許會(huì)體現(xiàn)在兩片的后續(xù)的票房走勢(shì)上。

就最終票房表現(xiàn)而言，《水形物語》或許沒有商業(yè)分賬大片能給片方帶來的利益豐厚， 但其本身面臨的風(fēng)險(xiǎn)就要小得多——《水形物語》成本僅有2000多萬美元，其此前全球票房已經(jīng)有2億美元，早已經(jīng)收回了成本。

來源：數(shù)娛夢(mèng)工廠  作者：大薩摩