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美東時間4月9日，國內(nèi)游戲直播平臺虎牙正式向美國證券交易委員會提交了IPO申請，擬募集2億美元。

可就在不久前，虎牙平臺的內(nèi)容亂象同樣引來了國內(nèi)外不少關(guān)注。

“這是一場有預(yù)謀、有組織的‘黑公關(guān)’行為。”3月末，虎牙直播就境外上市媒體《澳洲新快報》發(fā)表的題為《直播行業(yè)亂象調(diào)查——即將赴美上市 縱容跨國賣淫》的文章做出了回應(yīng)。

“平臺主播組織跨國賣淫，組建水軍，惡意挖角，平臺欠薪還曾傳播邪教歌曲……”針對文章提到的“劣跡”，虎牙方面強調(diào)，賣淫賬號已經(jīng)永久被封，且組織賣淫活動主要在微信而非直播平臺。而對文章中提到的其他問題，虎牙不再具體解釋，只是宣稱報道存在大量歪曲事實和造謠的內(nèi)容。

事實上，不只是虎牙，國內(nèi)多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺內(nèi)容亂象一直存在。2018年以來，已有多家媒體針對網(wǎng)絡(luò)直播亂象進行了追蹤報道。

4月4日，今日頭條與快手的主要負(fù)責(zé)人被國家廣播電視總局正式約談。快手APP和火山小視頻在安卓應(yīng)用商店中被暫時下架。

北京一位專家指出，部分網(wǎng)絡(luò)平臺的所作所為已經(jīng)觸及紅線，正在進行的強監(jiān)管非常必要、及時，也有利于行業(yè)的長久發(fā)展。

“直播平臺越大就越low”

2014年ACFUN生放送平臺正式更名為斗魚 TV。憑借游戲視頻直播的細(xì)分定位，很快搶占了極大的市場份額。但隨著虎牙、熊貓TV等平臺的涌入，一家獨大的局面很快被打破。到被稱為“直播元年”的2016年，各類直播平臺已超過300家。

據(jù)CNNIC第41次調(diào)查報告顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.72億，其中網(wǎng)絡(luò)直播用戶4.22億，占到網(wǎng)民總數(shù)的一半以上。

隨著平臺和用戶數(shù)量的激增，直播弊病逐漸暴露出來。

一方面，多個直播平臺先后出現(xiàn)“造人”“黃鱔門”“脫衣”等色情事件。另一方面，直播平臺一度成為賭博的“宣傳”和押注陣地。此外，多個直播平臺推出競猜環(huán)節(jié)，被部分受眾質(zhì)疑有打賭博擦邊球的嫌疑。

“最開始不是這樣的。后來平臺變大就變low了。”北京某高校學(xué)生李桐從2014年開始玩直播，他發(fā)現(xiàn)目前排前幾的直播平臺都在變low，卻找不出原因，“不過說真的，我從沒見過素質(zhì)這么低的平臺能這么火，不，應(yīng)該說我從來沒見過一群素質(zhì)這么低的人能這么火。”

“實際上我國資訊類網(wǎng)絡(luò)平臺通常是先變low、變亂，體量才急劇膨脹。把人們內(nèi)心深處那些最本能的欲望挖掘出來消費，是網(wǎng)絡(luò)平臺生意規(guī)模化的基礎(chǔ)。”一位從事網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)組織的專業(yè)人士在接受《華夏時報》記者采訪時指出了癥結(jié)所在，并糾正了李桐的邏輯。

不管是先做大平臺還是先變low，直播平臺內(nèi)容亂象都是不爭的事實。

2016年起，有關(guān)部門開始著手整治相關(guān)平臺，同時要求各大平臺進行自我監(jiān)管。但即使是超管（直播間的管理員）24小時盯著直播間，“漏網(wǎng)之魚”仍隨處可見。

部分主播為逃避監(jiān)管開始了午夜場色情直播，賭博信息在直播平臺仍有跡可循。4月初，有網(wǎng)友在b站上發(fā)現(xiàn)了購買大麻等毒品的聯(lián)系方式，經(jīng)舉報被平臺迅速刪除，但所有人都清楚，此類現(xiàn)象并不會因此消失。

除了龐雜紛亂的內(nèi)容，平臺之間的“水軍”戰(zhàn)同樣飽受詬病。

各平臺會雇傭水軍制造聲勢自我宣傳并黑化對手，這些水軍遍及微博、頭條、直播等流量高地。

在知乎上，一位斗魚前員工做了一個統(tǒng)計，今日頭條上12家與斗魚平臺有經(jīng)濟往來或疑似合作關(guān)系的自媒體稿件總數(shù)為1107篇，其中853篇稱贊斗魚及其主播。對虎牙熊貓的報道中有178篇是負(fù)面的，沒有正面報道。“換一個角度想，斗魚有著行業(yè)內(nèi)絕對領(lǐng)先的宣傳意識。”該員工補充道。

不光是水軍的混戰(zhàn)，重金挖主播更是各直播平臺的“拿手好戲”。

2016年，虎牙曾以3年近一億的高價先后從斗魚挖走兩個流量游戲主播。隨后，陌陌、熊貓等平臺也開始重金撬動各平臺墻角。行業(yè)內(nèi)“挖角風(fēng)”盛行，合約期內(nèi)高薪惡意挖角事件愈演愈烈。

高薪挖角的“燒錢”模式持續(xù)發(fā)酵的背后，是資本的角逐。

資本角逐

2016年被譽為“中國最全能女解說”Miss大小姐跳槽虎牙時，雷軍作為虎牙母公司歡聚時代的天使投資人，曾在微博上公開為其背書。

2017年5月，虎牙宣布獲得A輪7500萬美元融資后，再次加快了“挖人”速度。

2018年3月6日，歡聚時代發(fā)布的2017財年全年報告顯示，虎牙實現(xiàn)盈利，全年營收達(dá)20.6億元。這讓虎牙2017年以來持續(xù)瘋狂的挖人行為，有了一個看似合理的解釋。

同樣的情況也出現(xiàn)在斗魚。

2016至2017年，斗魚先后完成了三輪大融資。其中兩輪由騰訊入加速度階段。從2017年年末算起，短短四個月，斗魚平臺用高薪從各平臺挖走了9名大主播……

3月8日，斗魚在準(zhǔn)備上市前收到了騰訊6.3億美元的單獨融資。至此，斗魚總?cè)谫Y額超60億元人民幣，公司估值超百億。

各平臺通過不斷“燒錢”獲得更多融資的模式，看起來確實卓有成效。

資本在直播市場不斷做大，卻沒有惠澤整個直播市場。直播平臺頭部化趨勢顯現(xiàn)，大量中小直播平臺陸續(xù)退出市場。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院研究報告，2017年直播行業(yè)共發(fā)生17起融資并購，涉及16家直播平臺，總金額超100億元。

頭部化趨勢下，格外惹人注意的是騰訊在直播市場的運作。

在斗魚和虎牙完成最新一輪融資后，騰訊不僅成為斗魚的重量級股東，更在虎牙獲得了購買虎牙剩余股份的特權(quán)：購買虎牙剩余股份，最多達(dá)到50.1%的控股權(quán)。除此之外，騰訊旗下還有企鵝電競和NOW直播，前者活躍用戶達(dá)363萬，僅次于熊貓TV。

4月10日，騰訊宣布其原創(chuàng)短視頻平臺微視將重新回歸。直播市場或?qū)⒃倨鸩憽５幸稽c是顯而易見的，隨著幾家主流游戲直播平臺的IPO，網(wǎng)絡(luò)直播將進入寡頭時代。

除此之外，成立9年的彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩和成立8年的愛奇藝先后成功赴美IPO。全民直播領(lǐng)域，斗魚、映客、花椒等接連拋出赴港上市的計劃。

投資機構(gòu)看似到了著手收割的時候，可直播平臺亂象叢生仍是現(xiàn)狀；水軍依然盛行；大流量主播也還是各大平臺爭相抬價哄搶的對象。

“對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪，會是一個永恒的現(xiàn)象。”上述專業(yè)人士認(rèn)為，高薪挖角的現(xiàn)象會一直持續(xù)下去，直到整個行業(yè)的毛利潤水平趨于一個均值。到那時，直播行業(yè)可能出現(xiàn)極化現(xiàn)象，贏者通吃。但此過程中，有耐心的戰(zhàn)略性投資人，恰恰需要規(guī)范地監(jiān)管。

“資本并非站在監(jiān)管的對立面。”該專業(yè)人士強調(diào)，“而此前快手等網(wǎng)絡(luò)平臺被約談恰恰說明其所作所為已經(jīng)觸及中央的底線。中央并未斷絕這些平臺的生路，但他們的確需要好自為之。”

對于監(jiān)管往往滯后于發(fā)展的問題，該專業(yè)人士直言，平臺運營者及投資方應(yīng)秉持一個簡單的原則：摸著良心問問自己，這些直播內(nèi)容是否適合你的子女？

來源：華夏時報