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近兩年來(lái)，隨著中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，以《英雄聯(lián)盟》、《絕地求生》等端游；《王者榮耀》、《荒野行動(dòng)》、《絕地求生 刺激戰(zhàn)場(chǎng)》等移動(dòng)產(chǎn)品衍生的電競(jìng)熱潮，也在日趨成熟的產(chǎn)業(yè)澆灌下勢(shì)頭正猛，除了游戲廠商的趨之若鶩，電競(jìng)領(lǐng)域也正在獲得傳統(tǒng)體育行業(yè)的青睞。

4月15日，虎撲電競(jìng)官方宣布與iFTY、4AM、17三支《絕地求生》戰(zhàn)隊(duì)完成為期一年、數(shù)百萬(wàn)金額的贊助簽約。簽約完成后后，虎撲將在3支戰(zhàn)隊(duì)的隊(duì)服上印上logo，同時(shí)也會(huì)在他們的部分線上平臺(tái)品牌實(shí)現(xiàn)曝光。

據(jù)報(bào)道，此番虎撲簽約三支戰(zhàn)隊(duì)的權(quán)益主要集中在線下電競(jìng)比賽時(shí)的品牌露出。而在線上，虎撲則簽下了4AM虎牙的直播間權(quán)益，此外，在微博、社區(qū)等線上渠道，雙方也會(huì)開展相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)。這意味著，簽約完成后，虎撲在線上線下以贊助商形式完成品牌曝光。

關(guān)于此次簽約，虎撲電競(jìng)負(fù)責(zé)人劉夷順也公開表示，此次簽約是基于對(duì)絕地求生類游戲未來(lái)前景的看好，戰(zhàn)隊(duì)線上線下的權(quán)益也可以擴(kuò)大虎撲在電競(jìng)領(lǐng)域的影響力。而虎撲將借助在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域積累下的媒體和用戶優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)深耕絕地求生游戲和賽事，在游戲玩家和賽事觀眾服務(wù)兩方面同時(shí)發(fā)力，助力絕地求生游戲和職業(yè)聯(lián)賽蓬勃發(fā)展。

此次簽約《絕地求生》戰(zhàn)隊(duì)，一方面，象征著傳統(tǒng)體育行業(yè)的虎撲毫不掩飾對(duì)電競(jìng)領(lǐng)域的大肆關(guān)注及投入，另一方面，作為騰訊、網(wǎng)易等游戲巨頭廠商的營(yíng)收利器，移動(dòng)電競(jìng)的爆發(fā)也從另一層面催生了這場(chǎng)“電競(jìng)黃金時(shí)代”的到來(lái)。

傳統(tǒng)體育平臺(tái)“擁抱”電子競(jìng)技，看“絕地求生們”的電競(jìng)化之路

經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展與積累，虎撲已成為集體育營(yíng)銷策劃、賽事營(yíng)銷等一體的體育整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，作為一家擁有中國(guó)專業(yè)體育網(wǎng)站的體育平臺(tái)，成立十幾年來(lái)，虎撲為各大企業(yè)、品牌與機(jī)構(gòu)提供全方位體育營(yíng)銷服務(wù)，根據(jù)官方數(shù)據(jù)：虎撲已經(jīng)在全國(guó)166個(gè)城市組織了164,843場(chǎng)籃球賽。

而隨著電競(jìng)產(chǎn)品在近年來(lái)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的席卷、電子競(jìng)技也逐步獲得了在傳統(tǒng)體育項(xiàng)目中的“正名”，并終于成為一項(xiàng)名正言順的體育項(xiàng)目。2017年4月，亞洲奧林匹克理事會(huì)與阿里體育正式宣布：將在2022年的亞運(yùn)會(huì)中首次把電競(jìng)納為正式比賽項(xiàng)目。

虎撲作為一家傳統(tǒng)體育平臺(tái)涉足電競(jìng)領(lǐng)域也已經(jīng)有半年時(shí)間。目前，虎撲電競(jìng)主要圍繞包括《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》和《絕地求生》三款游戲產(chǎn)品進(jìn)行戰(zhàn)隊(duì)電競(jìng)俱樂(lè)部等合作。除了iFTY、4AM、17三支《絕地求生》戰(zhàn)隊(duì)外，2017年，虎撲全資子公司匡慧，也在去年接連宣布與QGhappy、eStar、EHOME等電競(jìng)俱樂(lè)部達(dá)成合作，由虎撲創(chuàng)始人程杭擔(dān)任管理合伙人的動(dòng)域資本，更是在去年投資了一家電競(jìng)俱樂(lè)部GK。

開辟獨(dú)立電競(jìng)板塊、游戲?qū)^(qū)、投資電競(jìng)俱樂(lè)部、與電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)完成基于品牌曝光的戰(zhàn)略合作，一方面，我們看到了傳統(tǒng)體育平臺(tái)對(duì)于電競(jìng)這一“年輕人賽道”的重視，另一方面，《絕地求生》產(chǎn)品的電競(jìng)化之路也不失為基于中國(guó)“電競(jìng)大國(guó)”潛力下的有力證明。

經(jīng)過(guò)了2016年的逐步探索，電競(jìng)手游也得到了較為成熟的發(fā)展，2016年《王者榮耀》全年收入為68億元，占2016年手游總收入的17.7%。根據(jù)企鵝智庫(kù)2017年發(fā)布的《2017年中國(guó)電競(jìng)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)2016年超200億的產(chǎn)值，以及超1.7億的用戶規(guī)模，使其成為一股不可小覷的力量。

事實(shí)上，早在2015年下半年，中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)盟便正式成立。經(jīng)過(guò)了2016一整年的洗禮，《王者榮耀》屢次登頂熱潮加速催生了移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，而在去年下半年，隨著《絕地求生》在Steam上的突然躥紅，它所創(chuàng)下的不僅僅是在短短半年時(shí)間里的6項(xiàng)世界紀(jì)錄，還有吃雞手游蔓延至中國(guó)的現(xiàn)象級(jí)熱潮。

游戲產(chǎn)業(yè)一向是巨頭們無(wú)法割舍的“營(yíng)收利器”，畢竟游戲產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的業(yè)績(jī)數(shù)字著實(shí)令人瞠目。而隨著《王者榮耀》，包括《荒野行動(dòng)》、《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》等“吃雞”產(chǎn)品的熱潮掀動(dòng)，再加上電競(jìng)與直播產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的天然優(yōu)勢(shì)，包括線上賽事以及相關(guān)線下活動(dòng)，更是帶動(dòng)了整個(gè)中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這股電競(jìng)熱已然勢(shì)不可擋。

年輕人的“火熱”賽道，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代終將到來(lái)？

2017年，英雄聯(lián)盟S7賽季的全球總決賽首次在北京舉行，這是中國(guó)首次將世界級(jí)的電競(jìng)賽事搬到國(guó)家級(jí)別的場(chǎng)地，當(dāng)晚，鳥巢場(chǎng)地座無(wú)虛席。

毋庸置疑，《英雄聯(lián)盟》S系列賽事已然成為加速中國(guó)電競(jìng)之旅的一股勢(shì)不可擋的推動(dòng)力量。而國(guó)際電競(jìng)賽事彰顯著向中國(guó)持續(xù)進(jìn)軍的決心，也顯現(xiàn)出了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的飛速發(fā)展及與泛娛樂(lè)領(lǐng)域結(jié)合下的持續(xù)布局。

事實(shí)上，近兩年來(lái)，電競(jìng)賽事引來(lái)國(guó)際品牌贊助商已經(jīng)不是罕事，并且從贊助商陣容量級(jí)中，電競(jìng)賽事的商業(yè)價(jià)值甚至開始足以同傳統(tǒng)體育競(jìng)技項(xiàng)目抗衡。

《英雄聯(lián)盟》S7全球總決賽的“本土化”，便成為了中國(guó)電競(jìng)歷史中最具標(biāo)志性的事件之一，也引來(lái)了《新華社》《青年報(bào)》等主流媒體對(duì)電競(jìng)賽事的報(bào)道及主流消費(fèi)群體的關(guān)注。

有數(shù)據(jù)顯示，S7全球總決賽的觀賽人數(shù)超過(guò)八千萬(wàn)。其中，觀看直播的中國(guó)觀眾占95%，盡管最終的巔峰之戰(zhàn)并無(wú)中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)入局，但這個(gè)數(shù)字已然足以與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的人氣相抗衡，甚至超越了絕大部分的傳統(tǒng)體育賽事。

根據(jù)newzoo報(bào)道，在2014年，國(guó)內(nèi)電競(jìng)用戶僅有0.8億，而在2018年，這個(gè)數(shù)字翻了3倍多，已達(dá)到三億。在過(guò)去兩年全球電競(jìng)規(guī)模增長(zhǎng)103%，2017年，中國(guó)及北美地區(qū)為全球電競(jìng)貢獻(xiàn)了3.44億美元的收入，而在所有用戶中，有51%的電競(jìng)愛好者來(lái)自亞太地區(qū)。

知名電競(jìng)主播若風(fēng)曾在不久前的公開發(fā)言中表示：輾轉(zhuǎn)了十五年，電競(jìng)這個(gè)行業(yè)，才迎來(lái)十五年前斷代時(shí)，大家所期望的黃金年代。職業(yè)俱樂(lè)部的價(jià)值、賽事的價(jià)值、選手經(jīng)濟(jì)、周邊商業(yè)等等，都開始受到社會(huì)和資本的接納和認(rèn)可。而隨著移動(dòng)游戲的發(fā)展，移動(dòng)電競(jìng)也從此派生而出。對(duì)我們這樣的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，未來(lái)的路看上去越來(lái)越寬。

誠(chéng)然，那些年被稱之為“網(wǎng)吧打游戲”、“不務(wù)正業(yè)”的電子競(jìng)技，在輾轉(zhuǎn)十余年后，終于能夠成為一門堂堂正正且被主流市場(chǎng)與資本青睞的體育項(xiàng)目。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的黃金年代，無(wú)數(shù)人已經(jīng)期待了太久，在這個(gè)電競(jìng)選手吃著“青春飯”的時(shí)代里，十五年真的太久太久。

而傳統(tǒng)體育平臺(tái)擁抱電競(jìng)背后，我們能夠看到的不僅是電子競(jìng)技在傳統(tǒng)領(lǐng)域的有力“正名”，是否也象征著，被擱置了數(shù)年之久的電競(jìng)黃金時(shí)代終于正式啟程。中國(guó)電競(jìng)行業(yè)，終于要真正迎來(lái)它的黃金時(shí)代了嗎？

來(lái)源：娛樂(lè)獨(dú)角獸 作者：巨蛋