2018 年第一季度已經(jīng)過去一段時間了。

因此，這兩天，很多上市公司紛紛發(fā)布了自己第一季度的財報。

差評君今天看新聞的時候，屏幕上被一堆 “ XX 億元 ” 的夢幻般的數(shù)字填滿了。。。

這些財報還是或多或少能反應(yīng)出公司最近情況的。

比如說索尼，虧了 1.54 億美元，對于這樣一家公司來說，不大不小。

說明它的手機業(yè)務(wù)還是沒啥起色。。。

連做快遞的凈利潤都將近 10 個億呢。（ 雖然不是美元 ）

但是有一類公司的財報，卻真的有些觸目驚心。

就是視頻網(wǎng)站。

樂視虧了 138.8 億。。。

雖然這主要是因為壞賬之類的重大運營問題導(dǎo)致的。

但能虧成這個樣子，很明顯視頻業(yè)務(wù)也沒咋賺。。。

另一個很吸引人眼球的視頻網(wǎng)站報表就是愛奇藝的。

第一季度營收增長了 57%，達到了 49 億，但同時虧了 11 億，虧損率在 22%，比去年同期要好一些。

雖然也是虧，但算是個好消息了，起碼比以前要好一些。。。

愛奇藝最近剛剛在納斯達克上市

事實上，愛奇藝最近幾年一直在虧錢。

看看這幾年的數(shù)據(jù)，營收是漲了，但成本和虧損也跟著漲。。。

（ 來源：好奇心日報 ）

看到這兒，你可能會問，這么燒啥時候是個頭啊？。。。

事實上，不止愛奇藝，很多視頻網(wǎng)站都這樣。

差評君也做了類似的思考：

視頻網(wǎng)站為啥老在虧錢？

為啥老在虧錢還沒倒？

關(guān)于第一個問題的答案，簡單來說就是入不敷出。

但我要是只這么說可能會被你們打死。。。

因此，咱們來捋一捋投入和營收方式。

運營視頻網(wǎng)站的服務(wù)器，帶寬等成本其實非常可怕。

在愛奇藝的最近發(fā)布的財報中，在 2017 年花在帶寬上的錢有 21.9 億。

這個數(shù)字，大約是差評君家里每年花在帶寬上的錢的幾百萬倍。。。

而且現(xiàn)在視頻網(wǎng)站越來越正規(guī)化了，很多內(nèi)容都得花錢搞定版權(quán)，這又是一大筆成本。

現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站片頭廣告長度非常反人類，還會在片中插播廣告，照道理它們的廣告收入應(yīng)該挺高的？

Emmm。。。

確實挺高的，但還是不太夠抹平成本的，因此視頻網(wǎng)站推出了會員服務(wù)，希望吸引一些珍惜時間的用戶。

然而，光靠去廣告，買會員的也不會太多。

因此現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站選擇自制內(nèi)容來吸引購買會員，例如電視劇和綜藝，然后對 VIP 開放。

但是，制作內(nèi)容也是需要成本的，這反倒增加了投入。。。

但是做視頻的這么多，你不燒錢，別人就靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶過去了。

一旦買了某個站的會員，那估摸著就常駐在那兒了，而且用戶可能為了省錢干脆就看某站的自制內(nèi)容，從此形成一套循環(huán)。

說白了，為了搶用戶，還得燒。

可與之相比，它們會員怎么賣呢？

愛奇藝的長期會員大約是 15 元一個月。

恕差評君直言，這個價格和他們的成本比一比，是虧錢的。。。

甚至可以具體到每一集每個觀眾身上都會虧個幾塊，更何況這些用戶身上賺不到廣告錢。（ 節(jié)目里植入的不算 ）

可以說是很良心了，但對投資人來說并不是一個想看到的現(xiàn)象。

與之相比，B 站倒和優(yōu)酷愛奇藝等不太一樣，它的虧損情況要好一些。

但它是靠游戲賺錢的。

在正業(yè)視頻內(nèi)容上，B 站的做法簡直像是搞慈善，搞內(nèi)容版權(quán)進來，完全不貼廣告進去，會員的區(qū)別僅僅是畫質(zhì)和能否提前觀看而已。。。

說來說去，燒錢得目的就是為了用戶數(shù)量。

用戶數(shù)量這么重要嗎?

非常重要。

在愛奇藝放在納斯達克的 2018 年第一季度財報里，放在很前面的一張圖。

這是他們想讓投資者們，股東們看到的東西。

這些數(shù)字，在他們眼里，就是一筆放在未來的，可以收回來的巨款。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，靠流量暴富的例子太多了，馬爸爸們就是典型的成功者。

視頻網(wǎng)站們就是下一個流量套現(xiàn)平臺，而且是超大號的。

這也解釋了第二個問題：

哪怕一年接一年地燒，這些視頻網(wǎng)站還是不會倒閉和破產(chǎn)的。

因為投資者只要看到那些未來的營收可能性，就會愿意繼續(xù)投錢。

拿到了融資的視頻網(wǎng)站們，就能接著燒錢，如此循環(huán)。。。

愛奇藝融資歷程

（ 源自天眼查 ）

雖然這么說，但視頻網(wǎng)站格局要穩(wěn)定下來，差評君看還得幾年。

這段時間，我們吃瓜群眾就好好享受吧。

說實話，十幾二十塊一個月滿足精神生活，真的不太貴。

來源：差評