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最近《復(fù)仇者聯(lián)盟3》的大熱讓IMAX中國股價飆升，也再一次引發(fā)人們對高格式影廳、尤其是巨幕類影廳的關(guān)注。

目前中國電影市場上，巨幕品牌有IMAX、中國巨幕和杜比影院等。其中前兩者是相對純粹的巨幕品牌，而杜比影院涉及音響等其他維度，所以相較而言，IMAX與中國巨幕的可比性最高，也經(jīng)常被人拿出來做比較。

IMAX是進入中國市場最早，也是目前市場占有率最高的巨幕品牌。而中國巨幕是中國自主研發(fā)的高端巨幕品牌，近幾年發(fā)展迅速，在市場占有率方面，也與IMAX爭奪激烈。

不久之前IMAX發(fā)布一季度財報，數(shù)據(jù)顯示，大中華仍為該公司第二大市場，且中國業(yè)務(wù)占總收入約33%。面對如此重要的戰(zhàn)略要地，IMAX肯定不會拱手讓出，那么中國巨幕與IMAX之間的較量如何？

銀幕數(shù)：IMAX銀幕數(shù)近中國巨幕兩倍，暫居領(lǐng)先優(yōu)勢

IMAX財報數(shù)據(jù)顯示，截止2018年3月31日，該公司在中國大陸地區(qū)共有515塊銀幕，未完成影院合約中另有336塊計劃在2022年前開設(shè)。而截止到4月底，在中國大陸地區(qū)開業(yè)的中國巨幕影廳有310家，其影院布局也在快馬加鞭的進行中。可以看出，從銀幕數(shù)量上，目前IMAX還是占據(jù)絕對優(yōu)勢，幾乎是中國巨幕的兩倍。

從票房角度來看，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2017年共排映IMAX場次87.9萬場，總票房18.9億元；中國巨幕共排映39.5萬場，總票房7.3億元。而去年全部巨幕票房為41.1億，可見，從票房角度來看，IMAX市場占有率約為46%，而中國巨幕市場占有率約為18%。

由于從票價上來看，中國巨幕比IMAX價格更低，所以在計算票房的市場占有率上，IMAX更占便宜。

硬件和技術(shù)：二者相差不大  部分IMAX影院或面臨設(shè)備老化風(fēng)險

無論是IMAX還是中國巨幕CGS，都?xì)w屬于PLF高端巨幕格式這個領(lǐng)域，這個品類的解決方案通常擁有四個共同的屬性：

1，采用定制的雙機放映系統(tǒng)進行2D和3D影片放映；

2，采用雙引擎圖像優(yōu)化技術(shù)，擁有特殊的放映系統(tǒng)核心部件；

3，專屬的影片母版制作；

4，強大的品牌附加值。

中國巨幕廳的銀幕最大有效畫面標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計為1:1.85即等寬的形式。IMAX較為復(fù)雜，最初IMAX原始膠片為70mm15孔的規(guī)格，用它拍攝的畫面，寬高比為1:1.43，而IMAX數(shù)字放映系統(tǒng)提供的是1:1.89的畫幅。

從銀幕材質(zhì)和尺寸來看，二者都是亮度增益較高的金屬幕，但尺寸標(biāo)準(zhǔn)略有不同。中國巨幕影廳采用大于20米寬*12米高的巨幅金屬銀幕，而標(biāo)準(zhǔn)的IMAX銀幕為22米寬*16米高。而由于場地限制，有些銀幕達不到巨幕和IMAX的最低要求，IMAX最小的銀幕寬度才14米，中國巨幕最小的為17米。

從亮度標(biāo)準(zhǔn)來看，中影數(shù)字巨幕（北京）有限公司總經(jīng)理陳京民表示，中國巨幕系統(tǒng)現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到第四代產(chǎn)品，原有的氙燈設(shè)備在（小時內(nèi)）亮度可以達到5FL，在激光光源下，亮度可以在（小時）恒定在10FL以上。巨幕對亮度的要求是2D電影亮度為14FL +/-3FL；3D電影亮度為7FL – 14FL。IMAX影院的亮度標(biāo)準(zhǔn)未得到官方數(shù)據(jù)，但具業(yè)內(nèi)人士表示，由于設(shè)備老化或維護不及時等原因，部分IMAX影院的亮度達不到其最初標(biāo)準(zhǔn)。

另外，從音響角度來看，陳京民表示，中國巨幕獨特的音響系統(tǒng)支持多種國際先進的點聲源聲音格式，這個是絕對優(yōu)于其他同業(yè)品牌的。

從放映機設(shè)備來看，中國巨幕系統(tǒng)符合好萊塢DCI標(biāo)準(zhǔn)，采用國際領(lǐng)先科技的定制的放映機，而IMAX的部分放映機技術(shù)也采用的相同的科技，可見硬件上，二者相差不大。

成本造價和商業(yè)模式：安裝中國巨幕成本約為IMAX一半

成本也是非常重要的一項考核指標(biāo)。陳京民透露，目前投資一套巨幕系統(tǒng)的成本在450萬左右，會根據(jù)光源聲音等的不同配置有所差異。平均回收成本的周期為2-3年。中國巨幕影廳目前平均單廳年票房在300萬以上。

據(jù)悉，目前一套IMAX系統(tǒng)的安裝成本在900萬左右，約為巨幕的兩倍。

關(guān)于中國巨幕的商業(yè)模式，陳京民介紹，目前中國巨幕與影院的合作都是一次性收費，不含年度、長期、及其他隱含費用，不會參與后期影片票房分成。而IMAX則后期還會參與票房分成，及其他類型費用。

陳京民還表示，中國巨幕的一大優(yōu)勢還在其選片的精準(zhǔn)和反映的迅速上。中國巨幕分別在北京和洛杉磯設(shè)立了影片母版制作實驗室，擁有經(jīng)驗豐富的工作人員和嚴(yán)格的選片流程，確保檔期中國巨幕影廳票房最大化，豐富的片源更便于影院進行差異化排片。

據(jù)了解，2017年，共有97部影片采用了中國巨幕格式，雖然占比全年院線上映影片的20%，卻創(chuàng)造了83%的票房產(chǎn)出，其中有74部影片票房過億。比如，2017年暑期檔的票房奇跡《戰(zhàn)狼2》一開始在高端巨幕格式版本選擇上，就只做了中國巨幕3D版，沒有IMAX版本，導(dǎo)致IMAX非常遺憾錯失良機，在上映3周之后才追加了IMAX2D版。

不過，陳京民也坦言，目前IMAX最大的優(yōu)勢還是其品牌效應(yīng)，由于中國巨幕起步較晚，加之很多觀眾對中國制造的偏見，雖然中國巨幕專業(yè)技術(shù)層面的品牌認(rèn)知度已經(jīng)很高了，但在觀眾層面、地產(chǎn)商層面的品牌認(rèn)知度還有很長的路要走。如今，中國巨幕正積極進行品牌建設(shè)及市場拓展，除與影院建立合作外，還直接與地產(chǎn)商進行良好互動，從側(cè)面助推中國巨幕的市場開拓。

來源：藝恩網(wǎng)  作者：queenie