20部“偽熱”網劇有量無響，下半年誰會一鳴驚人？ 水煮娛
今年前四個月，相比網綜的攻城略地、步步緊逼，網劇卻顯得平淡了許多，和去年相比，無論是數量還是影響力都有所下滑，鮮有爆款產生。
低調了幾個月后，網劇又將迎來一次集中爆發，全部加入到網劇分賬模式的“三巨頭”，一口氣簽下了多部網劇，陸川、趙薇也加入網劇陣營，超過16部新劇即將上線，短暫的平靜之后，網劇領域讓人嗅到了和網綜一樣熟悉的硝煙味道。
“三巨頭”全撲街，20多部網劇平淡收場
縱觀今年的網劇市場，大體量爆款缺失，前四個月幾乎沒有一部網劇能在市場上引起波瀾。去年，《白夜追兇》、《無證之罪》、《河神》、《你好，舊時光》等攬下了高流量和高口碑，制作水準直追甚至超越了電視劇，相比去年滿屏優質劇，今年的網劇前半程實在有點啞火，平淡得出奇。
《王子富愁記》、《艷骨》、《以你為名的青春》、《假如沒有遇見你》等網劇正在播出或者已經收官，但對網友來說，這些名字都相當陌生，相比于去年《白夜追兇》等網劇引起的話題熱度，這些網劇的影響力幾乎可以忽略了。
據統計，今年前四個月，優酷上線了11部重點劇目，其中有7部都是去年公布的52部劇集計劃中的項目，這7部除了《烈火如歌》還算有點話題，另外六部《最強男神》、《尋秦記》、《終極一班5》、《初遇在光年之外》、《飛虎之潛行極限》、《萬能圖書館》基本上都淪為了炮灰。
騰訊的成績同樣不容樂觀，8部網劇也只有一部《鄉村愛情10》話題和播放量還算可以，剩下的《國民老公》、《花落宮廷錯流年2》、《龍日一，你死定了2》、《幸福，近在咫尺》、《幽蘭湖之御廚駕到》很多網劇連名字都聞所未聞。剩下的兩部《獨孤天下》《人生若如初相見》是上星失敗轉投視頻網站的“偽網劇”，同樣成績平平。
愛奇藝前四個月上線的網劇數量最少，只有6部，其中《非常搭檔》、《翩翩冷少俏佳人》、《失寵王妃之結緣》還是積壓了三四年的老劇，無論數量還是質量都不占優，一些小而舊的網劇上線兩個多月，總播放量尚未破千萬，對流量的貢獻幾乎可以忽略了。
接下來，《同學兩億歲》、《宮心計2：深宮計》、《萌妻食神》將陸續上線，加上正在播出的《上海女子圖鑒》、《結愛·千歲大人的初戀》、《哦！我的皇帝陛下》，三大視頻網站將有超過10部新劇近期扎堆上線，囊括了古裝、懸疑、美食、青春范兒等各式題材，能否扭轉前四個月網劇的頹勢，還需進一步觀察。
與此同時，陸川、趙薇、黃建新等大腕也殺入網劇市場，讓人對下半年的網劇市場又多了一些期待。上周2018愛奇藝世界·大會上，趙薇首次擔任網劇監制帶來的新劇《誰都渴望遇見你》就與愛奇藝現場簽約。
《西部警事》系列網劇將由陸川執導，乒乓題材網劇《我的朋友叫冠軍》由韓三平監制、鄧亞萍策劃，由馬伯庸的小說改編，講述中國明朝的大航海故事的網劇《四海鯨騎》將由黃建新擔任監制，大腕跨界為網劇注入了更強實力，不過在欣喜之余依然要保持頭腦冷靜，畢竟一季度賴聲川任總導演、總編劇，黃磊擔任監制的網劇《王子富愁記》就完全撲街了，大腕有時候也不是萬能的。
留存率低，網劇依然沒跳出小眾泥沼
今年網劇的整體低迷，首先和缺乏爆款有關，前四個月雖然20多部網劇上線，但既沒有大腕加盟，也沒有故事直逼《白夜追兇》的精品，無論是青春題材還是古裝題材，“小而美”的網劇又滑入了套路化和粗制濫造的深淵，梗是老的、節奏是慢的、臺詞是雷人的，妝化更是缺乏精致感，不少小成本網劇好像又退回了前幾年網劇誕生之初那種野蠻生長的狀態，品質不高、缺乏誠意。
此外，留存率低一直困擾著網劇，讓鮮有精品爆款產生時，這個硬傷會被進一步放大，給網劇的發展帶來更大困擾。
所謂留存率，是業內衡量、評估一部網劇熱度和整體影響力的一個重要標準，留存率=第二集播放量÷第一集播放量*100%，很多網劇第一集上線時口碑迅速發酵，以特殊的題材或者故事吸引了很多人關注，首集播放量非常驚人，但因為網劇的小眾消費屬性，它的題材決定了觀眾的圈層比較明確，相比電視劇，也就意味著有時候無法得到更大眾的追捧，很多觀眾在第一集跟風的點擊之后，發現不是自己的菜，就會果斷棄劇。
以去年熱播的《河神》為例，即使是這樣的頭部網劇，留存率依然不高。數據顯示，《河神》第一集播放量為2.1億，第二集播放量就驟降到了5600萬，留存率僅為27%，多數網劇整體播放曲線都呈現下滑趨勢，雖然整體播放量看起來很光鮮，但很多網劇的影響力卻是在不斷衰減。
文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）記者統計了今年前四個月新上線的20多部網劇，部分網劇播放量雖然依舊保持著幾十億的體量，但在社交網絡中并未掀起大眾的熱烈討論，徒有播放量卻不具有話題性，這些網劇只能算是“偽熱劇”，有播放量而無話題熱度，這就是網劇留存率低的一個最好表現，相比冰冷的播放數字，其實金主越來越看重一部網劇整體的熱度和影響力，如果留存率低這個制約因素一直無法突破，那網劇接下來的發展只能步履維艱、路子越走越窄。
分賬模式能成網劇發展的催化劑嗎？
面對著低留存率和今年網劇的整體低迷，業內不少人把希望寄托在分賬模式上，希望用更成熟、更細化的市場模式來激發網劇的創作熱情，鼓勵更多精品產生。
“三巨頭”中，愛奇藝和騰訊已經建立了分賬模式，如今，優酷也殺入分賬模式，至此，三家視頻網站全部建立了分賬模式，這也成為網劇合作和分成的主流商業模式。
最早提出網劇分賬模式的愛奇藝2015年就在業內成為第一個吃螃蟹的人，它首創的分賬模式為：會員付費期分賬金額+貼片廣告+植入廣告，將網劇分為A、B、C、D四個等級，其中A、B兩級為愛奇藝獨播網劇，C、D兩級為非獨家網劇，根據等級每次點擊從10元/季（部）、8元、6元、4元依次遞減，和制片方分成。
2017年，騰訊也推出了網劇分成模式，對網劇合作方式分成了S/A、B、C類合作三類，每一類分別按照不同的分賬方式計算付費收入，總分賬金額中包含了拉新會員、CPM、招商、發行渠道等收入。
和愛奇藝、騰訊的模式有所不同，剛剛公布分賬計劃的優酷，首次將網劇會員觀看總時長和劇集長度引入了分賬模式，合作方分賬收入=合作劇集會員觀看總時長/劇集總時長*定級單價*集數獎勵系數，其中定級單價分為四檔，據優酷方面透露，目前網劇單劇集數短，這會限制情節和人物的鋪展，稀釋了故事的精彩度，導致劇集表現后勁不足，引入集數獎勵系數是為了鼓勵人物關系更豐富，故事內容更具厚度的作品產生。
目前，三大視頻網站已經全部建立了“網劇分賬”模式，隨著更細化的網劇投資和合作模式的實施，用戶感受得到前所未有的重視，不少業內人士也看好分賬模式成為新一輪付費內容和付費會員發展的強大力量，隨著“三巨頭”的競爭進入深水區，“分賬”模式可以吸納更多PGC團隊、充實付費內容，應該可以從根本上促進優質網劇內容的生產。
網劇下半場的競爭已經拉開序幕，今年前四個月網劇的低迷也許只是大戰前的短暫平靜，未來，網劇也許會步網綜后塵，對臺劇形成步步緊逼的壓倒態勢。不過，不管市場如何風云變幻，只要能催生出更多精品，觀眾都是歡迎的。
來源：文娛價值官 作者：秋葵
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