日本動畫出海，年版權收入超220億日元，中國如何借鑒？水煮娛
在中國受到熱烈追捧的《頭號玩家》于4月20日在日本首映，這部由斯皮爾伯格指導，華納發(fā)行的影片，不僅包含了歐美的游戲文化，更是致敬了眾多日本動畫界經典的IP形象，而最終高潮部分選用高達大戰(zhàn)鋼鐵哥斯拉更是讓我們看到了日本動畫形象在全世界的影響力。
另一個世界級IP《龍珠超》雖然常被吐槽炒冷飯，但在2018年3月份完結之時，近萬名的拉美丁洲龍珠愛好者占領了公園和廣場來共同觀看《龍珠超》的第130集，場面可謂十分壯觀。
對于日本動畫的海外傳播，日本政府一直都十分重視并支持其向外輸出。2017年，總務省的信息通信制作研究所發(fā)布了最新一期的“關于放送內容海外流通現狀的分析（2015年度）”，總結了日本播放類節(jié)目的海外放送現狀。
動畫類收入超220億，占總額的3/4以上
日本的節(jié)目放送海外收入額，自2010年度以來逐年增加，到2015年度已達到288.5億日元（比上年度增加58.0%，2010年度的4.4倍）。這些收入包括了電視節(jié)目轉播權（33.5%）、網絡配信權（29.7%）、錄像帶DVD版權（4.8%）、節(jié)目及連續(xù)劇的再制作權（5.6%）、衍生商品版權（20.6%）在內的各類收入。
與前一年度相比，網絡配信權收入增加146.7%。此外，商品版權收入增加了52.7%，節(jié)目及連續(xù)劇的再制作權增加了51.6%，錄像帶DVD版權增加了51.3%。我們可以看到日本節(jié)目放送類商品在海外的流通方式，也逐漸朝向多樣化發(fā)展，除了最傳統的電視節(jié)目轉播權的出售以外，其他各類版權收益之和已達節(jié)目放送海外輸出額總收益的50%以上。
根據節(jié)目類型來劃分，日本動畫貢獻了絕大多數的海外節(jié)目輸出額，占比達到了76.6%，像15年的出口的知名動畫作品有《機動戰(zhàn)士高達之鐵血的奧爾芬斯》，《櫻桃小丸子》，《哆啦A夢》，《火影忍者疾風傳》，《名偵探柯南》，《一拳超人》，《海賊王》等。緊接著的是綜藝節(jié)目占比10.8%，電視劇占比10%。體育節(jié)目和紀錄片的占比明顯低于以上三類。我們可以看到，日本動畫作為日本文化放送節(jié)目類的龍頭，是其他項目累加起來的三倍，非常直觀的體現了動畫行業(yè)的強勢。
自從總務省致力于輸出放送類節(jié)目以來，2011年度制定的海外銷售額200億元的目標已經提前三年達成了。因此2017年6月召開的內閣決議決定，到2020年，把新目標增加到500億日元。
超額增長的背后所做的努力
根據日本動畫協會2017年發(fā)布的數據，我們可以看到動畫業(yè)界2000年TV動畫新作67部，續(xù)作42部；到了2015年新作增長了247.76%，達到233部，續(xù)作增長157.14%，達到108部。如此多的動畫數量讓日本動畫業(yè)界的競爭空前激烈。因此那些有著精湛的制作技術，生動的故事情節(jié)，多樣化的風格等優(yōu)秀動畫脫穎而出，向海外輸出。像EVA、攻殼機動隊，龍珠，海賊王，機動戰(zhàn)士高達，星際牛仔等動畫都給觀眾留下了深刻的印象。
從節(jié)目海外放送的地區(qū)分布來看，亞洲占比56.4%，北美占比27.6%，歐洲占比12%，中南美占比略低，僅2.5%。日本目前的節(jié)目內容海外輸出以亞洲為中心，在北美的影響次之，并且在向全世界推進中。
擁有了好作品，動畫業(yè)界也抱團在歐美地區(qū)進行推廣。2014年11月萬代南夢宮、旭通廣告公司和Aniplex組建了Anime Consortium Japan，該公司主要面向海外用戶推廣日本動畫。旗下的Daisuki網站（17年終止服務）就是面向海外觀眾播放日本知名動畫的視頻網站。當時東映動畫、Sunrise、TMS、電通、講談社、集英社、小學館、角川、Bushiroad和GSC等也都在2015年入股投資了ACJ。
除了動畫業(yè)界，政府也大力支持發(fā)展文化產業(yè)的出口。因為日本出生率大幅下降而出現的“少子化”現狀導致國內對文化內容的需求減少，海外輸出因此成了未來文化產業(yè)發(fā)展一個至關重要的問題。像動畫，漫畫，游戲產業(yè)也是最近這10年來政府一直強調的領域，促進這些產業(yè)的增長，就要促進它們走出國門。
資金和政策支持方面，自從2003年日本知識產權總部成立以來，促進內容出海的相關措施已經開始實行，而2010年政府更明確的推出了“COOL JAPAN”戰(zhàn)略（日本為了將獨有的魅力文化傳播到海外而設立的一項政策，旨在將本國文化推銷到海外的同時推進產業(yè)發(fā)展）。
2013年政府設立了囊括官方和民間基金的日本海外需求開拓支援機構（被視為“COOL JAPAN”戰(zhàn)略推進機構），對有助于促進日本文化傳播的產業(yè)提供支援。在之后的幾年的時間里該機構投資了共約375億日元，此外日本的金融機構也為文化內容出口企業(yè)提供優(yōu)惠的利率政策和融資便利。上文提到的ACJ當年成立的時候也拿到了日本政府“COOL JAPAN”的10億日元投資。
經濟產業(yè)省在字幕、配音等等本地化工作方面也給與了支援，在J-LOP（Japan Localize &Promotion支援助成金）上共花費了310億日元。
此外，日本總務省和經濟產業(yè)省還采取措施鼓勵文化出口企業(yè)交易優(yōu)化和資金籌措多樣化。雖說直接投資產業(yè)更能引人注目，但是作為行政機構，簡易程序和激勵措施才是構建長期優(yōu)勢的重要策略。同時，關于反壟斷法和外包法，電視節(jié)目內容制作交易的方案整理和普及等等一系列瑣碎的工作也在進行當中。
最后，政府也在完善打擊盜版的政策。互聯網的快速發(fā)展與普及也使得日本文化產業(yè)遭遇了網絡盜版的強烈沖擊。為此，日本于2010年初頒布了新的著作權法。自10月1日起，根據日本最新修訂的著作權法，從網絡下載未經授權的音樂和影像文件，可能面臨2年以下拘役或200萬日元以下的罰款。日本警方已經采取了更強力的措施來對付資源上傳者，一但掌握了上傳盜版資源者的詳細情況，就對他們展開抓捕行動。例如2015年11月，有2名中國人因涉嫌非法在網絡上傳最新一期《周刊少年Magazine》中漫畫《七大罪》被逮捕。
來源：三文娛 作者：項云
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