資本與藝人“相愛相殺”水煮娛
前幾日，PG One借著生日之際發了一條微博長文，還配了一支清唱rap的視頻，高調宣布復出。
文章中稱：“人不輕狂枉少年，從前的已經過去，未來要和支持自己的粉絲一起好好走下去。”PG One工作室也轉發了該條微博，證實PG One即將復出。
網友隨即炸開了鍋，然而，事情的走向出乎人們意料。
宣布復出的第四個小時，PG One的那條轉發80萬的復出微博就被刪掉了，微博也遭到了清空。
刪除的原因是：“根據相關法律法規和政策，該微博已被刪除。”與此同時，PG One工作室的微博也全部消失。
這成了史上最短的復出。
然而，即便復出，又有多少資本愿意買賬呢？PG One事件中，被連累的資本不在少數，誰也不愿以身犯險。
實際上，藝人的“八卦”雖然是人們津津樂道的飯后談資，但他們背后的資本們卻沒那么輕松。
可以說，一則“八卦”可以成就他們，也足以毀滅他們。
飛來橫禍
藝人和資本的關系，在這個時代愈發密切。
以近期出事的高云翔為例，雖然“性侵”事件還未蓋棺定論，澳洲的第三次開庭被延至6月，但資本早已對這一新聞做出了劇烈反應。
除了唐德影視在事件發生后遭遇“重傷”，即便在當時消息還未得到證實的情況下，唐德影視一天內就損失了8億元外，隨后，股價又連續下跌，不到5天，市值縮水就超過了13億元。
確切來說，高云翔還并非是唐德影視的藝人，只是因為高云翔今年出演了唐德影視制作的《巴清傳》（又名《贏天下》），與范冰冰分別飾演男女主角。
如果《巴清傳》不能播出，唐德影視還極有可能要向播放平臺支付違約金并賠償相關損失。
與此同時，高云翔的另一部劇，與妻子董璇合作的《阿那亞戀情》，也由唐德影視參透，該劇還剛剛于3月26日殺青。
公告顯示，唐德影視占《巴清傳》70%的投資，而《巴清傳》的最終售賣情況以及鎖定收入情況是：江蘇衛視和東方衛視獲得首輪播映權，費用均為2.325億元，合計4.65億元；網絡版權則被優酷以單集800萬元，暫定60集共計4.9億元高價拿下。
2017年，唐德影視最主推的劇集就是《巴清傳》，其他劇集儲備如《東宮》《蔓蔓青蘿》《阿那亞戀情》等，與《巴清傳》的段位相比，差距較為懸殊。
唐德影視損失可謂“慘烈”，辛苦制作十余年，抵不過主演的一次負面。
范冰冰和趙薇，均是唐德影視的股東，也受到了嚴重波及。
另外一家電視劇上市公司慈文傳媒（002343）也在當天出現了5%的下跌。被牽連的慈文傳媒，是因為《哪吒與楊戟》的主演名單中有高云翔，受到了“連坐”。
資本市場對藝人負面的無情，也必須讓藝人背后的資本警醒，“內容為王”誠然不錯，但慎選藝人也必須提上日程。
賭 局
挑選合作藝人，越來越像是一場賭局。全網上任何一個節點，都有可能產生爆發式的流量和關注度。一個藝人可以迅速爆紅，也能更快墜入深淵。
憑借嘻哈大火，后因李小璐出軌事件備受關注的PG One，還曾涉嫌歌詞低俗、吸毒販毒等不良行為，不僅讓自己的演藝事業戛然而止，還讓紅花會乃至整個嘻哈界都遭到了封殺。
出事之前，PG One的代言有雅詩蘭黛、oppo、寶潔、麥當勞、御泥坊等。藝人形象崩塌后，不僅是代言費損失，品牌形象、口碑等都受到極大影響，PG One出事之后，雅詩蘭黛、麥當勞等代言商緊急下架多個廣告，并迅速刪除相關微博，代言的視頻歌曲也都無法播放。而一些代言公司談判解約時，認為PG One負面事件涉嫌違約，還會涉及未來索賠。
《中國有嘻哈》的導師吳亦凡雖與這次事件無關，卻依然被華為解除合約，榮耀手機的代言終止。由于PG One、紅花會吸毒事件，殃及吳亦凡與嘻哈相關的眾多節目和商業運作被中途叫停，間接損失高達3.2億。
涉毒遭受封殺的柯震東，曾經出道不過三年的時間，手中就握有20多個大品牌的代言合約，并直接接拍關注度頗高的電影劇本。
成為吸毒犯后，柯震東的事業一夜之間盡數瓦解，《小時代4》中，柯震東的戲份被大量刪減，他的鏡頭也被模糊處理，整部影片只聞其聲不見其人，《捉妖記》中則直接換掉了柯震東，由井柏然頂替出演，與林依晨合拍的《打噴嚏》被延后上映，各大品牌紛紛撤掉代言，并陷入品牌公關的危機。
吸毒事件為柯震東代言的品牌廠商造成損失高達數十億元，柯震東本人也直接損失了每年近5000萬的廣告費。
商業價值一瀉千里的柯震東，如今只能回學校念書，偶爾接點小的工作養活自己，他甚至曾在社交媒體上問：“我死了，有人在乎嗎？”
曾被福布斯評委以“個人身份簽約運動員品牌的中國羽毛球隊第一人”林丹因為出軌，與尤尼克斯的天價簽約費十年1億元人民幣泡湯，其他損失更是多到無法衡量。
2016年，同樣作為體育明星的五屆大滿貫冠軍莎拉波娃承認服用禁藥，耐克、保時捷和豪雅三大公司在24小時內迅速與其終止合約，速度比莎拉波娃被國際網聯宣布禁賽兩年這一消息還要快。
而香港歌手何韻詩，則因為被曝出有港獨傾向，原想為她組織演唱會并通過她拓展香港市場的蘭蔻損失慘重，母公司歐萊雅也受到牽連，損失了185億人民幣。
背后資本顯露的時代
曾有話說：明星代言有風險。
如今，不光是代言有風險，一個負面爆出，波及的范圍之廣，是從前所難以想象的。藝人參演的影視劇作品，無論是主演還是配角，均會受到影響，參與制作發行、甚至只是參投的娛樂資本都會一同墜入谷底。同公司的其他藝人財富縮水、股民受到影響，甚至可能像PG One事件那樣，禍及導師和整個行業。
這一現象的產生除了網絡傳播速度加快、人們對污點藝人的容忍度更低之外，隨著涉及娛樂的資本逐漸走向臺前，受到的“連帶效應”只會越演越烈。
比如，《偶像練習生》《創造101》大熱的過程中，除了創造出蔡徐坤、陳立農等超高人氣偶像外，也暗藏了幕后資本正在逐漸走向臺前的事實。
類似樂華娛樂、坤音娛樂等娛樂資本公司，正在承受著人們越來越多的注目。
這類注目從某種程度上說是好事，比如在《偶像練習生》中，最終出道9人來自5家公司，其中3人來自樂華娛樂，其中就包括了范冰冰的弟弟范丞丞。
《偶像練習生》的導師團體中，擔任舞蹈導師的程瀟就是由樂華娛樂輸送，而剛剛播出的《創造101》女團選秀節目中，擔任舞蹈導師的王一博也是來自樂華娛樂。
娛樂資本開始深入人心，讓更多人對藝人能夠快速做出一個臉譜化的評判，比如樂華娛樂捧出的藝人，通常代表著具備一定的實力。
但《偶像練習生》中得票數最高出道的蔡徐坤，因為比賽過程中被曝前公司上海依海文化涉及霸王條款及欺詐未成年人，受到了數以千萬計的粉絲的支持和同情，導致票數在比賽過程中迅速飆高，最終得票數超越第二名一倍還多。上海依海文化卻遭到大批粉絲的炮轟，目前的起訴進程也備受關注。
王思聰的香蕉娛樂也初次在全民面前展露頭角，最后一場比賽，王思聰甚至親自去了現場，結果還算不錯，香蕉娛樂成功送上2個藝人進入9人出道組。
不過，因為其中一名藝人此前票數較低，卻在最后一輪逆襲出道，導致大量粉絲攻擊香蕉娛樂，認為是王思聰動用了自己的資源，巨幅拉票助其上位。九人團成立之后，大批粉絲對于這一香蕉娛樂成員的攻擊就從未停止過，強烈呼吁九人團中將他剔除。
如果不是香蕉娛樂的背景，這一成員也不可能遭受如此強烈的非議。
藝人攜背后資本走向舞臺還是頭一次，而正在熱播的《創造101》女團選拔中，華誼兄弟、英皇娛樂、樂華娛樂也都重新現身，或許又將掀起一陣藝人和資本彼此制衡掣肘的關注。
我們可以看到，藝人背后的資本，不禁正在逐漸顯露，還變得更加牽一發而動全身。
在這種趨勢下，影視圈內人透露，資本對于旗下藝人和合作藝人的事先評估和調查正變得更加嚴格，對于藝人的品德考察成為重點，有前科、無法證偽的謠言和有不良苗頭的藝人，與資本合作將會被挑剔。
選擇合作藝人時，資本會加入更多違約條款，負面影響將會索賠巨額違約金，來保證公司自身的利益。
她接觸的一些娛樂資本和品牌方，對于藝人的選擇也開始趨于理性，不會單純考慮流量而簽下某個藝人，而是更加注重長線背后的美譽度。為了盡可能保障不會在合作期間出現負面，品牌方也開始縮減與藝人簽約的合同年限。
與藝人的關系如何，是否愿意走向臺前，需要與藝人相關的資本慎重考慮。
而考慮到前車之鑒，意識到背后可能損失的巨額經濟利益，或許也將在某種程度上，讓藝人更加約束自己的行為舉止。
來源：中國企業家雜志 作者：陳貝蕾
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