5月16日，微博新浪娛樂事業(yè)部“明星制片人微計(jì)劃”項(xiàng)目啟動(dòng)發(fā)布會(huì)在京舉行。微博CEO王高飛，微博副總裁王雅娟，微博新浪娛樂事業(yè)部總經(jīng)理陳弋弋，“明星制片人微計(jì)劃”總制片人張本，“明星制片人微計(jì)劃”首席推薦官唐嫣、張一山，“明星制片人”、覺醒東方旗下組合Awaken-F等嘉賓出席活動(dòng)。

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活動(dòng)當(dāng)天，微博新浪娛樂事業(yè)部總經(jīng)理陳弋弋在發(fā)言中先是分享了覺醒東方男團(tuán)Awaken-F的出道趣事。5月15日，Awaken-F男團(tuán)通過在微博發(fā)布短視頻的方式正式宣布出道，微博在四小時(shí)之內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)過了百萬。陳弋弋笑稱自己也“湊熱鬧”轉(zhuǎn)發(fā)了這條視頻，結(jié)果即刻便收到了很多“女友粉”的留言和私信，請(qǐng)其“照顧好我們家寶寶”。陳弋弋透露，按照簽了經(jīng)紀(jì)公司和有作品來看，目前在微博上共有五千家明星，而粉絲過千萬的明星有260多個(gè)，粉絲過百萬的明星有1600多個(gè)，他們帶來的粉絲互動(dòng)量超過了四千萬。

這樣一個(gè)蓬勃發(fā)展的行業(yè)，讓新浪看到了尋找明星產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn)的重要性。而在所有從業(yè)人員都在尋找明星行業(yè)新增長點(diǎn)的時(shí)候，新浪選擇了微博短視頻。

據(jù)微博CEO王高飛介紹，微博今年第一季度的月活躍用戶數(shù)增至4.11億，成為全球第7家活躍用戶規(guī)模達(dá)4億的社交產(chǎn)品。而在春晚和兩會(huì)兩個(gè)熱點(diǎn)話題下，微博的相關(guān)短視頻播放總量更是超過了60億。在他看來，微博作為國內(nèi)最大的社交媒體平臺(tái)，在用戶的互動(dòng)和信息的傳播上，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，而與微博平臺(tái)屬性契合的短視頻形式，勢(shì)必會(huì)成為明星在微博上發(fā)布內(nèi)容的主流趨勢(shì)。

明星偶像行業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)、微博強(qiáng)大的互動(dòng)性和社交屬性、以及與微博平臺(tái)屬性契合的短視頻形式，共同促生了“明星制片人微計(jì)劃”這樣一個(gè)新興的項(xiàng)目。

王高飛透露，微博做“明星制片人微計(jì)劃”的初衷正是希望通過與明星合作，共建明星的短視頻內(nèi)容。通過讓明星在微博上發(fā)布生活方式、生活理念，來表達(dá)和傳遞自己的思想和興趣，既能幫助提升明星粉絲互動(dòng)，又能加強(qiáng)微博平臺(tái)對(duì)明星的核心價(jià)值、增強(qiáng)粉絲的歸屬感和認(rèn)同感。

微博CEO王高飛

據(jù)陳弋弋介紹，“明星制片人微計(jì)劃”的特點(diǎn)有三個(gè)，一是度身訂做，幫助明星完成自己的制片夢(mèng)想；二是時(shí)長比較短，每次限定在三到五分鐘之內(nèi)，符合用戶快節(jié)奏生活中的收看習(xí)慣； 三是強(qiáng)調(diào)互動(dòng)和傳播，而這也正是微博最大的特點(diǎn)之一。

在短視頻內(nèi)容變現(xiàn)角度，新浪能夠幫助贊助企業(yè)借助微博上的人和事件，借助微博上的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)企業(yè)流量增長，從而達(dá)到變現(xiàn)。具體到“明星制片人微計(jì)劃”來說，該項(xiàng)目能夠通過明星和品牌的非硬性、自然結(jié)合，提高品牌的知名度和在消費(fèi)者心中的好感度，同時(shí)解決企業(yè)在社交媒體推廣時(shí)最大的難點(diǎn)——熱度的維持。“微計(jì)劃”能夠幫助企業(yè)持續(xù)地以短平快的內(nèi)容方式，展現(xiàn)他們的明星、品牌和內(nèi)容產(chǎn)品。視頻節(jié)目持續(xù)播出，企業(yè)的品牌傳播就能突破社交媒體的限制，像電視和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目一樣，擁有持久的熱度和關(guān)注度。

在已經(jīng)播出的短視頻中，戚薇的#誰動(dòng)了我的包包#通過個(gè)人微博發(fā)布日常穿搭、美妝、好物分享等內(nèi)容，和網(wǎng)友進(jìn)行親密互動(dòng)，期間#戚薇 包# 、#戚薇 小豬佩奇#兩個(gè)話題相繼登上熱搜榜，以低成本的制作獲得了良好的傳播效果。而在收看視頻的網(wǎng)友中，“路人”占了67%比例，項(xiàng)目上線三期后，視頻總播放量更累計(jì)達(dá)到2000萬。

而覺醒東方旗下組合Awaken-F的“覺醒tv”以5位成員為主角，打造短視頻綜藝，正片上線一小時(shí)播放量突破百萬，六期播放量累計(jì)近4000萬，所有覺醒TV的相關(guān)視頻播放量均破億，相關(guān)話題登上熱搜9次，#覺醒tv#話題閱讀量破2億。

此后，還將有楊冪親身示范講解穿搭的#冪密的衣櫥#；見證“童星“蛻變?yōu)?ldquo;戲骨”之路，和夢(mèng)想主題有關(guān)的#張一山的小宇宙#；讓唐嫣體驗(yàn)不同職業(yè)精神，展現(xiàn)敬業(yè)之美的#很高興認(rèn)識(shí)你唐嫣#；針對(duì)即將成年的王源，在他步入18歲之前，推出對(duì)他工作和生活全方位記錄的個(gè)人成長紀(jì)錄片#很王很丸圓#等項(xiàng)目在未來的幾個(gè)月內(nèi)上線。

微博短視頻和明星行業(yè)的結(jié)合未來能有多大潛力，重點(diǎn)還得視節(jié)目質(zhì)量和團(tuán)隊(duì)投入情況而定，“明星制片人微計(jì)劃”想做大做好，相信也絕不僅是依靠拉攏更多流量明星加盟那么簡單。

來源：壹娛觀察