如果選出未來十幾天討論度最高的話題，那么非“雙11”莫屬。據統計，去年雙11單天貓平臺的交易額已經達到了1682億。

什么概念呢？生活化一點說，北京烤冷面加最貴的烤腸是9塊錢，1682億能買差不多187億個烤冷面，如果一個人活到80歲，那他從出生開始到去世，每天要吃64萬份烤冷面才能吃完1682億——而這只是天貓一天的交易量。

在這場購物狂歡中，我們能看到許多AR的影子。比如16年的雙十一，天貓就模擬風靡一時的《精靈寶可夢GO》推出了抓天貓的活動，抓到的用戶可以獲得代金券。同樣，在2017年臨近雙11，手機京東將VR/AR入口調至首頁導航第二欄首位，給予了更多流量支持。

隨著蘋果、谷歌等巨頭陸續推出AR開發平臺，電商巨頭們紛紛加快了入局AR的腳步。而細化到各個不同的平臺，基于自身的定位和目標用戶，對于AR功能的側重有所不同，其作用大致可以分為品牌宣傳、體驗式購物和實用小工具三類。87君分別了體驗了一下，為大家整理了這份AR剁手報告！

品牌營銷

品牌營銷是商業世界永恒不變的話題，隨著技術的變革，品牌商的營銷手段也不斷升級。在這之中，AR可以說是近年來頗受品牌商和平臺重視的一項新技術。其中最大的原因，就是因為AR解決了傳統線上營銷互動性弱的問題。

很多女性朋友都有過類似的經歷：去商場的美妝專柜，在導購的“諄諄誘導”和產品試用之下，不知不覺就購買了不少計劃外的產品，而在淘寶上觀看圖片展示的吸引力就沒有那么強烈。這都源于產品和消費者的互動刺激了后者的購買欲，也是為什么許多快消品牌即使布局線上渠道，卻依然不能放棄線下的原因。

除此之外，把AR植入到品牌的營銷活動中，也有助于收集用戶的反饋信息，幫助企業量化宣傳效果。而這也往往是傳統品牌植入的痛點，比如前陣子大火的《延禧攻略》中，就會有護膚產品和女性用品的植入廣告。但作為廠商，其實很難去量化這個廣告能給品牌帶來的轉化效果。

京東

京東從2016年就開始在AR電商領域布局，現已在人臉識別、圖片跟蹤、渲染引擎等多種AR技術能力上有了大量積累，還在京東商城上推出了AR實景購物、虛擬試妝、虛擬試衣、虛擬試鞋等多種AR產品，為超過200個合作品牌提供了豐富的AR購物場景。

今年4月20日，京東AR為江小白打造的“天生自由AR瓶”開啟預售。比較特別的是，這款定制版瓶身上不僅有江小白的品牌logo，還多出了一只京東吉祥物Joy，及“京東AR瓶”字樣，引導消費者開啟京東APP中的“AR掃”功能，參與互動體驗。

只要用戶進入京東APP，點擊左上角的掃一掃，進入到AR掃的標簽頁中，把手機屏幕對準產品瓶身，畫面中將出現電音潮趴的虛擬動畫和音樂效果。

之后，京東AR還會通過互動頁面教授用戶如何用江小白調制雞尾酒，消費者不只可以觀看學習，還能夠搖一搖手機，晃動屏幕里的酒杯，參與調制過程，并在互動結束后領取優惠券。江小白活動已經結束，但是京東又和青島啤酒合作，87君就在超市掃到了一次青島啤酒和京東的活動，路線和江小白差不多：

通過京東AR，消費者能夠感知到品牌的主張與訴求，知曉產品的飲用場景，了解到產品的創新飲用方法，并通過多重技術互動與其玩在一處、產生好感，甚至會在其后把京東所發的優惠券用掉。

京東的AR功能，直接將品牌變成了更加具有現代感的、更加具體的概念，既便于營銷素材的精準定向與實時管理，又能夠實現銷售引流，形成一套新穎而高效的品牌解決方案。

當然，除此之外，京東還會利用AR掃一掃功能，組織一些優惠活動，為平臺吸引更多的消費者。目前，京東App正在進行AR掃手機集卡抽獎的活動，感興趣的小伙伴可以前去試試。

淘寶，天貓

與京東的方式類似，淘寶也將AR功能“Buy+”，整合進了掃一掃功能入口中。一進入都相關頁面就能看到一條消息橫幅“掃長安汽車贏驚喜大獎”，點擊發現其中還有很多品牌，如OPPO，聯通，藍月亮，相宜本草等品牌。

其實基本的路線也跟京東差不多，是鼓勵用戶在現實生活中，使用Buy+掃一掃合作方品牌，一方面是為雙方之間的互相引流，促進品牌銷量，另一方面當然是提高品牌的知名度。

天貓也屬于阿里系，路線自然也差不多。

蘇寧易購

跟京東、淘寶的思路一致，蘇寧易購的入口也在“掃一掃”的功能里。值得一提的是，蘇寧易購的AR掃品牌合作方是農夫山泉。前一陣子農夫山泉聯合故宮推出了定制“故宮瓶”，掃一掃農夫山泉指定瓶身，就可以的到不一樣的故宮體驗哦~

體驗式購物

隨著網購行業日趨跑和，平臺間也從簡單粗暴的“數字戰爭”，升級為拼服務、拼體驗的比內功，而AR就如同關羽手里的青龍偃月刀，恰如其分的成為平臺最好的武器。

所以就有了淘寶的試衣間、有了絲芙蘭的AR試妝、有了你想買什么就給你推送什么的智能大數據算法……各電商蜂擁而上，紛紛用AR來作為增強用戶在App內購物體驗的手段，那么到今天，誰發展的更好呢？

亞馬遜

相比于其他國產購物APP，亞馬遜則更加具有歪果仁氣質——簡潔實用。

在亞馬遜APP里，AR識別功能只能用來“Search Products（尋找商品）”，只要對準你要搜索的商品，掃描即可。

不過要吐槽的是，能掃的商品實在少的可憐，87君多次嘗試亞馬遜自己的產品Kindle都掃不出來。看得出來，亞馬遜只是有AR功能，但是重視程度自然比不上國內的購物平臺。

此外，2017年亞馬遜推出的AR View功能不知是沒有在中國商店實裝還是已經下線，87君多番尋找都沒有找到該功能的入口。

京東

除了掃一掃之外，京東還有獨立的AR/VR功能入口。用戶要做的就是打開京東APP，點擊中部模塊中的“更多”，進入到京東百寶箱分類，找到京東生活，最后一個就是AR/VR功能啦！

這一部分的功能主要是針對AR/VR虛擬試衣提供的，在這個功能下點擊感興趣的物品，物品的大圖上就會出現3D展示的字樣，再次點擊進入，用戶就可以看到該物品的虛擬建模了。此時畫面左下角會出現AR實景功能入口，點擊后按提示操作就可以將物品虛擬模型放在真實的環境中。

而虛擬試妝、虛擬試衣，對女生們來說就更加熟悉一點啦，就像我們用的大多數美顏相機上的可愛表情一樣，虛擬試妝、虛擬試衣可以讓女孩子們試試口紅色號，衣服樣式到底適不適合自己。

“虛擬試”的AR功能將我們在實體店中所見到的導購的職能融入其中，主要能幫助用戶在不用購買的情況下，提前看看心儀商品的真實效果，而且省去了去線下店的繁瑣過程，實現用戶“所見即所得”。在這一方面，可以說京東要領先其他家不少距離。

總結

除了以上的幾款APP之外，還有一些APP也推出了AR購物功能，有一些的確非常實用，比如此前提到的法國美妝零售巨頭絲芙蘭，它的APP中的Cheek Try On就可以讓用戶嘗試超過1000種的腮紅、高光和修容粉。而Color Match for Virtual Try On 功能則能根據用戶上傳的照片推薦彩妝產品。

但是也有一些APP雖然做了一些AR功能，但是也人對這個功能的意義有些摸不著頭腦。比如小米有，它的AR功能和蘋果自帶的測距儀功能基本一樣。對蘋果用戶來說，已經擁有測距儀再來一個未免雞肋。對于安卓用戶來說，其他APP可以直接把家具放在實景中查看是否合適，測距功能又顯得過于麻煩。

最重要的是對于小米自己本身來說，這個功能目前無法像品牌營銷一樣帶來直接的用戶流量或者交易額。

這樣做的平臺絕不在少數，對于這樣的現象，87君不禁想問：AR這趟車是趕上了，可是趕上了又能做什么呢？

再有，從我們盤點的幾款購物App中附帶的AR功能作用來看，占據大部分市場的京東和淘寶的確要遠遠超過其他平臺。但要值得注意的是，實際上這些做得好的企業，還只是在做AR營銷，算不上真正意義的AR購物。

可以想到，平臺和品牌都要面臨成千上萬的商品建模的難題，不同品牌的定制又會讓平臺的成本大大增強。據了解，如果想打造100個SKU以內的AR購物系統，至少需要200萬人民幣。這還只是針對線上系統打造，要涉及到線下硬件和品牌定制，恐怕還會提高很多。

所以短時間內平臺想要立刻實現AR購物是不太現實，也難以做到的。雖然的確可以先常常AR營銷帶來的甜頭，可作為用戶的我們也希望在未來AR能為我們帶來真正優秀的購物體驗。

來源：87870