“如果在下雨天的公交車站，遇見被淋濕的妖怪，那就借它一把傘，得到森林的通行證，打開魔法之門。”當(dāng)電影院里響起《My Neighbor Totoro》的旋律，或許有小孩子會(huì)發(fā)現(xiàn)，所謂的大人們不知道為什么濕潤(rùn)了眼眶。
12月14日，吉卜力工作室代表性動(dòng)畫電影《龍貓》時(shí)隔30年登上國內(nèi)大銀幕，曾經(jīng)坐在電腦屏幕前幻想遇見一只龍貓的人們，為這部電影拿出了久違的溫柔。該電影想看人數(shù)達(dá)到15.6萬，成為想看指數(shù)僅次于2016年新海誠《你的名字》的日本動(dòng)畫電影。電影打破國內(nèi)動(dòng)畫電影零點(diǎn)場(chǎng)票房記錄，上映首日排片占比19.3%，票房累計(jì)5463萬。
體量上與DC超英大片《海王》相距甚遠(yuǎn)，但是在《印度合伙人》《網(wǎng)絡(luò)謎蹤》《綠毛怪格林奇》等一種同期上映影片中完成領(lǐng)跑，貓眼預(yù)測(cè)其最終票房達(dá)到1.44億。
這是吉卜力工作室第一部在國內(nèi)大規(guī)模公映的作品，導(dǎo)演宮崎駿作為國內(nèi)最具認(rèn)知度之一的日本動(dòng)畫大師，雖然早早被國內(nèi)動(dòng)畫迷送上神殿，但是其作品卻因?yàn)橐M(jìn)政策、電影版權(quán)等諸多原因一直無緣國內(nèi)票房市場(chǎng)，《龍貓》是無數(shù)人心中最柔軟、干凈的舊夢(mèng)，也是一個(gè)實(shí)驗(yàn)調(diào)查性質(zhì)的案例——如果一部年代已久的動(dòng)畫電影能在國內(nèi)獲得票房認(rèn)可，那么是不是更多經(jīng)典日本影片擁有被引進(jìn)的可能？
頭頂樹葉的“胖妖怪”，現(xiàn)實(shí)與童話之間的夢(mèng)幻圖景
“我們一起大笑看看，可怕的東西就會(huì)跑光光了。”
1988年日本動(dòng)畫電影市場(chǎng)迎來了三部里程碑性作品，高畑勛的《螢火蟲之墓》、大友克洋的《阿基拉》以及《龍貓》。其中《螢火蟲之墓》與《龍貓》以連映的形式“打包上映”，吉卜力試圖以兩部感情色彩截然不同的的動(dòng)畫電影兼顧更多的觀眾，二者既分擔(dān)彼此票房風(fēng)險(xiǎn)，又有潛在的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
與現(xiàn)今“吉卜力出品，必屬精品”的境遇不同，當(dāng)年這兩部電影本土票房并不顯眼，《龍貓》匆匆下映，因?yàn)楣适聝?nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單，甚至沒能在本土電影市場(chǎng)引起太多注意，但誰也沒料想，在不久后，這部電影成為吉卜力動(dòng)畫王國最響亮的招牌之一。
事情的轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在1989年，《龍貓》首次在日本電視臺(tái)播出，國民度迅速攀升。電影中溫暖美好的日本鄉(xiāng)村氣息，孩童視角的童真與干凈，綠意盎然遮天蔽日的魔法森林，自然親切的社會(huì)關(guān)系，都讓日本觀眾感受到了昭和三十年代鄉(xiāng)村的美好自然。
更重要的是，龍貓這個(gè)身體龐大、神情呆萌、渾身毛絨絨肚子柔軟的“胖妖怪”，成為了日本觀眾最喜歡的動(dòng)畫形象之一，吉卜力在完成《風(fēng)之谷》《天空之城》等思想主題深刻的成人動(dòng)畫之后，終于在自己的領(lǐng)土上找到了牽連孩童與成人的紐帶。
據(jù)了解，《龍貓》陸續(xù)在電視臺(tái)重播了15次，最高收視率達(dá)到23.2%。龍貓各類周邊衍生、形象授權(quán)讓它成為了日本的“米老鼠”，這是一次全齡向的狙擊，男女老少?zèng)]有人能拒絕這個(gè)看起來十分適合擁抱的萌物，吉卜力通過周邊獲得利潤(rùn)，名聲再次上升，并以此為基石構(gòu)建出享譽(yù)海外的動(dòng)畫王國，龍貓則成為了這個(gè)王國的LOGO。
二十世紀(jì)九十年代至二十一世紀(jì)初，隨著宮崎駿1997年《幽靈公主》、2001年《千與千尋》2004年《哈爾的移動(dòng)城堡》等巔峰作品相繼問世，拿下日本電影學(xué)院獎(jiǎng)最佳影片大獎(jiǎng)、奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片、柏林“金熊獎(jiǎng)”、好萊塢電影最佳動(dòng)畫等海內(nèi)外大獎(jiǎng)，宮崎駿登上神壇，其各部作品雖然從未在國內(nèi)大規(guī)模公映，但內(nèi)容資源以各種方式傳播至國內(nèi)，被國內(nèi)80、90一代以及垂直動(dòng)畫迷視為寶藏。
幽靈公主、少女千尋、無臉男、魔法師哈爾、傳說中漂浮的宮殿……宮崎駿成為國內(nèi)動(dòng)畫文化不可或缺的符號(hào)之一，不少普通觀眾甚至直接將吉卜力動(dòng)畫電影與宮崎駿動(dòng)畫電影畫上了等號(hào)，而這些作品代表著夢(mèng)幻、溫暖、隱喻的成人童話，是無數(shù)人童年或者內(nèi)心溫柔舊夢(mèng)的一部分。
對(duì)此宮崎駿本人也感到驚奇，他曾對(duì)友人表示，“我的書從來沒有在中國翻譯過，我的電影從來沒有在中國上映過，為什么那么多中國人知道我，熟悉我的作品？”
《龍貓》在國內(nèi)的上映，對(duì)于宮崎駿迷而言是“有生之年”。那個(gè)巨大溫柔的守護(hù)神出現(xiàn)在國內(nèi)的銀幕上，下雨天頂著一片葉子，站在公交車站等待“龍貓巴士”，它突然看著你咧嘴大笑一下，看著這部電影成長(zhǎng)的“大人們”這一刻都變回了“小孩”，他們迫不及待掏出自己的“雨傘”遞了過去——買一張電影票，或者帶著自己的孩子去影院——期待完成曾經(jīng)夢(mèng)境里的遺憾：有一天我遇見龍貓，躺在它柔軟的肚子上幸福安眠。
而《龍貓》背后更世俗意義上的課題是，在電影行業(yè)“中日甜蜜期”之中，童年情懷、純真魔法能否轉(zhuǎn)化成票房紅利？這只“溫柔的龐然大物”能不能走出回憶，在新的人群與市場(chǎng)中獲得生機(jī)，打開新時(shí)代通往魔法森林的大門。
從《天空之城》到《龍貓》，中日幾度“甜蜜期”
宮崎駿動(dòng)畫作品長(zhǎng)久以來一直在國內(nèi)沉淀的溫暖情懷，從未被放在票房市場(chǎng)的天平上稱量?jī)r(jià)值。這很大程度上是由于國內(nèi)電影的引進(jìn)政策，二十世紀(jì)80年代末到90年代中期，由于中日雙方經(jīng)濟(jì)文化交流，大量日本影視、動(dòng)漫作品進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，《血凝》《追捕》等日劇，《哆啦A夢(mèng)》《七龍珠》《灌籃高手》等動(dòng)漫成為彼時(shí)年輕一代的回憶，文化產(chǎn)業(yè)則將這一段歲成為“中日蜜月期”。
這期間，宮崎駿動(dòng)畫作品首次出現(xiàn)在了國內(nèi)銀幕上，1989年《天空之城》引進(jìn)國內(nèi)，進(jìn)行了小規(guī)模的放映（公映譯名《空中城堡—拉普他》），1992年《風(fēng)之谷》也曾引進(jìn)國內(nèi)（公映名《風(fēng)谷少女》），1993年《龍貓》也曾引進(jìn)國內(nèi)，在上海進(jìn)行放映（公映譯名《鄰居托托羅》）。
但這些譯制電影并沒有在國內(nèi)電影引起太多的關(guān)注，反而出現(xiàn)了如《龍貓》在日本通過電視平臺(tái)大爆的現(xiàn)象，不少人通過電視播出或網(wǎng)絡(luò)視頻播出記住宮崎駿與吉卜力。
同時(shí)，第二個(gè)中日“甜蜜期”也進(jìn)入了醞釀階段。1995年起國內(nèi)政策下達(dá)，批準(zhǔn)每年引進(jìn)10部，好萊塢大片以分賬形式進(jìn)入國內(nèi)票房市場(chǎng)。2001年中國加入WTO，進(jìn)口片分賬名額增加至每年20部。2004年進(jìn)口政策再次進(jìn)行規(guī)范，為了保證進(jìn)口片類型，廣電規(guī)定，每年20部進(jìn)分賬影片中，必須引進(jìn)6部非美國影片，好萊塢大片不能超過14部，日本電影獲得進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)的分賬資格。
2012年由于《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄》的簽訂，國內(nèi)引進(jìn)分賬片的數(shù)額從20部增加至34部，但新增名額全部規(guī)劃進(jìn)美國大片，日本電影的進(jìn)口分賬配額并沒有拓寬，但是進(jìn)口市場(chǎng)的擴(kuò)大對(duì)日本進(jìn)口片而言無疑是一個(gè)利好。
2012年至2014年，國內(nèi)電影市場(chǎng)日本進(jìn)口片的蹤影還并不常見，包括合拍片，日本電影不超過3部，彼時(shí)進(jìn)口分賬名額日益吃緊，日本電影幾乎都是批片引進(jìn)。2015年，日本動(dòng)畫電影《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》引進(jìn)國內(nèi)，哆啦A夢(mèng)情懷IP大爆發(fā)，電影票房達(dá)到5.30億，同年上映的《名偵探柯南：業(yè)火的向日葵》票房超過8000萬，這讓國內(nèi)市場(chǎng)看到了日本進(jìn)口批片以小博大的票房紅利，日本進(jìn)口片迎來了大爆發(fā)。
2016年日本進(jìn)口片超越了以往數(shù)量的總和，引進(jìn)數(shù)量達(dá)到了11部，《龍珠》、《航海王》（又名《海賊王》）、《哆啦A夢(mèng)》、《火影忍者》、《寄生獸》、《圣斗士星矢》等知名動(dòng)漫IP都出現(xiàn)在國內(nèi)，其中新海誠《你的名字》引進(jìn)之時(shí)正逢國內(nèi)二次元熱潮，引進(jìn)方光線傳媒以1900萬左右的買斷成本換來了5.75億票房，這一年，外部“限韓令”爆發(fā)，內(nèi)部日本批片的大量出現(xiàn)，掀起的票房浪潮，不少人宣稱“中日甜蜜期”二度到來。
2017年，日本批片維持著9部的引進(jìn)數(shù)量，但是票房上已經(jīng)出現(xiàn)疲態(tài)，暫且不算合拍片，這年只有《哆啦A夢(mèng)：大雄的南極冰冰涼大冒險(xiǎn)》一部電影票房超過1億。
2018年是《中日和平友好條約》40周年，中美貿(mào)易戰(zhàn)爆發(fā)，電影市場(chǎng)中日“甜蜜期”還在持續(xù)。截止目前，日本引進(jìn)電影已經(jīng)達(dá)到15部（包括《龍貓》），其中不乏是枝裕和《小偷家族》、新垣結(jié)衣《戀愛回旋》等真人電影，但票房最高的依舊是《哆啦A夢(mèng)：大雄的金銀島》2.09億。
不難看出，在國內(nèi)日本動(dòng)畫市場(chǎng)上，“藍(lán)胖子”是最吃香的IP，因?yàn)樗娱L(zhǎng)了IP生命，在保有情懷之時(shí)，也讓IP在新受眾中孵化出新的生命力，而《龍貓》或許是下一個(gè)可能，讓“大人們”回到童年，讓孩子們擁有童年。
目前《龍貓》豆瓣評(píng)分9.1分，貓眼評(píng)分打達(dá)到9.1分，是國內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)上難得圈層口碑與大眾口碑同步高分的作品，或許從票房層面去評(píng)價(jià)這部電影是狹隘的，它代表的是電影工業(yè)下珍貴的童心與純凈，成人想象力與緬懷之下的慈悲，任何人在看到《龍貓》之后，都能想起記憶里幼小的自己，回憶著曾經(jīng)似乎遇見過的精靈。
就像小說《龍貓》的結(jié)局寫到，“樹木茂盛的山的深處，人和動(dòng)物都到不了的地方，不論有著什么，似乎都能想象。”
【來源：娛樂獨(dú)角獸 作者：周銳】
