2019年劇集市場(chǎng)賽程將近過半，在“限古令”的影響下，古裝劇題材遇冷，延后播出、緊急替換檔狀況百出，但其仍與都市家庭占據(jù)著衛(wèi)視及視頻網(wǎng)站等各大平臺(tái)的主力輸出位置，并陸續(xù)播出了《新白娘子傳奇》《燕陽春》《大宋北斗司》《東宮》《招搖》《倚天屠龍記》等作品。
但相對(duì)古裝劇在衛(wèi)視平臺(tái)市場(chǎng)份額的大幅度減少，擁有“流量與人氣”并且可發(fā)揮空間更多的視頻網(wǎng)站對(duì)其布局?jǐn)?shù)量卻有所提升，從目前的TOP20網(wǎng)劇的類型來看，古裝劇數(shù)量占比40%，成為視頻網(wǎng)站聚集用戶的重要內(nèi)容。騰訊視頻的《倚天屠龍記》、優(yōu)酷的《東宮》、愛奇藝的《皓鑭傳》都是各平臺(tái)一季度的流量擔(dān)當(dāng)，關(guān)注度普遍高于其他劇集。
在以上的背景下，今年有多部大制作的古裝劇陸續(xù)開機(jī)。歸根結(jié)底，還是市場(chǎng)與觀眾對(duì)此類題材好作品的需求不減且呈現(xiàn)日益增長之勢(shì)。
新招兒迭出
題材偏向人物傳奇而非簡單宮斗
從今年開機(jī)的9部古裝劇集來看，各創(chuàng)作者出新招兒，古裝題材作品呈現(xiàn)出新趨勢(shì)：
從故事講述上偏重歷史還原，宮斗元素逐漸消失，取而代之的是權(quán)謀爭(zhēng)斗與真實(shí)人性刻畫；
從題材選擇上，也不再一味選擇單純的大女主或大男主上位史，而是通過不同的側(cè)面去解讀人物成長史；
從演員選擇上，愈加偏向人氣與實(shí)力兼?zhèn)淝逸^為符合人物形象的演員進(jìn)行演繹；
從作品來源上，相對(duì)含有不確定因素的新故事題材，翻拍劇已經(jīng)取代大女主類、高投資類的古裝劇，成為電視劇市場(chǎng)的新寵。
《孤城閉》作為正午陽光制作《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》后又一古裝力作，由侯鴻亮制片、張開宙執(zhí)導(dǎo)，朱朱編劇，王凱、江疏影等主演。該劇改編自同名小說，以北宋為背景，還原了復(fù)雜且真實(shí)的宋仁宗一生，其中包含風(fēng)起云涌的朝堂之事與剪不斷理還亂的兒女情長。
《孤城閉》雖是帝王劇，但核心重點(diǎn)卻是“每個(gè)人心中都有一座孤城”。宋仁宗心中的孤城，是作為尋常人的七情六欲與身為帝王的無奈抉擇。其他諸如曹皇后、公主徽柔、內(nèi)侍梁懷吉、詞人晏殊……也都有著自己的面對(duì)與得失。通過官微曝光的劇照等物料信息來看，該劇畫面色調(diào)古樸且極具韻致，值得期待。
由鄭爽與侯明昊主演的《新倩女幽魂》在4月開機(jī)就引發(fā)了大量網(wǎng)友關(guān)注。從目前透露的信息來看，該劇脫胎于蒲松齡《聊齋志異》中的名篇《聶小倩》，對(duì)這段愛情故事進(jìn)行全新角度的解讀與演繹，并以年輕人的成長故事作為核心主線，注入當(dāng)下時(shí)代的正向價(jià)值觀與愛情觀，一定意義上做到了在弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的同時(shí)與現(xiàn)實(shí)進(jìn)行映照。
《云上學(xué)堂》由鞠婧祎、宋威龍等主演，主打“古風(fēng)學(xué)堂”的概念，并突出時(shí)尚感，傳遞年輕人的朝氣蓬勃與正能量。該劇講述了家境貧寒的雪文曦女扮男裝，以抄書代寫為生，一單偶然的生意使她陰差陽錯(cuò)地撞上了云國丞相之子風(fēng)承駿，中計(jì)進(jìn)入了唯有男子才可進(jìn)修的云上學(xué)堂。經(jīng)過學(xué)堂的教育和歷練，一個(gè)個(gè)成功出仕為官，造福百姓。劇中含有大量包括射術(shù)、中醫(yī)、文學(xué)典籍在內(nèi)的傳統(tǒng)中國文化，觀眾可以在追劇的同時(shí)，領(lǐng)略國學(xué)的魅力，與主角共同成長。
《燕云臺(tái)》則主要講述鐵血紅顏、遼宮雄后蕭燕燕的傳奇一生。該劇制作團(tuán)隊(duì)可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，由蔣家駿執(zhí)導(dǎo)，原著小說作者蔣勝男編劇，唐嫣、竇驍主演。該劇能否脫離大女主劇的套路，成為真實(shí)講述歷史人物的故事還有待觀察。
此外，還有許凱與李一桐主演，講述的是初唐貞觀年間，普通商人出身的傅柔與富家公子程處默因?yàn)榧易遄児时痪砣爰姞?zhēng)的《大唐女兒行》；任嘉倫、李藝彤、張慧雯等主演的古裝武俠題材作品《美人暮白首》；百鹿、賴藝主演的古裝傳奇愛情劇《九流霸主》；肖戰(zhàn)、吳宣儀主演的大熱動(dòng)漫IP《斗羅大陸》；秦昊、李沁主演的《錦繡未央》姊妹篇《錦繡長歌》等作品。
視頻平臺(tái)偏愛，實(shí)力派影視公司重投
回歸“理智”后的制勝關(guān)鍵在哪兒？
2019開年以來播出了《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《白蛇傳》《小女花不棄》《招搖》《絕世千金》《皓瀾傳》《好色千金》《東宮》《獨(dú)孤皇后》《倚天屠龍記》《重耳傳奇》《大宋北斗司》《拜見宮主大人2》《新白娘子傳奇》《封神演義》15部古裝劇，除《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《東宮》《倚天屠龍記》外其他古裝劇水花不大。
雖然今年眾多古裝大劇定檔懸而未決，上星播出的劇集也被緊急叫停或轉(zhuǎn)向網(wǎng)播，但總體來看，不管是從已播出作品數(shù)量還是開機(jī)作品數(shù)量來看并未大幅度降低。
并且知名作品翻拍、大熱IP改編、演員配置等等都不低，均有其“必殺技”。例如，章子怡的《江山故人》、湯唯的《大明皇妃孫若微傳》、劉濤的《大宋宮詞》、楊冪的《九州斛珠夫人》、迪麗熱巴的《三生三世枕上書》都是從多方面?zhèn)涫芷诖臒衢T古裝劇。
與此同時(shí)，根據(jù)2019年新劇開機(jī)的古裝題材作品信息來看，作為此類劇集播出重地的視頻網(wǎng)站更加偏愛此類題材，自制或聯(lián)合出品的劇目占了三分之一。另外，擁有眾多經(jīng)驗(yàn)與實(shí)力的老牌影視公司在古裝“遇冷”下也沒有“放棄”該類作品，紛紛進(jìn)行戰(zhàn)略布局，例如正午陽光、新麗影視、上海克頓等等。
除此之外，由于古裝劇數(shù)量以及質(zhì)量的監(jiān)管日趨嚴(yán)格，已經(jīng)呈現(xiàn)出精品化的趨勢(shì)，所以新興影視公司或?qū)嵙εc資金相對(duì)薄弱的影視制作公司在此類題材作品布局上也逐漸“邊緣化”，不失為一種明智之舉。同時(shí)，也在一定程度上，減少了制作相對(duì)較弱作品的“出世”概率。
但在另一維度上看，劇集行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)是必然趨勢(shì)，良莠不齊的市場(chǎng)需要一定的規(guī)范與正向引導(dǎo)。縱觀目前該類作品的播出情況不理想主要因素依舊是故事內(nèi)容或服化道等方面存在缺陷或不足，從而導(dǎo)致觀眾對(duì)古裝劇的“期待越大，失望越大”，逐漸降低該類題材作品的追捧力度。
總體而言，對(duì)于古裝劇來講，無論是架空還是歷史題材“再創(chuàng)作”，“戲說”的邊界在哪里是人們一直在摸索的。在古裝劇市場(chǎng)“退燒”、回歸理智的當(dāng)下，若想重回巔峰時(shí)代，除了老生常談的在制作上下功夫，還應(yīng)擁有敏銳的市場(chǎng)洞察眼光。
從今年開機(jī)作品來談，IP與經(jīng)典翻拍成主要來源的情況下，就應(yīng)在原著基礎(chǔ)上結(jié)合自身特點(diǎn)和故事走向，做合理化改編。那么，能否在創(chuàng)作初期的劇本選擇與打磨上定好方向則成為制勝關(guān)鍵。
【來源：傳媒內(nèi)參—傳媒獨(dú)家 作者：王涵】
