作者/周興斌 來源/砍柴網(wǎng)
7月8日，在北京海信新品發(fā)布會上，新一代海信65吋液晶電視旗艦產(chǎn)品海信U9正式亮相。在相繼推出超畫質(zhì)電視、三色激光電視、最窄BM區(qū)電視之后，在新品旗艦U9上，海信使用了其與國內(nèi)面板廠商京東方合作的最新“疊屏技術(shù)”。
據(jù)悉，海信U9在業(yè)內(nèi)首先使用了5顆畫質(zhì)處理芯片，因此在算法控制下，背光層、控光層和圖像層實(shí)現(xiàn)協(xié)同，并通過對子像素級的控光，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)液晶面板不可企及的150000:1的對比度，從而海信具有在畫質(zhì)表現(xiàn)上與索尼一決高下的技術(shù)實(shí)力。
長期以來，國內(nèi)高端智能電視市場被“日韓系”所占據(jù)，在面板技術(shù)受制于人的現(xiàn)實(shí)下，國產(chǎn)品幾度意欲突破高端“瓶頸”的嘗試均無疾而終，在OLED技術(shù)一統(tǒng)高端市場情況下，“索尼大法”深入人心，憑借旗下高端產(chǎn)品的技術(shù)實(shí)力，索尼一度被“神話”為“高品質(zhì)”的代名詞。
而隨著國產(chǎn)品牌技術(shù)實(shí)力的日益提升，未來高端電視市場的格局將會重新解構(gòu)，自主技術(shù)“爆炸式”的提升，也為國產(chǎn)品牌帶來了“硬懟”“日韓系”的實(shí)力。
“疊屏技術(shù)”加持，實(shí)力“硬撼”索尼
液晶電視的畫質(zhì)之爭，很大程度上面板素質(zhì)之爭，一塊高素質(zhì)的面板基本上決定了顯示效果的好壞，而高端產(chǎn)品中面板素質(zhì)相差無幾，最終畫質(zhì)的較量在于屏幕顯示“黑科技”的終極較量。
索尼獨(dú)有的精銳光控技術(shù)可以在原有面板素質(zhì)基礎(chǔ)上，提升對比度表現(xiàn)，從而使其在暗光畫面部分有著更強(qiáng)的細(xì)節(jié)表現(xiàn)力。在動態(tài)顯示上，通過索尼“明銳動態(tài)技術(shù)”來提升液晶面板的動態(tài)畫面顯示，從而控制拖影等畫面模糊的現(xiàn)象。
而海信“黑科技”在于疊屏技術(shù)下，通過海信疊屏算法的動態(tài)調(diào)控，實(shí)現(xiàn)比傳統(tǒng)液晶面板高出十倍的10萬以上對比度，據(jù)國檢中心的權(quán)威檢測數(shù)據(jù)顯示，海信疊屏電視U9E的對比度達(dá)到了150000:1，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)液晶面板，因而海信U9在暗部細(xì)節(jié)的表現(xiàn)上更勝一籌，得以實(shí)現(xiàn)“觀星級顯示效果”。
在色彩表現(xiàn)上，“疊屏技術(shù)”在算法加持下通過對色彩和亮度的分區(qū)控制，實(shí)現(xiàn)了高對比度下與OLED相同的色域覆蓋，避免了高亮度范圍內(nèi)色彩空間的缺失，得以實(shí)現(xiàn)全范圍的高對比度色彩表現(xiàn)。
而相比傳統(tǒng)液晶屏幕，由于海信通過“疊屏算法”實(shí)現(xiàn)了對色彩以及亮度的分層精確控制，因而在色彩范圍、可視角度、以及超高對比度方面有著“碾壓級”的優(yōu)勢。簡單的說，海信與京東方研發(fā)的這套“疊屏技術(shù)”在擁有液晶屏幕與OLED屏幕優(yōu)勢的同時(shí)，有效避免了其“硬傷”對于畫質(zhì)損壞，從而實(shí)現(xiàn)了技術(shù)層面上對索尼的優(yōu)勢。
筆者認(rèn)為，未來海信將有望基于“疊屏技術(shù)”推出更加豐富的高端產(chǎn)品線，并與國內(nèi)上下游產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)深入合作，實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)升級，有望在顯示領(lǐng)域?qū)?ldquo;日韓系”實(shí)現(xiàn)全面“技術(shù)超車”，讓國內(nèi)面板產(chǎn)業(yè)徹底擺脫“日韓”掣肘，從而走在世界先進(jìn)技術(shù)的前列。
技術(shù)價(jià)值打破“桎楛”，良性競爭引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展
事實(shí)上，作為國內(nèi)起步較早行業(yè)之一，家電領(lǐng)域早已邁入存量時(shí)代。據(jù)中國前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2018年，國內(nèi)彩電銷量為4774萬臺，同比微增，而2019年第一季度，電視市場零售量為1202萬臺，同比下降1.1%，與此同時(shí)，零售面板面積同比增長4.7%，大尺寸趨勢增長明顯。
對此有業(yè)內(nèi)人士指出，在行業(yè)的增量時(shí)代中，企業(yè)可以通過產(chǎn)品創(chuàng)新提升毛利空間，但隨著市場透明化程度加深，受面板成本降低的影響，無序的低價(jià)競爭加劇了企業(yè)的經(jīng)營壓力，長此以往則將影響行業(yè)技術(shù)的發(fā)展，阻礙行業(yè)整體的進(jìn)步。
從2019年第一季度的銷量數(shù)據(jù)來看，大尺寸面板銷量增加意味著高端市場需求進(jìn)一步加大，而高端新品的推出則依賴于核心技術(shù)的驅(qū)動，因此，整個(gè)行業(yè)來說，重新回歸技術(shù)價(jià)值，以優(yōu)秀的產(chǎn)品打破存量時(shí)代的行業(yè)桎楛才是引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展的正確途徑。
基于對行業(yè)長期健康發(fā)展的考量以及對自身技術(shù)實(shí)力的自信，海信的新產(chǎn)品突破國產(chǎn)品牌“桎楛”選擇了高于索尼以及同類“日韓系”品牌競品的定價(jià)。
在筆者看來，作為行業(yè)中“技術(shù)價(jià)值”的引導(dǎo)者，海信在技術(shù)價(jià)值導(dǎo)向下邁出了引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展的第一步，始終以技術(shù)價(jià)值為核心競爭力的海信，在“技術(shù)價(jià)值”的核心路線下，實(shí)現(xiàn)了對高端品牌的技術(shù)優(yōu)勢，同時(shí)也肩負(fù)起引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展的公共責(zé)任。
在某種意義上來說，技術(shù)越來越像一個(gè)生物，它擁有自我進(jìn)化系統(tǒng)，它會結(jié)合，它會變異，它會進(jìn)化。而這也和凱文凱利在《技術(shù)元素》所提出的觀點(diǎn)一樣，而海信無疑是撥快了智能電視整體技術(shù)創(chuàng)新的進(jìn)度條。
技術(shù)的本質(zhì)是對自然的編程，是對自然現(xiàn)象和社會現(xiàn)象的利用，借用書中的一句話來結(jié)尾“佛陀與上帝居住在數(shù)字計(jì)算機(jī)的電路里或周期轉(zhuǎn)動的齒輪中與居住在山巔或蓮心中同樣舒服”。海信疊屏技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，消費(fèi)者的體驗(yàn)就像居住在山巔或蓮心中。
可以預(yù)見的是，存量時(shí)代下的高端市場競爭將進(jìn)一步加劇，而以ULED、激光、OLED、疊屏等技術(shù)矩陣為“矛”的海信，則有望沖破國產(chǎn)品牌的“高端瓶頸”成為高端市場的引領(lǐng)者。
作者：周興斌，系資深媒體人、知名科技自媒體。2017年度中國十大最具影響力自媒體。關(guān)注電商新零售、人工智能、移動互聯(lián)、數(shù)碼家電等相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。
