來(lái)源 / 天下網(wǎng)商
記者 / 汪帆
拼酒店、拼下午茶、拼奢侈品、拼絲襪……上海“名媛”的高配版拼多多生活，戳破了社交媒體上一些費(fèi)盡心機(jī)打造的虛幻泡泡。
然而，“以假亂真”的故事從不罕見(jiàn)，有需求就會(huì)有市場(chǎng)，中外皆然。
海外TikTok上也有“造富工廠”，批量制造著公子、名媛，而且手筆比上海“名媛”大多了。
網(wǎng)紅在瓷磚店里秀豪宅
網(wǎng)紅們手持?jǐn)z像頭，從一個(gè)房間奔跑到另一個(gè)房間，炫耀著價(jià)值百萬(wàn)美元的大莊園。
從鏡頭里，你能看到停滿法拉利的車道、私人電影院，甚至?xí)骋?jiàn)鏡子中的管家們。
在TikTok上，#richboycheck#標(biāo)簽下的炫富視頻中，人們總是嬉笑著秀出成堆的美刀、勞力士、豪車以及放滿愛(ài)馬仕包包的柜子。
另一種流行的炫富視頻，則以低調(diào)的旁白開(kāi)場(chǎng)：“每個(gè)人家中都有一件很酷的東西……”
然后，鏡頭掠過(guò)整面的攀巖墻、兩層樓的壁櫥、比游泳池還大的魚缸、地下室拱廊，或是昂貴的美食和葡萄酒。
不過(guò)，炫富視頻也時(shí)常穿幫。
一位吹噓擁有私家水療中心的網(wǎng)紅，就被粉絲揭露，視頻里的背景是她工作的高檔瓷磚店。
而年僅9歲的加拿大社交明星Lil Tay，經(jīng)常一身名牌坐在豪宅里拍視頻，后來(lái)粉絲才知道，她母親是溫哥華的一名房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人。
加拿大網(wǎng)紅Lil Tay
炫富視頻的前身，是炫富貼。
2014年，紐約大學(xué)專門研究過(guò)曼哈頓地區(qū)750萬(wàn)個(gè)Instagram帖子，得出的結(jié)論是，發(fā)帖炫富的人，遠(yuǎn)比真正的富人多，許多炫富貼，其實(shí)定位在較貧困的社區(qū)。
流行于Instagram上的摔跤炫富照
然而，在社交媒體上炫富，其實(shí)是快速吸粉的不二法門。
油管用戶Christian AdamG在去年春天進(jìn)行了一次社交實(shí)驗(yàn)，他通過(guò)P圖在Instagram上冒充有錢人——比如把自己P在私人飛機(jī)上，豪華轎車?yán)铮蚴敲餍桥赃叄涂窟@種原始的作假手段，他在一周內(nèi)就吸引到好幾千粉絲。
Christian AdamG ps后發(fā)布的照片
記錄這項(xiàng)實(shí)驗(yàn)的視頻，YouTube播放量達(dá)到560萬(wàn)余次。
而炫富吸粉，也不只是為了滿足虛榮心。
“更重要的是，只需短短幾下點(diǎn)擊，就可以名利雙收。”不列顛哥倫比亞大學(xué)研究發(fā)展心理學(xué)教授夏普卡表示。
如今，在溫哥華，一輛保時(shí)捷敞篷車24小時(shí)租金為600美元，你還可以花錢去私人飛機(jī)公司，坐在奢華的皮革椅上擺拍……
事實(shí)上，圍繞著網(wǎng)紅炫富的需求，數(shù)十億美元的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)建立。
洛杉磯激增的Tiktok共享豪宅
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，甚至正衍生為一種生態(tài)。
過(guò)去，為了展示高品質(zhì)生活，那些還沒(méi)紅起來(lái)的炫富創(chuàng)作者，會(huì)去Airbnb這樣的平臺(tái)選擇短租民宿。
Airbnb上的房源
現(xiàn)在這招行不通了，洛杉磯許多Airbnb房源都注明禁止拍攝，屋主們擔(dān)心三腳架刮壞地板，也害怕曝光在YouTube上可能造成不必要的財(cái)產(chǎn)損失。
于是，TikTok共享豪宅服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。
TikTok共享豪宅服務(wù)，專為社交媒體明星設(shè)計(jì)，基礎(chǔ)配置有一定要求：電梯、游泳池、許多臥室、停車場(chǎng)、寬敞的廚房和休息室一應(yīng)俱全，且必須位于昂貴的富人區(qū)，例如比佛利山莊、貝萊爾等。
Hype House室內(nèi)照
通常，此類豪宅每月租金為5-30萬(wàn)美元不等。
TikTok豪宅服務(wù)發(fā)端于一座名為Hype House的房子，人們后來(lái)也將其稱作炒作屋。
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，炒作屋由17歲的Chase Hudson和21歲的Thomas Petrou于2019年創(chuàng)建，定位為新內(nèi)容創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)聚集地，這是一座西班牙風(fēng)格的豪宅，坐落在洛杉磯一條封閉街道的山頂上。
Hype House室外照
這座豪宅配有一個(gè)富麗堂皇的后院、一個(gè)游泳池和巨大的廚房、餐廳及生活區(qū)。目前已有20余位網(wǎng)紅入駐。網(wǎng)紅們一起生活，分擔(dān)租金，經(jīng)營(yíng)自己社交賬號(hào)，共同打造展現(xiàn)Hype House生活的爆款視頻。
Hype House入駐網(wǎng)紅們
15歲的Charli D'Amelio就時(shí)常分享她在豪宅內(nèi)翩翩起舞的視頻，目前，超過(guò)2200萬(wàn)人關(guān)注她的TikTok賬戶，每天增長(zhǎng)近20萬(wàn)粉絲。而在TikTok上，貼有#Hype House#主題標(biāo)簽的視頻觀看次數(shù)已經(jīng)超過(guò)了3億。
Hype House網(wǎng)紅成員在創(chuàng)作
Hype House的成果，又催生出多種形式的共享豪宅。比如Collab houses，也被稱為內(nèi)容之家。
在Collab houses里，成員能夠相互宣傳彼此的帳戶；與其他有影響力的人一起制作視頻；在YouTube、TikTok和Instagram等主要社交媒體應(yīng)用中吸引更多粉絲。
Hype House 爆款視頻
很多共享豪宅為吸引這些創(chuàng)作者進(jìn)行了調(diào)整。比如，搬空家具，以便放置三腳架、打光燈，或是更換了壁紙窗簾，顯得更為時(shí)髦等等。
共享豪宅的成員們正在布置房屋
TikTok共享豪宅入駐者都是年輕人，他們經(jīng)常進(jìn)行喧囂的聚會(huì)，擾民之外，疫情期間更是成了秘密的“山上夜總會(huì)”，甚至導(dǎo)致過(guò)新冠病毒的擴(kuò)散。
洛杉磯市市長(zhǎng)埃里克·加塞蒂不得不下令，給這些房子斷水?dāng)嚯姟?/p>
然而，即使在疫情期間，隨著網(wǎng)紅們需求增多，洛杉磯的共享豪宅仍在激增。
更多共享豪宅誕生，圖示為其中一棟
女網(wǎng)紅為炫富還債去搶銀行
確實(shí)有些網(wǎng)紅，通過(guò)炫富真正致富，過(guò)上了實(shí)至名歸的富豪生活。
比如，YouTube上的超人氣網(wǎng)紅主播杰克·保羅，2017年的收入保守估計(jì)為750萬(wàn)美元。
最近，20歲的杰克·保羅搬家了，買了一棟位于洛杉磯的莊園，價(jià)格為650萬(wàn)美元。莊園占地約1.42萬(wàn)平方米、擁有8間臥室，內(nèi)部裝修以現(xiàn)代奢華風(fēng)格為主，還有一個(gè)熱帶雨林游泳池。
網(wǎng)紅杰克保羅展現(xiàn)他新購(gòu)入的豪宅
這些成功致富的網(wǎng)紅，帶動(dòng)了更加瘋狂的炫富表演。
今年6月，多倫多舉行了一個(gè)瘋狂的豪宅聚會(huì)。網(wǎng)紅普洛茲將其冠以“2020年獨(dú)家豪宅直升機(jī)表演”的噱頭，并邀請(qǐng)Instagram上其他有影響力的網(wǎng)紅出席活動(dòng)，并通過(guò)他們的社交賬戶進(jìn)行宣傳。
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)：圖文無(wú)關(guān)
已經(jīng)擁有游艇和跑車等炫富必備照片的普洛茲，試圖進(jìn)一步突破自我，“這是一個(gè)人設(shè)，人們想要看到這些，那你就向他們展示這些。人們希望得到娛樂(lè)，不想受到教育。”
然而，真正能夠抵達(dá)金字塔頂端的網(wǎng)紅畢竟鳳毛麟角，對(duì)于大量掙扎在腰部以下的網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，“以假亂真”的理念，一方面帶來(lái)了繁瑣的P圖工作，還有短期租賃奢侈品、服務(wù)和場(chǎng)地的經(jīng)濟(jì)壓力；另一方面，甚至?xí)?dǎo)致不安全感、自戀情結(jié)甚至陷入傳銷或刑事欺詐。
29歲的俄羅斯姑娘Anna Sorokin，將自己包裝成德國(guó)名媛，甚至成立了基金會(huì)，并在Instagram上頻頻展現(xiàn)自己的生活，這些“照騙”吸引了投資者和上流社會(huì)人士的青睞。而通過(guò)基金會(huì)騙來(lái)的錢，則被她用來(lái)為豪華生活買單，比如請(qǐng)私人教練、出入豪華酒店，租用私人飛機(jī)等，直到事情敗露鋃鐺入獄。
Anna Sorokin在庭上受審
就在幾天前，越南發(fā)生了一起銀行搶劫案，劫匪搶走21億越南盾后被警方抓獲。24歲的女劫匪竟是越南小有名氣的網(wǎng)紅。
搶銀行的越南網(wǎng)紅
而她搶劫銀行的目的，居然是因借債參加各類選秀節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播，無(wú)法償還才想到搶銀行還債。
還有一位日本網(wǎng)紅，一直包裝成一名白富美，直到電視臺(tái)跟拍到她家，才發(fā)現(xiàn)她居住在一間寒酸臟亂的屋子里。
日本電視臺(tái)跟拍的網(wǎng)紅的家
通過(guò)炫富打造人設(shè)吸粉變現(xiàn)，確實(shí)是社交媒體上的一條致富路，但若一個(gè)人沉迷于此，認(rèn)為憑借謊言可以獲得一切時(shí)，危險(xiǎn)也正在靠近。
參考資料：
https://www.nytimes.com/2020/01/03/style/hype-house-los-angeles-tik-tok.html
https://www.macleans.ca/society/appearing-wealthy-on-social-media-has-become-an-industry/
