11月12日，快手電商消電家居行業發布雙11收官戰報。今年雙11，快手電商消電家居行業泛貨架場域增長矚目，帶動行業實現全域協同發展，以舊換新激發用戶喚新消費需求，提供行業增長新動能。

戰報數據顯示，行業單均價同比增長 70%，泛貨架場域GMV同比增長176%，短視頻場域GMV同比增長 23%，GMV同比增長超100%商家達6426家。

隨著短視頻平臺用戶購物心智的成熟，搜索、商城等場景成為用戶消費的重點路徑，此次雙11購物節，泛貨架場景增長突出，也成為消電家居行業商家布局和投入的核心場域之一。

此外，以舊換新成為快手電商消電家居行業的增長新動能。

9月，快手電商正式上線以舊換新政府補貼活動，冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、油煙機等8大品類商品均在補貼范圍，其中2級及以上能效或水效商品補貼15%，1級及以上能效或水效商品補貼20%，每人每類產品可享受一次政府補貼，每件最高補貼2000元。

疊加雙11促銷優惠，快手以舊換新商品雙11日均GMV環比大促首日增長超90%。大家電、小家電、電腦、家具家裝、家紡等類目商品增長顯著，其中燃氣灶GMV同比增長85%，洗地機GMV增長1261倍，平板電腦GMV同比增長665%，彈簧床墊GMV同比增長346%，被套GMV同比增長29%。

美的、海信等品牌借助以舊換新在此次快手11大促期間實現破億增長。

今年雙11，品牌、商家、達人在快手生態中穩步健康成長，豐富的優價商品供給也讓消費者在快手建立了更強的購物心智，消費者與商達也借助大促增進了私域信任關系。

以私域經營工具購物團為例，截止雙十一累計開通購物團功能的消電家居行業商家數達1161個，通過等級牽引幫助商家識別高價值用戶，開通期間購物團成員近14日復購率高達70.3%，是普通用戶1.5倍。

雙11落幕只是一個階段性節點，快手電商消電家居行業將持續豐富優價好物供給，鼓勵商家做好全域經營，向更多快手消費者提供更好的產品與服務。