在家電“以舊換新”國家補貼政策持續(xù)推動下，冰箱行業(yè)率先迎來一輪主流消費群體的品質化、品牌化升級新浪潮。
奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的第48周線下冰箱周監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：在行業(yè)TOP10暢銷型號榜單中，容聲冰箱共有6款產(chǎn)品躋身其中，獨攬10席中的6席，實現(xiàn)全面領跑。其中，容聲冰箱三款產(chǎn)品穩(wěn)居TOP3強，分別位列第一、二、三位，其它3款容聲冰箱則分居第5、6、10位。
這一系列成績充分表明：在家電“國補”政策的助力下，搭載了容聲冰箱原創(chuàng)的“WILL自然養(yǎng)鮮技術”和“IDP雙凈技術”等科技新品，正在成為引領家庭新鮮生活煥新迭代的新引擎。這將進一步鞏固冰箱主流消費結構化升級趨勢，并夯實容聲冰箱在行業(yè)的領軍者地位。
10席包攬6席，容聲冰箱開啟實力領跑
一線市場永遠都是企業(yè)最好的舞臺，產(chǎn)品的市場熱銷和用戶認同則是檢驗企業(yè)實力的“試金石”。對于冰箱產(chǎn)業(yè)來說，早就進入了巨頭主導的消費新周期下，企業(yè)間的較量靠的是技術、產(chǎn)品和品質等綜合實力。
今年8月底，隨著新一輪家電“以舊換新”政策加碼，迎來中央財政補貼助力，早在數(shù)年前就踏上消費升級道路的冰箱市場，也獲得新的發(fā)展動力。同時，在容聲冰箱等領軍品牌的帶動下，整個冰箱市場呈現(xiàn)出一輪追求“新鮮、時尚、科技、品質”的生活煥新潮。
上述奧維云網(wǎng)市場數(shù)據(jù)表明：容聲506雙凈Pro冰箱勇奪第一、容聲560WILL養(yǎng)鮮冰箱占據(jù)第二、容聲508IDP雙凈冰箱則穩(wěn)居第三位。此外，容聲605WILL冰箱、518IDP雙凈冰箱、516WILL養(yǎng)鮮冰箱，也面全線躋身TOP10強行列。
其中，560WILL養(yǎng)鮮冰箱為容聲2024年度旗艦產(chǎn)品，搭載WILL養(yǎng)鮮4.0技術，滿足年輕化和場景化需求；506雙凈Pro平嵌冰箱更是市場“現(xiàn)象級”產(chǎn)品，銷量一路在市場領跑。可以說，容聲冰箱在市場上實現(xiàn)了“叫好又叫座”。
這一系列成績還釋放出冰箱行業(yè)主流消費的兩個新變化：一是，容聲冰箱所開創(chuàng)并引領的“養(yǎng)鮮”和“凈味除菌”受到主流消費群體的青睞，成為冰箱消費升級趨勢；二是，在政策和科技的多輪驅動下，主流消費群體的熱點轉向中高端產(chǎn)品，這將進一步推動冰箱產(chǎn)業(yè)的品質化、高端化向上發(fā)展。
容聲冰箱再次引領家庭新鮮生活的品質化升級，并不意外。作為與時代同行的家電大牌，容聲發(fā)展至今已有40多的歷程，不只是實現(xiàn)“質量堅守”到“品質保證”的內(nèi)涵式價值發(fā)展，同時還構建了保鮮科技、凈味除菌科技、綠色節(jié)能科技等多輪驅動的新動能，在冰箱行業(yè)建立“更專業(yè)、更健康、更新鮮”差異化品牌標簽，最終也成為眾多家庭“健康養(yǎng)鮮生活”的守護者。
多位業(yè)內(nèi)人士指出，在冰箱行業(yè)近10年的市場競爭中，一家企業(yè)的6款產(chǎn)品同時躋身市場暢銷榜TOP10強，極其罕見。表明企業(yè)已經(jīng)將科技創(chuàng)新能力、產(chǎn)品定義能力與用戶動態(tài)需求全面拉通，實現(xiàn)從洞察用戶、滿足用戶到引領用戶的經(jīng)營蛻變。
從養(yǎng)鮮到嵌入式，冰箱消費升級勢不可擋
如果說，今年家電“國補”政策的突然加力，通過15%-20%財政補貼，引導消費者選購1、2級節(jié)能產(chǎn)品，帶動中高端家電的市場銷售增長，是外因；那么，容聲長達40多年以來聚焦冰箱“品質與養(yǎng)鮮”科技創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，滿足一代又一代中國家庭對于新鮮生活的不懈追求，則是內(nèi)因。
在內(nèi)外兩股力量驅動下，今年以來冰箱市場的主流消費升級陡然加速，呈現(xiàn)出多種新的局面和趨勢：一是，聚焦食材存儲，從保鮮向養(yǎng)鮮全面邁進和突破；二是，聚焦空間美學，冰箱嵌入櫥柜實現(xiàn)集成化和一體化融合，帶動平嵌、零嵌等嵌入式冰箱走俏；三是，聚焦存儲容量，十字四門、法式多門及對開門等結構不斷豐富，市場上主流產(chǎn)品容量從400L向500L、600L不斷突破。
持續(xù)洞察中國家庭的場景化和品質化方向，容聲冰箱基于養(yǎng)鮮科技、平嵌科技等實力，以嵌入式一體化產(chǎn)品解決方案助推新一輪的新鮮生活消費煥門把手。目前，容聲605WILL養(yǎng)鮮冰箱、容聲506雙凈Pro冰箱，560WILL養(yǎng)鮮冰箱，在帶動行業(yè)從被動保鮮向主動養(yǎng)鮮的變革之際，也推動冰箱在廚房空間下的一體化全面嵌入。
值得注意，容聲冰箱在一線市場的上述暢銷產(chǎn)品，既是滿足用戶品質生活的“寶藏”產(chǎn)品，也是家電“國補”政策重點鼓勵消費的中高端產(chǎn)品。其中，容聲首創(chuàng)的WILL自然養(yǎng)鮮系統(tǒng)，通過智慧動態(tài)水霧控濕系統(tǒng)、SUPL多頻光照養(yǎng)鮮系統(tǒng)和AI負離子動態(tài)殺毒除菌技術，保持食材的新鮮度和營養(yǎng)價值。同時IDP雙凈技術，規(guī)避傳統(tǒng)除菌方案的弊端，做到除菌率99.99%，殺毒率99%，凈味率99%。通過搭載i-Smell智感雙凈技術，像個24小時巡航的細菌獵手，及時高效地啟動凈化除菌程序。
除了在產(chǎn)品品質、科技上的持續(xù)創(chuàng)新，今年以來容聲冰箱還洞察用戶生活方式和興趣愛好的變化，在市場營銷上不斷創(chuàng)新與突破，相繼邀請知名演員、美食博主姜妍成為容聲冰箱“養(yǎng)鮮生活大使”，知名rapper寶石老舅成為以舊換新“值選官”，接近企業(yè)明星產(chǎn)品與主流用戶距離，最終開啟一輪“明星、名品、名牌”的立體營銷。
可以預見，在家電“以舊換新”補貼政策2025年還將繼續(xù)實施背景下，在容聲冰箱等領軍品牌的推動下，中國家庭的冰箱消費將會持續(xù)升級，并加速在養(yǎng)鮮、凈味、除菌等道路上突破和跨越。
