在家電“以舊換新”國(guó)家補(bǔ)貼政策持續(xù)推動(dòng)下，冰箱行業(yè)率先迎來(lái)一輪主流消費(fèi)群體的品質(zhì)化、品牌化升級(jí)新浪潮。

奧維云網(wǎng)最新發(fā)布的第48周線下冰箱周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：在行業(yè)TOP10暢銷(xiāo)型號(hào)榜單中，容聲冰箱共有6款產(chǎn)品躋身其中，獨(dú)攬10席中的6席，實(shí)現(xiàn)全面領(lǐng)跑。其中，容聲冰箱三款產(chǎn)品穩(wěn)居TOP3強(qiáng)，分別位列第一、二、三位，其它3款容聲冰箱則分居第5、6、10位。

這一系列成績(jī)充分表明：在家電“國(guó)補(bǔ)”政策的助力下，搭載了容聲冰箱原創(chuàng)的“WILL自然養(yǎng)鮮技術(shù)”和“IDP雙凈技術(shù)”等科技新品，正在成為引領(lǐng)家庭新鮮生活煥新迭代的新引擎。這將進(jìn)一步鞏固冰箱主流消費(fèi)結(jié)構(gòu)化升級(jí)趨勢(shì)，并夯實(shí)容聲冰箱在行業(yè)的領(lǐng)軍者地位。

10席包攬6席，容聲冰箱開(kāi)啟實(shí)力領(lǐng)跑

一線市場(chǎng)永遠(yuǎn)都是企業(yè)最好的舞臺(tái)，產(chǎn)品的市場(chǎng)熱銷(xiāo)和用戶認(rèn)同則是檢驗(yàn)企業(yè)實(shí)力的“試金石”。對(duì)于冰箱產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，早就進(jìn)入了巨頭主導(dǎo)的消費(fèi)新周期下，企業(yè)間的較量靠的是技術(shù)、產(chǎn)品和品質(zhì)等綜合實(shí)力。

今年8月底，隨著新一輪家電“以舊換新”政策加碼，迎來(lái)中央財(cái)政補(bǔ)貼助力，早在數(shù)年前就踏上消費(fèi)升級(jí)道路的冰箱市場(chǎng)，也獲得新的發(fā)展動(dòng)力。同時(shí)，在容聲冰箱等領(lǐng)軍品牌的帶動(dòng)下，整個(gè)冰箱市場(chǎng)呈現(xiàn)出一輪追求“新鮮、時(shí)尚、科技、品質(zhì)”的生活煥新潮。

上述奧維云網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)表明：容聲506雙凈Pro冰箱勇奪第一、容聲560WILL養(yǎng)鮮冰箱占據(jù)第二、容聲508IDP雙凈冰箱則穩(wěn)居第三位。此外，容聲605WILL冰箱、518IDP雙凈冰箱、516WILL養(yǎng)鮮冰箱，也面全線躋身TOP10強(qiáng)行列。

其中，560WILL養(yǎng)鮮冰箱為容聲2024年度旗艦產(chǎn)品，搭載WILL養(yǎng)鮮4.0技術(shù)，滿足年輕化和場(chǎng)景化需求；506雙凈Pro平嵌冰箱更是市場(chǎng)“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品，銷(xiāo)量一路在市場(chǎng)領(lǐng)跑?？梢哉f(shuō)，容聲冰箱在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了“叫好又叫座”。

這一系列成績(jī)還釋放出冰箱行業(yè)主流消費(fèi)的兩個(gè)新變化：一是，容聲冰箱所開(kāi)創(chuàng)并引領(lǐng)的“養(yǎng)鮮”和“凈味除菌”受到主流消費(fèi)群體的青睞，成為冰箱消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)；二是，在政策和科技的多輪驅(qū)動(dòng)下，主流消費(fèi)群體的熱點(diǎn)轉(zhuǎn)向中高端產(chǎn)品，這將進(jìn)一步推動(dòng)冰箱產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)化、高端化向上發(fā)展。

容聲冰箱再次引領(lǐng)家庭新鮮生活的品質(zhì)化升級(jí)，并不意外。作為與時(shí)代同行的家電大牌，容聲發(fā)展至今已有40多的歷程，不只是實(shí)現(xiàn)“質(zhì)量堅(jiān)守”到“品質(zhì)保證”的內(nèi)涵式價(jià)值發(fā)展，同時(shí)還構(gòu)建了保鮮科技、凈味除菌科技、綠色節(jié)能科技等多輪驅(qū)動(dòng)的新動(dòng)能，在冰箱行業(yè)建立“更專(zhuān)業(yè)、更健康、更新鮮”差異化品牌標(biāo)簽，最終也成為眾多家庭“健康養(yǎng)鮮生活”的守護(hù)者。

多位業(yè)內(nèi)人士指出，在冰箱行業(yè)近10年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一家企業(yè)的6款產(chǎn)品同時(shí)躋身市場(chǎng)暢銷(xiāo)榜TOP10強(qiáng)，極其罕見(jiàn)。表明企業(yè)已經(jīng)將科技創(chuàng)新能力、產(chǎn)品定義能力與用戶動(dòng)態(tài)需求全面拉通，實(shí)現(xiàn)從洞察用戶、滿足用戶到引領(lǐng)用戶的經(jīng)營(yíng)蛻變。

從養(yǎng)鮮到嵌入式，冰箱消費(fèi)升級(jí)勢(shì)不可擋

如果說(shuō)，今年家電“國(guó)補(bǔ)”政策的突然加力，通過(guò)15%-20%財(cái)政補(bǔ)貼，引導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)1、2級(jí)節(jié)能產(chǎn)品，帶動(dòng)中高端家電的市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，是外因；那么，容聲長(zhǎng)達(dá)40多年以來(lái)聚焦冰箱“品質(zhì)與養(yǎng)鮮”科技創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，滿足一代又一代中國(guó)家庭對(duì)于新鮮生活的不懈追求，則是內(nèi)因。

在內(nèi)外兩股力量驅(qū)動(dòng)下，今年以來(lái)冰箱市場(chǎng)的主流消費(fèi)升級(jí)陡然加速，呈現(xiàn)出多種新的局面和趨勢(shì)：一是，聚焦食材存儲(chǔ)，從保鮮向養(yǎng)鮮全面邁進(jìn)和突破；二是，聚焦空間美學(xué)，冰箱嵌入櫥柜實(shí)現(xiàn)集成化和一體化融合，帶動(dòng)平嵌、零嵌等嵌入式冰箱走俏；三是，聚焦存儲(chǔ)容量，十字四門(mén)、法式多門(mén)及對(duì)開(kāi)門(mén)等結(jié)構(gòu)不斷豐富，市場(chǎng)上主流產(chǎn)品容量從400L向500L、600L不斷突破。

持續(xù)洞察中國(guó)家庭的場(chǎng)景化和品質(zhì)化方向，容聲冰箱基于養(yǎng)鮮科技、平嵌科技等實(shí)力，以嵌入式一體化產(chǎn)品解決方案助推新一輪的新鮮生活消費(fèi)煥門(mén)把手。目前，容聲605WILL養(yǎng)鮮冰箱、容聲506雙凈Pro冰箱，560WILL養(yǎng)鮮冰箱，在帶動(dòng)行業(yè)從被動(dòng)保鮮向主動(dòng)養(yǎng)鮮的變革之際，也推動(dòng)冰箱在廚房空間下的一體化全面嵌入。

值得注意，容聲冰箱在一線市場(chǎng)的上述暢銷(xiāo)產(chǎn)品，既是滿足用戶品質(zhì)生活的“寶藏”產(chǎn)品，也是家電“國(guó)補(bǔ)”政策重點(diǎn)鼓勵(lì)消費(fèi)的中高端產(chǎn)品。其中，容聲首創(chuàng)的WILL自然養(yǎng)鮮系統(tǒng)，通過(guò)智慧動(dòng)態(tài)水霧控濕系統(tǒng)、SUPL多頻光照養(yǎng)鮮系統(tǒng)和AI負(fù)離子動(dòng)態(tài)殺毒除菌技術(shù)，保持食材的新鮮度和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。同時(shí)IDP雙凈技術(shù)，規(guī)避傳統(tǒng)除菌方案的弊端，做到除菌率99.99%，殺毒率99%，凈味率99%。通過(guò)搭載i-Smell智感雙凈技術(shù)，像個(gè)24小時(shí)巡航的細(xì)菌獵手，及時(shí)高效地啟動(dòng)凈化除菌程序。

除了在產(chǎn)品品質(zhì)、科技上的持續(xù)創(chuàng)新，今年以來(lái)容聲冰箱還洞察用戶生活方式和興趣愛(ài)好的變化，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上不斷創(chuàng)新與突破，相繼邀請(qǐng)知名演員、美食博主姜妍成為容聲冰箱“養(yǎng)鮮生活大使”，知名rapper寶石老舅成為以舊換新“值選官”，接近企業(yè)明星產(chǎn)品與主流用戶距離，最終開(kāi)啟一輪“明星、名品、名牌”的立體營(yíng)銷(xiāo)。

可以預(yù)見(jiàn)，在家電“以舊換新”補(bǔ)貼政策2025年還將繼續(xù)實(shí)施背景下，在容聲冰箱等領(lǐng)軍品牌的推動(dòng)下，中國(guó)家庭的冰箱消費(fèi)將會(huì)持續(xù)升級(jí)，并加速在養(yǎng)鮮、凈味、除菌等道路上突破和跨越。