消費(fèi)回來(lái)了，是最近幾年大家的一個(gè)共同感受。去年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額 48.8 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) 3.5%；最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率高達(dá) 44.5%。

該數(shù)據(jù)未來(lái)還有進(jìn)一步增加的可能。尼爾森 IQ 發(fā)布的《通往 2025：全球消費(fèi)者展望》指出，到 2025 年，全球消費(fèi)者的支出預(yù)計(jì)將增加 3.2 萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)近 6%。同時(shí)，預(yù)計(jì)將有超過(guò) 1.31 億新消費(fèi)者涌入市場(chǎng)，新消費(fèi)者數(shù)量的增長(zhǎng)將達(dá)到一個(gè)新高峰。

消費(fèi)浪潮十分火熱，越來(lái)越紅火，然而一個(gè) " 反常 " 現(xiàn)象卻十分引人注意——折扣經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)似乎更為迅猛。

根據(jù)上述報(bào)告顯示，過(guò)去一年，全球折扣產(chǎn)品帶來(lái)的增量銷售份額增長(zhǎng)了 61.1 億美元，全球折扣零售渠道增長(zhǎng)了 8.2%。折扣店成為近一年增長(zhǎng)速度第三快的零售渠道。

而在國(guó)內(nèi)，折扣消費(fèi)更是被推向高潮。根據(jù)中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2024 年全國(guó)新開(kāi)奧特萊斯項(xiàng)目 12 家，全國(guó)總項(xiàng)目數(shù)達(dá)到 251 家，總銷售額約為 2390 億元，比上年增長(zhǎng)約為 4%。

被稱為線上奧萊的唯品會(huì)數(shù)據(jù)也顯示，2024 年全年 GMV 同比增至 2093 億元，其中，穿戴類商品 GMV 同比增長(zhǎng) 2%，占整體 GMV 的比例提升至 75%，創(chuàng)歷史最高水平，同樣體現(xiàn)出折扣業(yè)態(tài)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

消費(fèi)回來(lái)了，而大家的消費(fèi)卻變了。現(xiàn)在分析年輕人的消費(fèi)，新的結(jié)論已經(jīng)得出。大家消費(fèi)欲望依舊強(qiáng)烈，但消費(fèi)觀念卻出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，不再單純像過(guò)去大手大腳花錢，而是出現(xiàn)了高消費(fèi)偏好與低消費(fèi)傾向并存的新特征。即在特定消費(fèi)領(lǐng)域愿意一擲千金，但總體上卻要追求消費(fèi)的高性價(jià)比。

如此看似矛盾的消費(fèi)觀念統(tǒng)一在消費(fèi)實(shí)踐上，則是年輕人掛在嘴邊上的 " 摳摳搜搜花大錢 "" 該省省該花花 "" 可以買貴的，不能買貴了 "…… 更直觀一點(diǎn)說(shuō)，就是消費(fèi)傾向于折扣助力。

年輕人將省錢當(dāng)作生活新準(zhǔn)則，對(duì)于折扣后依舊算不上便宜的品牌貨買上癮。這種 " 摳門 " 與 " 揮霍 " 的并行，最終導(dǎo)致消費(fèi)火了，而折扣更火。

有人總結(jié)，如今年輕消費(fèi)者變得更加審慎精明，注重性價(jià)比和實(shí)際價(jià)值，他們追求的是一種 " 智性購(gòu) "。青睞折扣，熱衷性價(jià)比，做到省錢花錢、降低消費(fèi)成本與打造品質(zhì)生活兩不誤，明顯更為聰明。

來(lái)源：有點(diǎn)數(shù)