消費(fèi)回來了，是最近幾年大家的一個共同感受。去年國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全年全國社會消費(fèi)品零售總額 48.8 萬億元，同比增長 3.5%；最終消費(fèi)支出對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率高達(dá) 44.5%。
該數(shù)據(jù)未來還有進(jìn)一步增加的可能。尼爾森 IQ 發(fā)布的《通往 2025：全球消費(fèi)者展望》指出，到 2025 年，全球消費(fèi)者的支出預(yù)計(jì)將增加 3.2 萬億美元，同比增長近 6%。同時，預(yù)計(jì)將有超過 1.31 億新消費(fèi)者涌入市場，新消費(fèi)者數(shù)量的增長將達(dá)到一個新高峰。
消費(fèi)浪潮十分火熱，越來越紅火，然而一個 " 反常 " 現(xiàn)象卻十分引人注意——折扣經(jīng)濟(jì)增長似乎更為迅猛。
根據(jù)上述報(bào)告顯示，過去一年，全球折扣產(chǎn)品帶來的增量銷售份額增長了 61.1 億美元，全球折扣零售渠道增長了 8.2%。折扣店成為近一年增長速度第三快的零售渠道。
而在國內(nèi)，折扣消費(fèi)更是被推向高潮。根據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計(jì)，2024 年全國新開奧特萊斯項(xiàng)目 12 家，全國總項(xiàng)目數(shù)達(dá)到 251 家，總銷售額約為 2390 億元，比上年增長約為 4%。
被稱為線上奧萊的唯品會數(shù)據(jù)也顯示，2024 年全年 GMV 同比增至 2093 億元，其中，穿戴類商品 GMV 同比增長 2%，占整體 GMV 的比例提升至 75%，創(chuàng)歷史最高水平，同樣體現(xiàn)出折扣業(yè)態(tài)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
消費(fèi)回來了，而大家的消費(fèi)卻變了。現(xiàn)在分析年輕人的消費(fèi)，新的結(jié)論已經(jīng)得出。大家消費(fèi)欲望依舊強(qiáng)烈，但消費(fèi)觀念卻出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，不再單純像過去大手大腳花錢，而是出現(xiàn)了高消費(fèi)偏好與低消費(fèi)傾向并存的新特征。即在特定消費(fèi)領(lǐng)域愿意一擲千金，但總體上卻要追求消費(fèi)的高性價(jià)比。
如此看似矛盾的消費(fèi)觀念統(tǒng)一在消費(fèi)實(shí)踐上，則是年輕人掛在嘴邊上的 " 摳摳搜搜花大錢 "" 該省省該花花 "" 可以買貴的，不能買貴了 "…… 更直觀一點(diǎn)說，就是消費(fèi)傾向于折扣助力。
年輕人將省錢當(dāng)作生活新準(zhǔn)則，對于折扣后依舊算不上便宜的品牌貨買上癮。這種 " 摳門 " 與 " 揮霍 " 的并行，最終導(dǎo)致消費(fèi)火了，而折扣更火。
有人總結(jié)，如今年輕消費(fèi)者變得更加審慎精明，注重性價(jià)比和實(shí)際價(jià)值，他們追求的是一種 " 智性購 "。青睞折扣，熱衷性價(jià)比，做到省錢花錢、降低消費(fèi)成本與打造品質(zhì)生活兩不誤，明顯更為聰明。
來源：有點(diǎn)數(shù)
