5月8日，2025年“抖音商城618好物節(jié)”招商大會(huì)召開(kāi)。會(huì)上，平臺(tái)對(duì)今年618大促的報(bào)名規(guī)則、核心玩法以及平臺(tái)保障等做了詳細(xì)介紹。本次大促將于5月13日0點(diǎn)開(kāi)啟，持續(xù)至6月18日24點(diǎn)，分為搶跑期、蓄力期、爆發(fā)期三階段。抖音電商將圍繞“更大的規(guī)模、更優(yōu)的貨品、更好的體驗(yàn)”三大關(guān)鍵詞，投入億級(jí)現(xiàn)金補(bǔ)貼和千億級(jí)流量資源，助力商家生意爆發(fā)。
今年年初，抖音電商推出九大商家扶持政策，持續(xù)優(yōu)化經(jīng)營(yíng)環(huán)境。其中包括商品卡免傭、多類(lèi)目免傭、返還推廣費(fèi)、降低運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)和保證金、設(shè)立“小商家?guī)头龌?rdquo;等多項(xiàng)降本舉措。截至3月末，已累計(jì)為商家節(jié)省傭金等成本55億元。618期間，平臺(tái)將繼續(xù)升級(jí)相關(guān)政策，推動(dòng)商家收益再創(chuàng)新高。
立減直降，全域發(fā)力促成好生意
活動(dòng)期間，平臺(tái)面向所有報(bào)名商家推出“立減折扣”和“一件直降”兩大核心玩法。其中，“立減折扣”為主推玩法，在商家自主填寫(xiě)的商品報(bào)名價(jià)基礎(chǔ)上，實(shí)施立減折扣15%；“一件直降”則按照商家自主填寫(xiě)的商品報(bào)名價(jià)生效。抖音電商將為成功報(bào)名的“優(yōu)價(jià)好貨”提供流量?jī)A斜、平臺(tái)消費(fèi)券等扶持。針對(duì)爆款商品，平臺(tái)還將在短視頻、直播間、搜索等核心渠道加碼更多資源。
在貨架場(chǎng)，抖音電商繼續(xù)面向所有正常經(jīng)營(yíng)的商家開(kāi)放商品卡免傭活動(dòng)——商家只需一次報(bào)名，即可參與2025全年免傭活動(dòng)。超值購(gòu)頻道將推出萬(wàn)人團(tuán)、多人團(tuán)和大牌奧萊等玩法，通過(guò)高額券補(bǔ)、多人團(tuán)購(gòu)分享等模式，集中流量促進(jìn)交易，幫助商家打爆單品。
在內(nèi)容場(chǎng)，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”依然是生意增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。618大促期間，抖音電商將通過(guò)超值品類(lèi)、萬(wàn)店鉅惠、中小商家直播任務(wù)賽等玩法，激勵(lì)廣大商家和達(dá)人做好內(nèi)容，提升業(yè)績(jī)。參與活動(dòng)的中小作者只需完成直播天數(shù)、開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)、開(kāi)播GMV等任務(wù)，就有機(jī)會(huì)獲得最高1000元的流量券獎(jiǎng)勵(lì)。
激勵(lì)加碼，助力商家提質(zhì)增效
為把握年中消費(fèi)旺季，越來(lái)越多品牌商家選擇自主參與到大促營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中來(lái)。618期間，抖音電商針對(duì)這部分商家推出大牌鉅惠玩法，進(jìn)一步放大價(jià)格優(yōu)勢(shì)。首先，平臺(tái)將根據(jù)商家生意規(guī)模，將其劃分臻選、金選、優(yōu)選三檔，分梯度提供精細(xì)化扶持；其二，商家在滿足增量品廣消耗門(mén)檻后，可按梯度獲得20萬(wàn)至80萬(wàn)的千川消返激勵(lì)。
與此同時(shí)，抖音電商還對(duì)節(jié)盟計(jì)劃進(jìn)行了全面升級(jí)。節(jié)盟計(jì)劃，是抖音電商為品牌方打造的聯(lián)合推廣計(jì)劃。據(jù)悉，618期間節(jié)盟計(jì)劃將面向全行業(yè)商家開(kāi)放，所有參與大牌鉅惠玩法的商家，還將獲得額外的站內(nèi)資源反哺。平臺(tái)將發(fā)放33億節(jié)盟幣，幫助商家兌換千川消返紅包、品專(zhuān)消返紅包等福利，同時(shí)提升高優(yōu)資源的置換系數(shù)。
千川護(hù)航，緩解商家經(jīng)營(yíng)壓力
對(duì)很多商家而言，大促期間的廣告營(yíng)銷(xiāo)成本往往帶來(lái)不小的壓力。為幫助商家減負(fù)，618期間，抖音電商將推出巨量千川四重支持體系，通過(guò)降低參與門(mén)檻、提高獎(jiǎng)勵(lì)金額、加大流量扶持等方式，幫助商家精準(zhǔn)提高銷(xiāo)量、提升利潤(rùn)。例如：針對(duì)部分千川成交訂單發(fā)生消費(fèi)者全額退款且滿足條件的場(chǎng)景，平臺(tái)將繼續(xù)執(zhí)行退款退費(fèi)補(bǔ)貼政策，減少商家因退款而產(chǎn)生的損失。
此外，抖音電商還通過(guò)一系列財(cái)經(jīng)玩法為商家緩解大促期間的資金周轉(zhuǎn)壓力。例如：抖店貸款給報(bào)名618活動(dòng)的商戶(hù)貸新商家提供最高45天免息的經(jīng)營(yíng)性貸款，老客可享7折利率優(yōu)惠，最高可借200萬(wàn)元；在提前收款方面，平臺(tái)可支持大促商家零賬期收款，幫助減少資金占用，新老商家均可享受免息使用提前收款充值千川，幫助成交額增長(zhǎng)。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在即將開(kāi)啟的618大促中，平臺(tái)將持續(xù)發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)價(jià)好物，同時(shí)助力商家提質(zhì)增效，“期待廣大商家靈活運(yùn)用多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略，參與到這場(chǎng)購(gòu)物盛宴中來(lái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的大幅提升。”
