" 人類愈都市化，離開自然愈遠(yuǎn)，寵物在人類生活里的重要性也愈增加。" 動物學(xué)家、諾貝爾醫(yī)學(xué)獎得主康拉德 · 勞倫茲曾如是說。
而最近的資本市場也恰如其分的上演了一輪 " 毛孩子 " 熱潮。港股中轉(zhuǎn)型寵物賽道的朝云集團近兩日累計漲超 14%，A 股天元寵物、依依股份等個股連續(xù)漲停，寵物經(jīng)濟指數(shù) 11 個交易日漲幅超 20%，成為股市中一道亮麗的風(fēng)景線。
這一現(xiàn)象背后，是中國寵物經(jīng)濟從 " 小眾消費 " 向 " 千億藍(lán)海 " 的蛻變。據(jù)《2025 年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2015 至 2024 年，國內(nèi)寵物市場規(guī)模年均復(fù)合增長率高達(dá) 13.3%，顯著高于同期 GDP 的平均增速。
當(dāng) " 云吸寵 " 成為社交常態(tài)，當(dāng) " 寵物擬人化 " 重塑消費邏輯，這場由情感驅(qū)動的經(jīng)濟浪潮，正悄然改寫資本市場與消費市場的雙重規(guī)則。
從生存剛需到情感消費，" 它經(jīng)濟 " 正在狂飆
放眼當(dāng)下，" 吸貓擼狗 " 早已成為很多人日常生活中不可或缺的一部分，很多貓貓狗狗都 " 吃穿不愁 "，讓廣大網(wǎng)友們不禁感嘆寵物們的 " 好日子 "。
《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2024 年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模同比增長近 7.5%，突破 3000 億元大關(guān)，達(dá)到 3002 億元，其中犬市場小幅增長 4.6%，規(guī)模為 1557 億元，貓市場同比增長 10.7%，規(guī)模為 1445 億元。
數(shù)據(jù)來源：派讀寵物《中國寵物行業(yè)白皮書》
伴隨著寵物觀念的日益成熟，我國寵物數(shù)量及消費開始快速增長，寵物的角色也相應(yīng)開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，在家庭中不再是 " 看家護院 " 的定位，反而逐漸轉(zhuǎn)向 " 孩子、親人 " 等角色屬性，成為養(yǎng)寵人的情感寄托。
而且，當(dāng)代社會正在經(jīng)歷的兩大結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)折也起到明顯推動作用。一是單身社會加速成型，截至 2024 年上半年，中國單身人口已超過 2.4 億，其中有超過 9000 萬的成年人處于獨居狀態(tài)。
二是中度老齡化社會來臨。2024 年，60 歲及以上人口 3.1 億人，占全國人口的 22.0%，其中 65 歲及以上人口 2.2 億人，占全國人口的 15.6%。
這兩大群體正是通過 " 擬人化養(yǎng)寵 " 來填補情感空白的主力人群。90 后寵物主月均消費集中在 100-500 元中檔和 500 元以上的高檔，而且為寵物舉辦生日派對的人群也不在少數(shù)；銀發(fā)族則更愿意為科學(xué)養(yǎng)寵買單，精細(xì)化的全鏈條需求增長明顯。
正因為這樣，寵物消費也開始從 " 生存型 " 轉(zhuǎn)向 " 享受型 "。單只寵物年均消費從 2015 年的 2500 元躍升至 2024 年的 5800 元，其中食品占比從 68% 降至 52%，醫(yī)療（22%）、服務(wù)（18%）等非必需消費占比則持續(xù)提升。
這一趨勢與日本 1990 年代 " 第二消費社會 " 向 " 第三消費社會 " 轉(zhuǎn)型高度吻合——當(dāng)人均 GDP 突破一定閾值，寵物經(jīng)濟開始進入品質(zhì)化階段，智能設(shè)備、高端醫(yī)療等細(xì)分賽道開始迎來爆發(fā)。
與此同時，地方政府也在積極布局寵物友好型城市建設(shè)。深圳推出寵物友好巴士 H239 專線，上海試點高鐵寵物托運服務(wù)，成都打造 " 萌力嘉年華 " 萌寵公園。
整體來看，寵物經(jīng)濟的爆發(fā)絕非偶然，其背后是人口結(jié)構(gòu)劇變、消費升級浪潮與社會情感需求變遷的三重共振。2.4 億單身人群與 3.1 億銀發(fā)族的孤獨經(jīng)濟，推動寵物從 " 功能性動物 " 進化為 " 情感性家人 "，而寵物友好城市建設(shè)與智能技術(shù)滲透，更讓行業(yè)突破傳統(tǒng)邊界。
那么，當(dāng)養(yǎng)寵人開始精細(xì)化，千億藍(lán)海中的 " 新大陸 " 究竟藏身何處？
萌寵賽道走向精細(xì)化，千億藍(lán)海中的 " 新大陸 " 在哪？
從智能貓砂盆的物聯(lián)網(wǎng)革命到寵物腫瘤?？频尼t(yī)療升級，從老年犬護理糧的功能性突破到寵物殯葬的臨終關(guān)懷服務(wù)，一場圍繞細(xì)分場景的產(chǎn)業(yè)分化正在加速重構(gòu)市場格局。
一方面，萌寵市場的持續(xù)擴張讓 " 它經(jīng)濟 " 變得炙手可熱。據(jù)《白皮書》預(yù)計，到 2027 年，城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模將突破 4000 億元大關(guān)，達(dá)到 4042 億元，2015~2027 年復(fù)合增長率可達(dá) 12.6%。
另一方面，從細(xì)分領(lǐng)域看，寵物食品與寵物醫(yī)療規(guī)模領(lǐng)先，構(gòu)成 " 它經(jīng)濟 " 的兩大核心支柱。
2024 年，寵物食品市場規(guī)模 1585.1 億元，占寵物經(jīng)濟整體規(guī)模的 52.8%；寵物醫(yī)療市場規(guī)模 840.6 億元，占比 28%。2018 至 2024 年，寵物食品與寵物醫(yī)療年均復(fù)合增長率依次為 10.06% 和 16.39%，展現(xiàn)出強勁的消費活力。
圖源來自洞見研報行業(yè)前沿
其中，中游的寵物食品賽道正處于雙核驅(qū)動下的高端化進程中。主糧及功能食品市場上，國際品牌皇家（瑪氏）主打科學(xué)配方糧（如幼貓糧、泌尿道護理糧），目前占據(jù) 20% 份額，持續(xù)主導(dǎo)高端市場。
而本土品牌國產(chǎn)替代也在強勢崛起，通過 " 功能性配方 "" 性價比 " 搶占中端份額，并在線上渠道全面超越外資品牌。
比如，乖寶寵物旗下的 " 麥富迪 " 連續(xù)四年蟬聯(lián)榜首，市占率提升至 7%；新銳品牌如鮮朗、藍(lán)氏等 GMV 增速超 100%，弗列加特更以 190% 的銷售額增長躋身第四名。
下游的寵物醫(yī)療則向?qū)I(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化不斷遞進。數(shù)據(jù)顯示，一線城市、新一線城市以及二線城市，寵物貓的就診比例超過 60%。
生物醫(yī)藥領(lǐng)域，寵物癌癥疫苗、基因檢測技術(shù)實現(xiàn)商業(yè)化；智能制造方面，物聯(lián)網(wǎng)項圈可實時監(jiān)測 16 項健康指標(biāo)。比如，綠竹生物曾與天津瑞普生物達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在寵物單抗藥物和基因工程疫苗領(lǐng)域開展合作。
再是下游的寵物用品與服務(wù)板塊，也在向智能化與個性化并進。比如，智能喂食器、自動貓砂盆、智能環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)、伴寵機器人等產(chǎn)品，精準(zhǔn)解決了當(dāng)代養(yǎng)寵人的復(fù)合型需求。對比來看，傳統(tǒng)除味劑同比增長 35%，智能除味劑增速則高達(dá) 1246%。
如今，食品與醫(yī)療兩大支柱產(chǎn)業(yè)中，高端化與國產(chǎn)替代成為主旋律。主糧市場從 " 吃飽 " 向 " 功能化 " 升級，醫(yī)療領(lǐng)域通過專科化、連鎖化提升服務(wù)溢價。與此同時，智能設(shè)備與服務(wù)創(chuàng)新成為新增長極。寵物經(jīng)濟的高增長敘事已從 " 野蠻擴張 " 轉(zhuǎn)向 " 結(jié)構(gòu)性分化 "。
" 新大陸 " 浮出水面，市場如何練就攻守之道？
當(dāng)市場從 " 增量競爭 " 轉(zhuǎn)向 " 精準(zhǔn)定位 "，企業(yè)如何在高景氣賽道中構(gòu)建護城河？ 從資本市場上市公司的戰(zhàn)略布局中，或可窺見未來行業(yè)的攻守邏輯。
隨著寵物用品消費從 " 功能滿足 " 轉(zhuǎn)向 " 情感交互 "，兩大核心群體推動需求裂變。一方面是 Z 世代的 " 精致養(yǎng)寵 " 催生智能化浪潮。
數(shù)據(jù)顯示，90 后 /00 后寵主占比超 60%，一線城市單寵年均消費達(dá) 3200 元，智能用品滲透率超 25%。而 AI 的出現(xiàn)進一步實現(xiàn)疾病預(yù)警，推動智能硬件從 " 被動響應(yīng) " 向 " 主動健康管理 " 進化。
在產(chǎn)品和服務(wù)走向智能化的趨勢下，眾多品牌開始有所側(cè)重，并嘗試融入 AI 技術(shù)。比如品牌 Petkit 的智能喂食器支持 AI 語音互動，用戶可通過手機 App 實時查看寵物進食情況，2025 年單品銷量突破百萬臺。
而跨界巨頭小米、美的則通過供應(yīng)鏈優(yōu)勢布局中低端市場，小佩寵物、霍曼科技主攻硬件創(chuàng)新，快瞳科技提供 " 算法 + 數(shù)據(jù) " 解決方案，構(gòu)建寵物元宇宙雛形。
二是銀發(fā)族 " 陪伴經(jīng)濟 " 激活低線市場。二線城市消費增速達(dá) 22%，老年群體貢獻超 18% 的寵物醫(yī)療消費。比如，上海黃浦區(qū)寵物店推出的 " 銀發(fā)寄養(yǎng)套餐 "，節(jié)假日價格上浮 50% 仍供不應(yīng)求。
不僅如此，老年養(yǎng)寵消費者需求導(dǎo)向為關(guān)注寵物食品質(zhì)量、品質(zhì)、營養(yǎng)健康，對安全性需求高。京東健康數(shù)據(jù)顯示，2022 年，78.7% 的寵物主認(rèn)為喂養(yǎng)時要注重營養(yǎng)均衡搭配，65.4% 的寵物主認(rèn)為需要定期攝入保健品預(yù)防疾病。
對應(yīng)中寵股份，其聚焦 " 安心糧 " 定位，走 " 烘焙糧 + 鮮肉糧 " 技術(shù)路線，并積極搭建自有 IP 體系并實現(xiàn)品牌破圈。2024 年實現(xiàn)營收 44.65 億元，同比增長 19.2%，實 現(xiàn)歸母凈利潤 3.94 億元，同比增長 68.9%。
而乖寶寵物推出的 AI 營養(yǎng)配餐系統(tǒng)，根據(jù)寵物基因定制飲食方案，不僅兼具技術(shù)性，也在飲食健康上走出了自己的差異化之路，對應(yīng)客單價更是提升了 60%。
此外，行業(yè)競合也正從 " 產(chǎn)品競爭 " 轉(zhuǎn)向 " 場景壟斷 "。比如，深圳聯(lián)合寵物醫(yī)院的 " 寵物 + 醫(yī)療 " 融合店年營收增速超 50%，" 寵物 + 旅游 " 服務(wù)（南航的 " 愛寵客艙 "）目前已覆蓋 20 個城市。
產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動上的輻射范圍也越來越廣。上游原材料企業(yè)（如中石化可降解貓砂項目）與品牌商合作，推動環(huán)保用品占比從 2025 年的 15% 增至 2030 年的 30%。
在需求分層的驅(qū)動下，企業(yè)正通過技術(shù)差異化與場景壟斷構(gòu)建競爭壁壘，而產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動更推動行業(yè)向綠色化、生態(tài)化升級。
當(dāng)情感消費成為核心戰(zhàn)場，企業(yè)如何平衡技術(shù)投入與商業(yè)回報？從智能硬件的算法革命到適老化產(chǎn)品的精準(zhǔn)開發(fā)，從寵物元宇宙的場景實驗到全球供應(yīng)鏈的重構(gòu)，這場圍繞 " 精準(zhǔn)定位 " 的產(chǎn)業(yè)變革，正在考驗參與者的戰(zhàn)略定力與創(chuàng)新銳度。
來源：港股研究社
