當(dāng)前，消費(fèi)者的服飾選擇愈發(fā)個(gè)性化、多元化，大服飾行業(yè)在電商賽道保持高速增長(zhǎng)，2024年，快手大服飾行業(yè)買(mǎi)家規(guī)模同比增長(zhǎng)超30%。伴隨著2025年全域經(jīng)營(yíng)釋放增長(zhǎng)新機(jī)遇，大服飾行業(yè)也迎來(lái)生意爆發(fā)新契機(jī)。
面對(duì)春夏之交服飾煥新潮，快手磁力金牛通過(guò)產(chǎn)品矩陣幫助服飾商家把握消費(fèi)旺季，進(jìn)一步收獲生意高效增長(zhǎng)。其中，磁力金牛全站商品推廣助力精準(zhǔn)投放、打造爆品，全站直播推廣加速探索流量、擴(kuò)大GMV規(guī)模，更有AI+磁力金牛的場(chǎng)景應(yīng)用，如女?huà)z數(shù)字人直播，幫助商家實(shí)現(xiàn)24小時(shí)開(kāi)播，在突破傳統(tǒng)直播時(shí)長(zhǎng)限制的同時(shí)，顯著降低人力成本，構(gòu)建全天候經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景。
在快手磁力金牛的加持下，眾多服飾品牌趁勢(shì)春夏服飾消費(fèi)熱潮，創(chuàng)造經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)新高峰。
1「安踏」全量切全站 快速放量引爆矩陣經(jīng)營(yíng)勢(shì)能
運(yùn)動(dòng)頭部品牌安踏在快手布局多個(gè)矩陣號(hào)，大體量的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的放量訴求；而在短視頻方面，安踏也希望提升素材能力，提高帶貨效率。
利用全站直播，安踏實(shí)現(xiàn)快速放量、高效經(jīng)營(yíng)：?jiǎn)蔚曩~號(hào)率先開(kāi)啟18小時(shí)高勤奮度直播，日更20+標(biāo)準(zhǔn)化短視頻搭配素材追投自動(dòng)裂變高光片段，解放人力同時(shí)拓展全域流量，在取得效果之后，開(kāi)始帶動(dòng)其他店鋪批量切全站。數(shù)據(jù)顯示，安踏目前全站直播消耗滲透率達(dá)100%，全站推廣極大釋放了矩陣賬號(hào)經(jīng)營(yíng)的勢(shì)能，帶動(dòng)全域生意增長(zhǎng)。
2「卡瑞手表」全站直播+全站商品 雙管齊下快速提升GMV
在人力有限的情況下，如何達(dá)成穩(wěn)定的投放ROI，帶來(lái)生意的進(jìn)階突破？卡瑞手表選擇借助全站推廣，釋放廣告投放人力。
保持短直雙開(kāi)的基礎(chǔ)上，卡瑞手表通過(guò)使用全站直播推廣+全站商品推廣進(jìn)行投放，搭配素材追投大幅度提高自己的跑量能力，在解放運(yùn)營(yíng)人力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)直播間和貨架場(chǎng)雙效提升——全店GMV環(huán)比增長(zhǎng)260%，全店ROI環(huán)比提升29% ，廣告消耗環(huán)比增長(zhǎng)180%。
3「哈克漢貝」全站商品+極簡(jiǎn)推廣 新店上線第三天訂單破峰
哈克漢貝是新入局快手的休閑褲品類短帶商家，憑借自有供應(yīng)鏈及原創(chuàng)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)能力，其貨盤(pán)穩(wěn)定且款式豐富，素材運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)能力強(qiáng)，希望抓住換季的機(jī)會(huì)在快手渠道進(jìn)行拓量增長(zhǎng)。
憑借對(duì)平臺(tái)工具的組合拆解，哈克漢貝給出了新店起量的解法：以全站商品搭配極簡(jiǎn)推廣，先通過(guò)小預(yù)算提拉UE批量測(cè)出高轉(zhuǎn)化素材，再搭配全站商品進(jìn)行AB鏈賽馬推廣，24小時(shí)不間斷投放，快速帶動(dòng)冷啟節(jié)奏。僅三天，哈克漢貝單日GMV達(dá)到10萬(wàn)+，新店單品日訂單量破1500單，磁力金牛ROI較其他平臺(tái)高0.5-1。
4「OES」全站直播+女?huà)z數(shù)字人 無(wú)縫直播擊破增量天花板
作為運(yùn)動(dòng)戶外類目主打單爆品的深庫(kù)存商家，OES有著強(qiáng)烈的放量訴求，如何在有限的人力之下撬動(dòng)更好的經(jīng)營(yíng)效益？
面對(duì)這一挑戰(zhàn)，OES開(kāi)始布局全站直播，每天保持18小時(shí)開(kāi)播。同時(shí)，再利用女?huà)z數(shù)字人直播填補(bǔ)18小時(shí)后的流量空窗，打造“真人+AI”無(wú)縫銜接的日不落直播間。解放直播人力后，品牌得以攻堅(jiān)短視頻素材基建——日更20條短視頻精準(zhǔn)狙擊用戶痛點(diǎn)，高潛爆品素材反復(fù)觸達(dá)目標(biāo)人群。而這套產(chǎn)品組合打法也讓OES全站直播消耗滲透率達(dá)到100%，單品GMV破百萬(wàn)，GMV增長(zhǎng)超100%。
5「OEING」 全站直播+加速探索+素材追投 三輪驅(qū)動(dòng)幫助商品多爆款出圈
在多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)常態(tài)化下，服飾商家OEING受限于人力短缺導(dǎo)致矩陣賬號(hào)運(yùn)營(yíng)乏力，無(wú)法完成自己的放量訴求。
面對(duì)這一僵局，OEING選擇將“人力杠桿”交給平臺(tái)工具：通過(guò)全站直播拓展全域流量的同時(shí)，搭配加速探索、素材追投提高跑量能力，不僅實(shí)現(xiàn)全站直播投放ROI穩(wěn)定，日耗高峰突破20W，更有多款商品借勢(shì)打爆出圈，實(shí)現(xiàn)“人力減負(fù)、爆款加碼”的破局。在磁力金牛提效下，其店鋪投放消耗提升77%，GMV增長(zhǎng)95%。
6「月半曉曉微胖私服」全站直播+全站商品 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容高效承接換季爆發(fā)
在換季上新這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，月半曉曉微胖私服面臨新品冷啟、老品激活的挑戰(zhàn)。作為短視頻與直播雙開(kāi)商家，如何通過(guò)更高效的投放跑量，帶動(dòng)新品和老品齊爆發(fā)？
為了解決這個(gè)問(wèn)題，月半曉曉微胖私服使用全站推廣，以全站直播拓展場(chǎng)域，承接趨勢(shì)品類流量，并以全站商品投放配合梯度出價(jià)優(yōu)化全店ROI，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。同時(shí)其短視頻內(nèi)容直擊用戶痛點(diǎn)，并通過(guò)版型對(duì)比引共鳴、拉轉(zhuǎn)化。最終，月半曉曉微胖私服全店GMV環(huán)比提升277%，上新GMV環(huán)比提升315%，消耗環(huán)比提升288%，實(shí)現(xiàn)了春夏換季新增長(zhǎng)。
通過(guò)釋放全站優(yōu)質(zhì)流量?jī)r(jià)值，快手磁力金牛攜手大服飾行業(yè)撬動(dòng)換季增長(zhǎng)新勢(shì)能，從新銳品牌冷啟到頭部商家矩陣提效，從單品打爆到私域復(fù)購(gòu)沉淀，全站推廣、女?huà)z數(shù)字人、素材追投等工具，助力商家實(shí)現(xiàn)“降本增效”與“上新即爆款”的雙重突破。接下來(lái)，快手磁力金牛也將持續(xù)深化全域流量探索，結(jié)合AI技術(shù)加持，為更多服飾商家提供確定性的增長(zhǎng)路徑。
春夏煥新未完待續(xù)，與磁力金牛一起，以高效經(jīng)營(yíng)搶占市場(chǎng)新紅利！
