炎炎夏日，熱浪來襲，催熟消暑市場。日前，快手磁力引擎大快消業務中心打造的“清涼一夏煥新計劃”圓滿落下帷幕。此次活動針對消費者夏日煥新、消暑需求，以多元政策及活動玩法推動品牌商家抓住盛夏節點機遇實現銷量爆發。
活動期間，快手磁力引擎大快消業務針對夏日好物開啟話題互動、全域導流等玩法和資源扶持，并與各類優惠政策形成疊加效應，掀起盛夏消暑消費熱潮。數據顯示，“清涼一夏煥新計劃”活動總曝光超3.4億，“清涼一夏”相關活動詞搜索量15.2萬+，環比增長15倍。充分展現了活動的廣泛影響力和消費者的熱烈反響。
話題玩法方面，商家累計帶#清涼一夏 話題發布視頻1.2萬個，總播放量達7347萬。帶話題#清涼一夏的商品中，創維冰島空氣循環扇、赫系輕盈洗發水控油蓬松香氛、雅鹿夏天涼席藤席榻榻米等商品，憑借卓越的產品性能和精準的市場定位，分別在家用電器、個護清潔等類目中脫穎而出，成為帶話題商品GMV的佼佼者。
為了給活動商家全域導流，快手磁力引擎還打通站內核心資源位、搜索及電商貨架全場景，幫助商家提高運營和帶貨效率，同時推出會場分階段運營、黃金手鏈抽獎任務，有效促進用戶活躍。“樂享”“立白”便通過活動會場視頻、直播露出，以及任務抽獎和非標權益資源引流直播間，高效促進轉化，實現流量、生意雙增長。
在豐富玩法和資源的支持下，活動期間夏季趨勢品的GMV和商家消耗均實現了顯著增長。超過630家夏季趨勢品商家積極參與，整體消耗環比增幅高達18%，同比增幅更是達到了驚人的188%。涼席、枕套類、空調、風扇等商品GMV環比增速分別達到944%、326%、122%、4225%，展現出強勁的市場增長勢頭。
依托節點氛圍，此次“清涼一夏煥新計劃”活動期間，品牌商家們各出奇招，精細化活動運營，打造爆品，實現銷量爆發。雅鹿把握家紡行業季節性爆品趨勢，將“冰絲夏涼被”作為主推產品，并結合活動熱點話題詞進行內容創作，通過清新舒適的畫面生動展示產品使用場景，突出核心賣點。活動期間，雅鹿累計發布話題視頻120+條，累計播放量超500萬，并借助智能化全站產品帶動銷量增長，全店GMV突破65萬。
家用電器品牌創維則以夏日風扇產品為突破口，在活動期間通過清爽造型主播及直播背景，打造夏日清涼直播間，在拉升基建的同時不斷輸出優質內容，以日均500+素材配合產品測試，并通過全站直播推廣產品，加速全域流量及爆款素材探索，最終成功引爆單品轉化，全店GMV增速達290倍。
展望未來，快手磁力引擎大快消業務將繼續深耕趨勢賽道，以更豐富的運營策略和資源支持，助力商家把握消費熱點，實現生意新突破。隨著后續“清涼一夏”活動的再次返場，更多消暑好商品將攜手亮相，共同引爆盛夏消費新風尚。
