為了進(jìn)一步降低商家的入駐及運(yùn)營(yíng)成本，6月12日，抖音電商發(fā)布新版保證金規(guī)則：針對(duì)新商家全類目開放“0元入駐”，同時(shí)，大幅簡(jiǎn)化和降低商家的基礎(chǔ)保證金，助力商家經(jīng)營(yíng)。

0元入駐，意味著新商家無(wú)需繳納保證金，先入駐平臺(tái)進(jìn)行有限制的試運(yùn)營(yíng)。根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，當(dāng)商家的支付訂單量大于200單且訂單總額超過1萬(wàn)元的情況下，可通過貨款逐步充值保證金至平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)即可。

早在今年2月份，抖音電商批量開放1345個(gè)子類目“0元入駐”，商家的減負(fù)效果較為明顯。此次針對(duì)所有類目全面放開，將惠及更多的中小商家，減輕它們的前置資金投入，實(shí)現(xiàn)在平臺(tái)零成本開店。

此外，抖音電商此次還升級(jí)了保證金制度，將此前按類目和GMV規(guī)模收取的類目基礎(chǔ)保證金，升級(jí)為統(tǒng)一按GMV規(guī)模收取的基礎(chǔ)保證金，不再與類目掛鉤。意味著商家即使新增經(jīng)營(yíng)類目，也不會(huì)影響基礎(chǔ)保證金應(yīng)繳額度，大大簡(jiǎn)化了經(jīng)營(yíng)流程。方便商家可以更自由地調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略和商品品類，抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，拓展業(yè)務(wù)范圍。

基礎(chǔ)保證金即平臺(tái)向商家收取的開店押金。新版保證金除了簡(jiǎn)化規(guī)則之外，還大大降低了商家的保證金標(biāo)準(zhǔn)：以商家上個(gè)月支付GMV5萬(wàn)元、10萬(wàn)元為分界線，基礎(chǔ)保證金降為500元、2000元、5000元三檔。相較于調(diào)整前大部分類目最高保證金為2萬(wàn)元的這一標(biāo)準(zhǔn)，降幅高達(dá)75%。

根據(jù)平臺(tái)規(guī)則，保證金降低之后，商家賬戶超額的部分可以分別提現(xiàn)，每周可提取一次。商家可以將節(jié)省下來(lái)的資金用于擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)、投入營(yíng)銷推廣等，以提升店鋪的競(jìng)爭(zhēng)力。

值得一提的是，在為商家降低門檻、減輕負(fù)擔(dān)的同時(shí)，抖音電商也通過一系列風(fēng)控舉措來(lái)保障消費(fèi)者的權(quán)益。例如，若商家的關(guān)聯(lián)主體歷史存在違規(guī)行為或經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，平臺(tái)將限制其參與“0元入駐”，并視具體情況要求商家補(bǔ)繳保證金后方可開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

此外，當(dāng)發(fā)生訂單售后和消費(fèi)者體驗(yàn)賠付時(shí)，平臺(tái)將進(jìn)行貨款扣除，貨款不足平臺(tái)將先行墊付，超過墊付額度，則向商家收取體驗(yàn)保證金，根據(jù)商家風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)，最高繳納5萬(wàn)元。