進(jìn)入 6 月，一些沒趕上短劇賽道 " 熱乎的 " 平臺，卻捷報頻傳。

他們正憑借獨(dú)特優(yōu)勢攪動市場：小紅書依托女性用戶深耕女頻題材，《癡人之愛》播放量超 7500 萬；B 站發(fā)力動畫短劇，單月流水激增至千萬級；騰訊推出免費(fèi)小程序?qū)?biāo)下沉市場。

短劇的市場潛力巨大。《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，2024 年我國微短劇市場規(guī)模達(dá) 504.4 億元，同比增長 34.90%，首次超過電影票房。在行業(yè)高增長，并逐漸轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作之時，新玩家以 " 精品化 + 垂直化 " 短劇闖出了一條新路。

瞄準(zhǔn)市場空白，女頻短劇、動畫短劇頻頻出圈

今年 "520" 檔期，一部虐戀短劇《癡人之愛》火爆出圈，該劇制作方是新銳短劇廠牌熊和兔劇場，在小紅書獨(dú)家首發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，《癡人之愛》上線兩周后已超過 7500 萬次播放，在小紅書討論曝光破 2 億，打破了站內(nèi)短劇記錄。

（來源：熊和兔劇場小紅書號）

在已入局短劇市場的選手中，小紅書是比較晚的一個。2024 年 6 月，小紅書在上海微短劇大會上宣布將大力投入微短劇業(yè)務(wù)，后于 2025 年 1 月正式上線短劇頻道，其中春節(jié)檔短劇《墜入春夜》獲得最好成績。此后其他短劇都不溫不火，直到《癡人之愛》再度成為小紅書上叫好又叫座的短劇。

同樣在 2024 年才開始發(fā)力短劇的嗶哩嗶哩（下稱 "B 站 "）則選擇發(fā)揮其 ACG（動畫、漫畫、游戲）優(yōu)勢，" 押寶 " 動畫短劇。據(jù)鳳凰網(wǎng)科技、九派財經(jīng)等媒體報道，今年一季度，B 站動畫短劇通過其 " 充電 " 功能，單月流水突破 1000 萬元，約是去年同期的 50 倍。另外，2024 年，B 站動畫短劇的內(nèi)容消費(fèi)量已超千億次，且目前仍保持以兩位數(shù)的百分比同比增速。

商業(yè)化模式上，不同于抖音、快手等平臺采用的免費(fèi)觀看加廣告分賬模式，B 站短劇主要采取付費(fèi)點(diǎn)播、平臺聯(lián)合出品及流量推廣等模式。6 月 19 日，B 站正式推出動畫短劇扶持政策 " 覺醒計劃 "，該計劃面向 UP 主、MCN 和動畫短劇相關(guān)公司，提供 30% 至 100% 的成本覆蓋、最高分成 80%。

部分未入局的互聯(lián)網(wǎng)大廠也 " 坐不住 " 了，開始按下加速鍵。今年 3 月，騰訊推出了獨(dú)立短劇產(chǎn)品 " 火星短劇社 " 小程序，內(nèi)容由騰訊視頻及合作方獨(dú)家提供。6 月，騰訊又上線了名為 " 短劇 " 的小程序，目前設(shè)有口碑榜、總榜、飆升榜、推薦等欄目，支持免費(fèi)觀看短劇。有市場聲音認(rèn)為，" 短劇 " 小程序?qū)?biāo)的是主打免費(fèi)模式的紅果短劇。

騰訊 " 短劇 " 小程序。（來源：" 短劇 " 小程序截圖）

除了互聯(lián)網(wǎng)公司外，老牌影視公司歡瑞世紀(jì) 2024 年正式切入短劇賽道后，也在 2025 年開始收獲。DataEye-ADX 數(shù)據(jù)顯示，6 月以來，歡瑞世紀(jì)全資子公司星鏈視界旗下的短劇《金鱗豈是池中物》《八歲少年為國爭光》等短劇多次躋身 DataEye 短劇熱播榜。據(jù)了解，歡瑞世紀(jì)短劇業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模已達(dá)到近百人，其中有數(shù)十人的短劇劇本創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂向藍(lán)鯨新聞表示，上述平臺的短劇業(yè)務(wù)表現(xiàn)之所以均有亮眼表現(xiàn)，是因?yàn)楦髯园l(fā)揮出差異化優(yōu)勢。

" 短劇正在全球攻略，但品類單薄，情節(jié)奇葩。動畫具有無視國界的全球化屬性，且全球整體偏空白，B 站此刻發(fā)力，正當(dāng)其時。與之相類似，小紅書的用戶畫像多是女性，而女頻短劇也同樣較為空白，和此前霸總、中老年短劇一樣，都可能成為一時流行，這讓小紅書有了發(fā)力的可能。至于歡瑞世紀(jì)具備傳統(tǒng)影視的人才、素材積累，在短劇還沒告別野蠻生長的狀態(tài)下，通過長劇的水準(zhǔn)來制作短劇，也具有一定優(yōu)勢。" 張書樂分析稱。

短劇電影化討論不斷，市場制作趨向精品化

藍(lán)鯨新聞記者觀察發(fā)現(xiàn)，騰訊、小紅書、B 站等平臺雖然發(fā)力短劇時間較晚，但幾乎都展現(xiàn)了用 " 精品化短劇 " 入局的決心。

事實(shí)上，整個短劇行業(yè)都正向規(guī)范化、高質(zhì)量和精品化的路線邁步。今年 5 月末，抖音集團(tuán)宣布成立短劇版權(quán)中心，將原本抖音短劇、紅果短劇相關(guān) BD（商務(wù)拓展）團(tuán)隊(duì)整合，以 " 短劇版權(quán)中心 " 這個更具中臺性質(zhì)的業(yè)務(wù)，統(tǒng)一向紅果短劇、抖音等平臺產(chǎn)品提供短劇內(nèi)容。作為短劇界的龍頭，抖音的這一動作也被認(rèn)為是推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的信號。

上述提及的這些短劇 " 新晉 " 選手也各自出招，試圖重新書寫行業(yè)規(guī)則。今年 2 月，在首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會上，騰訊在線視頻副總裁王娟表示，公司將把劇集預(yù)算的 10%-20% 用于橫屏短劇開發(fā)。6 月 23 日，騰訊視頻官宣橫屏短劇合作策略全面升級，基礎(chǔ)分賬超 100 萬后，每日 +15% 分賬補(bǔ)貼獎勵金，并且廠牌激勵從制作公司升級到增加導(dǎo)演、編劇、IP 維度，制作公司最高獎勵金為 500 萬元。

" 在長視頻平臺上，短劇最大的差異化就是橫屏短劇。為了追求在電視上的播放效果，其在制作水準(zhǔn)上也會更加趨同于長劇。百年電影所積累的經(jīng)驗(yàn)，是只有幾歲的短劇制作所不能比擬的，更加容易出精品。這些都是長視頻平臺可以借助傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)快速突破的領(lǐng)域，也是‘抖快’等豎屏短劇難以在短時間內(nèi)彌補(bǔ)的制作鴻溝。" 張書樂表示。

將短劇拍出 " 電影質(zhì)感 " 也成為一個新的探索方向。今年 6 月，小紅書宣布和 FIRST 影展共同發(fā)起 " 紅鏡短劇計劃 "，設(shè)立 " 短劇項(xiàng)目 " 與 " 短劇劇本 " 兩個賽道，提供百萬創(chuàng)作資金和千萬級流量扶持。FIRST 影展是國內(nèi)著名的專業(yè)電影節(jié)，近年培育出文牧野、邵藝輝等青年導(dǎo)演，用電影節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)孵化短劇，也在業(yè)內(nèi)引起一陣 " 短劇電影化 " 的討論。

小紅書宣布和 FIRST 影展共同發(fā)起 " 紅鏡短劇計劃 "。（來源：FIRST 驚喜電影展官網(wǎng)）

不過，" 短劇電影化 " 是否可行仍待觀察。張書樂認(rèn)為，短劇的載體主要是手機(jī)，并不需要電影級的視效。" ‘紅鏡短劇計劃’所能帶來的改變，應(yīng)該是圍繞著短劇的‘三俗’（庸俗、低俗、媚俗）問題，引入電影層次的敘事和編劇，用電影表現(xiàn)手法的運(yùn)鏡，讓觀看體驗(yàn)更高端。" 他表示。

雖然短劇 " 精品化 " 呼聲高漲，但業(yè)內(nèi)也普遍認(rèn)為真正高質(zhì)量的精品短劇仍然稀缺，且精品化進(jìn)程存在阻力。張書樂認(rèn)為，追求短平快獲利的思維導(dǎo)致短劇不講求劇情，只以為追求刺激，且反而以此收獲巨大流量。加上觀眾過于偏重短劇的休閑屬性，不樂意在休閑的幾分鐘里涉獵過于深邃的思辨，也讓短劇的境界難以提高。

不可否認(rèn)的是，短劇的競爭將日益白熱化，會切割長視頻的存量市場。另一方面，長劇也在抵抗，部分長劇參考奈飛的劇集模式，減少劇集數(shù)量，進(jìn)而提升用戶黏性，形成真正的 IP 劇集，爭奪用戶時間。

來源：藍(lán)鯨財經(jīng)