" 得年輕人者得天下 "，這句互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的鐵律，如今正被現(xiàn)實(shí)顛覆。越來越多的現(xiàn)象表明：一個(gè)呼之欲出的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)黃金時(shí)代正在到來。

2024 年，一個(gè)標(biāo)志性事件震動(dòng)業(yè)界：由中老年群體撐起的微短劇市場(chǎng)，以 504 億元的規(guī)模，一舉超過以青年人為消費(fèi)主體的 425 億元電影票房。

當(dāng)然，這也絕非偶然，據(jù) 2024 年《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，40 歲以上用戶已占中國(guó)網(wǎng)民的一半，其中 50 歲以上人群占比達(dá)到 33.3%。他們正實(shí)實(shí)在在地成為互聯(lián)網(wǎng)的主力軍。

這股 " 銀發(fā)力量 " 的崛起，在銀發(fā)旅游市場(chǎng)早有印證，《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告（2022 — 2023）》數(shù)據(jù)顯示，2021 年，45 歲以上中老年游客總共出行 11.94 億人次，拿下了國(guó)內(nèi)旅游客源的 36.81%。特別是 45-64 歲人群，9.02 億人次，占 27.80%，穩(wěn)坐當(dāng)年國(guó)內(nèi)旅游最大客源的位置。消費(fèi)版圖的重心，已經(jīng)在轉(zhuǎn)移。

這些現(xiàn)象與數(shù)據(jù)共同指向了一個(gè)事實(shí)：一個(gè)由老齡化推動(dòng)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，已非預(yù)言，而是進(jìn)行時(shí)。

老齡化，不可逆轉(zhuǎn)的大勢(shì)

中國(guó)，作為世界公認(rèn)的 " 人口大國(guó) "，其人口演進(jìn)的軌跡正經(jīng)歷歷史性轉(zhuǎn)折。自 1950 年起，除 1962 年因自然災(zāi)害和人口遷徙所導(dǎo)致的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)偏差外，中國(guó)人口總數(shù)量呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。然而，進(jìn)入 20 世紀(jì) 90 年代后，這一增長(zhǎng)速度有所減緩，并于 2016 年起開始連年下滑，最終在 2022 年迎來了標(biāo)志性拐點(diǎn)——人口負(fù)增長(zhǎng)。

更為深遠(yuǎn)的影響在于結(jié)構(gòu)。2000 年，中國(guó)正式跨入老齡化社會(huì)門檻。在此之前，中國(guó)的人口老齡化程度一直以較為緩慢的速度增長(zhǎng)。但自 2000 年起，則按下了加速鍵，但是總體處于輕度老齡化階段，此階段老年人口比例雖逐步上升，但社會(huì)整體養(yǎng)老負(fù)擔(dān)相對(duì)較輕，社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)對(duì)老齡化的適應(yīng)性調(diào)整也在初期，但變化的齒輪已然開始高速轉(zhuǎn)動(dòng)。

中國(guó)人口數(shù)量及 60 歲以上人口比例（億；%） 來源：沙利文，《2024 年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》

少子化是老齡化深化的底層邏輯，新的出生人口越少，老年人占總?cè)丝诘谋戎鼐蜁?huì)提高。在 2021 年，全國(guó) 60 周歲及以上老年人口 26736 萬人，占總?cè)丝诘?18.9%；全國(guó) 65 周歲及以上老年人口 20056 萬人，占總?cè)丝诘?14.2%。

按照國(guó)際慣例，當(dāng)一個(gè)社會(huì)中 65 歲及以上人口占比達(dá)到總?cè)丝诘?14%～21%，就會(huì)被稱為中度老齡化社會(huì)，至此，我國(guó)正式進(jìn)入中度老齡化社會(huì)。

趨勢(shì)仍在強(qiáng)化。隨著生育率持續(xù)下降，死亡率降低，人均預(yù)期壽命顯著延長(zhǎng)，共同推動(dòng)老齡化速度不斷加快。截至 2024 年底，我國(guó) 60 歲及以上人口突破 3 億人，達(dá)到 31031 萬人，占人口的 22.0%；其中 65 歲及以上人口 22023 萬人，占全國(guó)人口的 15.6%。增速也是令人矚目，2020 — 2024 年 65 歲及以上人口占比年均提升約 0.6 個(gè)百分點(diǎn)，顯著快于 2010 — 2015 年的 0.3 個(gè)百分點(diǎn)和 2015 — 2019 年的 0.5 個(gè)百分點(diǎn)。

未來的畫卷更為嚴(yán)峻。隨著 1962 — 1975 年第二輪嬰兒潮出生人口逐漸衰老并進(jìn)入生命終點(diǎn)，未來 30 多年，中國(guó)人口老齡化程度將急劇深化。聯(lián)合國(guó)報(bào)告《世界人口展望 ( 2022）》預(yù)測(cè)， 2035 年我國(guó) 65 歲及以上人口規(guī)模約 3.15 億人， 占全國(guó)總?cè)丝诘?22. 5%；2050 年這一數(shù)字將達(dá)到 3. 95 億人， 占比約為 30.1%。

國(guó)際對(duì)比也凸顯了這場(chǎng) " 銀發(fā)海嘯 " 的速度之快，法國(guó)從老齡化到中度老齡化用了 115 年、美國(guó)用了 73 年、德國(guó)用了 40 年，中國(guó)只用了約 21 年；從中度老齡化到超級(jí)老齡化法國(guó)用了 28 年、德國(guó)用了 36 年、日本用了約 11 年，預(yù)計(jì)中國(guó)用 10 年左右。

全球主要國(guó)家人口老齡化進(jìn)程（年） 來源：沙利文，《2024 年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》

老齡化與人口出生率、死亡率、人均預(yù)期壽命顯著相關(guān)，可以預(yù)見，我國(guó)人口老齡化持續(xù)加深是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。曾經(jīng)象征 " 人丁興旺 " 的金字塔，正加速演變?yōu)轫敳繉捄瘛⒌撞渴湛s的 " 倒金字塔 "。" 三人行，必見長(zhǎng)者 " 將不再是遙遠(yuǎn)的預(yù)言，而是近在咫尺的社會(huì)常態(tài)。

銀發(fā)市場(chǎng)，50 萬億的 " 新蛋糕 "

以老齡化為主要特征的我國(guó)人口結(jié)構(gòu)變化，也帶來家庭結(jié)構(gòu)、生活需求的新變化，這種新變化衍生出了相關(guān)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇。

從家庭結(jié)構(gòu)看，人口老齡化瓦解了傳統(tǒng)的子女照料和支持老年父母的家庭養(yǎng)老模式，家庭小型化和空巢化現(xiàn)象普遍發(fā)生，年輕子女離開，老年人需要更多依賴于自己或其他社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)獲取支持。與此同時(shí)，空巢化也無形中加劇了老年人的孤獨(dú)和社交孤立感。因此，應(yīng)對(duì)這種新型家庭結(jié)構(gòu)背景下的養(yǎng)老服務(wù)及精神陪伴需求，就蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從生活需求層面看，人口老齡化導(dǎo)致需求結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化，使得消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨于 " 老化 "。隨著老年人口比重的持續(xù)攀升，社會(huì)最終消費(fèi)正逐步告別過去以年輕人為主體的模式，穩(wěn)步朝著適應(yīng)老齡化社會(huì)的方向轉(zhuǎn)型，其結(jié)果是，老年用品和服務(wù)需求呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而年輕群體和少兒消費(fèi)占比相對(duì)下降。

不僅如此，當(dāng)代老人對(duì)各種產(chǎn)品和服務(wù)的需求不僅在數(shù)量上不斷增加，更在品質(zhì)上變得更加多元化。以前的老年人更加關(guān)注基本的生理與安全需求，如食品、醫(yī)療服務(wù)和居住，而今天的銀發(fā)一族，更加注重品質(zhì)生活和個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)，如康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)休閑、學(xué)習(xí)教育乃至創(chuàng)業(yè)，展現(xiàn)出前所未有的活力。

老年消費(fèi)品需求度（%） 來源：沙利文，《2024 年中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》

尤為值得注意的是，隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的普及，老年人也正加速成為在線消費(fèi)的參與者。他們通過電商平臺(tái)可以購(gòu)買更多商品和服務(wù)，甚至參與線上社交和娛樂活動(dòng)。這一趨勢(shì)不僅為老人日常生活提供了更便捷、多樣化的消費(fèi)渠道，也促進(jìn)了線上銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

這些深刻的變化，共同構(gòu)成了銀發(fā)經(jīng)濟(jì)繁榮的 " 基本盤 "，其豐富的內(nèi)涵可以總結(jié)為 " 衣、食、住、行、用、康、養(yǎng)、文、旅、服 " 這十大領(lǐng)域。

具體而言，在 " 食 " 的領(lǐng)域，《2019-2020 中國(guó)食品消費(fèi)趨勢(shì)及創(chuàng)新白皮書》顯示：老年人的人均消費(fèi)水平約 2 萬元以上，生活類消費(fèi) 1.5 萬元，其中 39% 是食品相關(guān)的消費(fèi)，對(duì)應(yīng)萬億級(jí)市場(chǎng)。

再看 " 游 " 的方面，據(jù)中國(guó)旅游研究院預(yù)測(cè)，截至 " 十四五 " 末，我國(guó)出游率較高、旅游消費(fèi)較多的低齡健康老人將超過 1 億人，老年旅游收入有望超過萬億元。根據(jù)攜程發(fā)布的《2023 銀發(fā)人群出游行為洞察》報(bào)告，55 歲至 60 歲的 " 低齡老人 " 占據(jù)了市場(chǎng)超過六成的份額。不僅人群數(shù)量龐大，而且消費(fèi)能力強(qiáng)勁。

時(shí)間拉近到 2025 年上半年，國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)也顯示：我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，從服務(wù)供給看，上半年，全國(guó)老年人殘疾人養(yǎng)護(hù)服務(wù)業(yè)、適老類家庭服務(wù)業(yè)、適老類社會(huì)看護(hù)與幫助服務(wù)業(yè)銷售收入同比分別增長(zhǎng) 40.9%、14.1%、8.8%，較全國(guó)服務(wù)業(yè)平均增速分別高出 37.7 個(gè)、10.9 個(gè)和 5.6 個(gè)百分點(diǎn)，呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從生產(chǎn)制造看，上半年，全國(guó)從事銀發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)制造主體戶數(shù)同比增長(zhǎng) 14.1%；適老類健身器材制造、康復(fù)輔具制造、營(yíng)養(yǎng)保健食品制造銷售收入同比分別增長(zhǎng) 14.7%、12.1%、6.9%，較全國(guó)制造業(yè)平均增速分別高出 9.5 個(gè)、6.9 個(gè)和 1.7 個(gè)百分點(diǎn)。

審視整體規(guī)模，根據(jù)《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書：中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2024）》數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在 7 萬億元左右，約占 GDP 的 6%。

展望未來，據(jù)復(fù)旦大學(xué)老齡研究院銀發(fā)經(jīng)濟(jì)課題組預(yù)測(cè)，2035 年我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到 19.1 萬億元，占總消費(fèi)比重的 27.8%，占 GDP 的 9.6%；到 2050 年，這一數(shù)字將分別增加到 49.9 萬億元、35.1% 和 12.5%。

這個(gè)占比什么概念呢？中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)朱民提供了一個(gè)有力的參考，中國(guó)房地產(chǎn)消費(fèi)占 GDP 的比重在最高時(shí)達(dá)到 16% 左右，預(yù)計(jì)降到 12%。這清晰地意味著，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的未來體量接近甚至遠(yuǎn)高于房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)曾經(jīng)的巔峰水平。

政策助力，資本搶灘

2024 年 1 月，國(guó)務(wù)院辦公廳正式印發(fā)我國(guó)首個(gè)以 " 銀發(fā)經(jīng)濟(jì) " 命名的國(guó)家級(jí)政策文件—《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》。這份被業(yè)內(nèi)廣泛稱為 " 銀發(fā)經(jīng)濟(jì) 1 號(hào)文 " 的綱領(lǐng)性文件，對(duì)推動(dòng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了系統(tǒng)性部署，標(biāo)志著我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)邁向規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展的新階段，具有重大的戰(zhàn)略引領(lǐng)意義。

而在此政策出臺(tái)前， 地方早已聞風(fēng)而動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前已有 26 個(gè)省區(qū)地方政府及國(guó)資委牽頭籌建了 60 余個(gè)健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。這些康養(yǎng)集團(tuán)業(yè)務(wù)覆蓋全面，基本形成了貫穿養(yǎng)老設(shè)施建設(shè)、老年用品制造、養(yǎng)老照護(hù)服務(wù)、智慧養(yǎng)老、養(yǎng)老金融等核心領(lǐng)域的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。

標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是夯實(shí)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要基石。為此， 各級(jí)政府已在養(yǎng)老服務(wù)、文化旅游、老年用品等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)工作，出臺(tái)了一系列針對(duì)性標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量規(guī)范文件，逐步構(gòu)建起一套完善的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。

為強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)、提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力， 各地正加速規(guī)劃布局高水平的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。典型案例包括：聚焦科技賦能的上海浦東新區(qū)智能養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)園、探索智慧老齡解決方案的深圳市老齡智慧科技產(chǎn)業(yè)園、著力發(fā)展銀發(fā)服務(wù)集群的天津市河?xùn)|區(qū)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，以及整合大健康資源的山東浦澤大健康產(chǎn)業(yè)園等。

在老齡化加速的宏觀背景下， 銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的市場(chǎng)投融資活動(dòng)日趨活躍。近年來，智慧養(yǎng)老、養(yǎng)老服務(wù)運(yùn)營(yíng)、健康內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營(yíng)、文化旅游等細(xì)分賽道均有項(xiàng)目成功獲得融資。

中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域部分企業(yè)融資事件盤點(diǎn) 來源：灼熾咨詢，《銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》

近日，行業(yè)再傳捷報(bào)， 中老年在線社區(qū)運(yùn)營(yíng)商 " 共比鄰 " 宣布成功完成過億元 A 輪融資，由 MindWorks Ventures 概念資本領(lǐng)投。該公司于 2021 年底在上海創(chuàng)立，致力于打造一個(gè)專為退休人群提供聚會(huì)、旅游和電商等服務(wù)的平臺(tái)，核心業(yè)務(wù)主要有一日聚、聚會(huì)游、跟團(tuán)游和鄰家優(yōu)選。2024 年，其業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)，線上線下累計(jì)服務(wù)超 500 萬人次，成為長(zhǎng)三角地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的主力軍、聚會(huì)旅游的頭部企業(yè)。

由此可見，我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正步入政策引領(lǐng)、體系構(gòu)建、資本助力的協(xié)同推進(jìn)新階段。

當(dāng)人口結(jié)構(gòu)的齒輪不可逆轉(zhuǎn)地轉(zhuǎn)向 " 三人行，必見長(zhǎng)者 " 的時(shí)代，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)早已超越單純的市場(chǎng)概念——它是社會(huì)轉(zhuǎn)型的壓艙石，更是重構(gòu)消費(fèi)文明的歷史性契機(jī)。

這一次，我們站在的不只是風(fēng)口，更是時(shí)代的分水嶺。錯(cuò)過互聯(lián)網(wǎng)是遺憾，但錯(cuò)過銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，錯(cuò)過的將是整個(gè)未來。

來源：長(zhǎng)青研究社