2025年8月19日，第八個中國醫(yī)師節(jié)如期而至。
抖音發(fā)布數(shù)據(jù)稱，過去一年，平臺認證醫(yī)療創(chuàng)作者、醫(yī)療科普內(nèi)容均得到顯著增長。平臺醫(yī)療領域新增認證作者1.8萬，累計個人認證創(chuàng)作者達7.1萬，醫(yī)院科室等機構認證創(chuàng)作者超5000家；平臺新增醫(yī)療科普內(nèi)容超400萬條，累計觀看次數(shù)超5000億次，累計收獲點贊數(shù)超42億，收藏數(shù)超24億、同比增長63%。
此外，抖音持續(xù)深化與權威機構的合作，打造多元化醫(yī)療健康專業(yè)內(nèi)容，并持續(xù)升級治理策略，通過明確規(guī)則邊界、嚴厲打擊違規(guī)行為，為創(chuàng)作者和用戶保駕護航。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年7月底，平臺累計清理資質(zhì)造假醫(yī)生683名，處理同質(zhì)化低質(zhì)視頻超50萬條，1200多個違規(guī)導流導診醫(yī)生賬號被封禁或禁言。
在抖音，越來越多的醫(yī)療從業(yè)者通過短視頻、直播等載體，將專業(yè)的醫(yī)學知識轉(zhuǎn)化為通俗易懂的科普內(nèi)容，惠及大眾。平臺表示，將持續(xù)支持優(yōu)質(zhì)賬號、內(nèi)容正向發(fā)展，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供權益服務、流量扶持等資源，鼓勵科學、嚴謹、多元化的醫(yī)療科普內(nèi)容創(chuàng)作，持續(xù)升級治理規(guī)則打擊違規(guī)行為，致力于打造短視頻醫(yī)療良好生態(tài)。
加碼扶持，推動醫(yī)療科普內(nèi)容提質(zhì)增量
過去一年，抖音醫(yī)療科普生態(tài)持續(xù)繁榮。平臺通過多元扶持政策激勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，推動醫(yī)療科普內(nèi)容提質(zhì)增量，讓權威知識觸達更多用戶。
平臺為精選作者提供專屬服務，助力突破發(fā)展瓶頸。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容共創(chuàng)、專屬流量扶持、熱門話題合作等方式，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播。
@葉盛醫(yī)生 是活躍在抖音的醫(yī)療創(chuàng)作者。通過平臺的內(nèi)容共建，其《一文講透一種兒科常見病》系列視頻播放破億，#一文講透兒童發(fā)熱處理 播放超2600萬登上抖音熱榜。葉盛醫(yī)生成功入選2024年“科普中國”優(yōu)秀創(chuàng)作者，半年內(nèi)粉絲增長6倍。
2024年底，中國醫(yī)師協(xié)會健康傳播工作委員會聯(lián)合抖音發(fā)布“2024年度醫(yī)療健康科普影響力創(chuàng)作者”名單，張英澤院士、段濤醫(yī)生、北京婦產(chǎn)醫(yī)院等100位專家及機構上榜，行業(yè)認知度進一步提升。
攜手權威機構，共筑科學科普生態(tài)
過去一年，抖音持續(xù)深化與權威機構的醫(yī)療科普內(nèi)容合作，通過多元活動與專業(yè)內(nèi)容，推動專業(yè)醫(yī)療知識破圈傳播，為用戶提供科學、優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療科普服務。
今年三八節(jié)期間，抖音聯(lián)合“科普中國”推出“健康無畏自在如她”活動，聚焦女性健康。醫(yī)療創(chuàng)作者與專家、名人跨界合作，通過沉浸式婦科檢查情景劇、抗衰老科學辟謠直播等形式，將婦科診查、更年期管理等硬核知識轉(zhuǎn)化為具象化內(nèi)容。@北京婦產(chǎn)醫(yī)院 用宮頸模型拆解HPV感染的講解，被評價“比教科書更生動”；@薄世寧醫(yī)生 連線張泉靈拆解抗衰謠言，讓評論區(qū)秒變“科學養(yǎng)生課堂”。
五月，抖音聯(lián)合“健康中國”發(fā)起 #做自己體重的主理人 健康科普主題活動，匯聚張伯禮、張英澤等多位院士及倪萍、鄧亞萍等文體名人，共同倡導科學體重管理。活動圍繞全生命周期健康主題，涵蓋科普知識、運動方案等內(nèi)容。薄世寧醫(yī)生與厭食癥康復者的對話、段濤醫(yī)生關于產(chǎn)后減重的提醒等內(nèi)容，均以真實案例和專業(yè)解讀引發(fā)用戶共鳴。活動上線1個月，視頻累計播放量超過30億。
此外，抖音與多地衛(wèi)健委、醫(yī)院合作，開展線下科普培訓，指導和扶持優(yōu)質(zhì)作者。在湖南省衛(wèi)健委、中華醫(yī)學會科普分會的指導下，抖音與湖南省人民醫(yī)院開展了抖音健康作者成長實戰(zhàn)訓練營-湖南專場培訓活動，針對全省醫(yī)療機構已開通抖音賬號的醫(yī)生進行專項培訓，內(nèi)容涵蓋科普創(chuàng)作、短視頻制作技巧及工具使用等，助力地方醫(yī)療從業(yè)者提升科普能力，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。
從國家級機構到地方醫(yī)院，抖音通過深度合作構建起多層次醫(yī)療科普體系，讓權威知識以更生動的方式觸達用戶。
升級醫(yī)療治理規(guī)則，筑牢行業(yè)規(guī)范防線
為規(guī)范醫(yī)療健康內(nèi)容生態(tài)，抖音持續(xù)升級治理策略，通過明確規(guī)則邊界、嚴厲打擊違規(guī)行為，為創(chuàng)作者和用戶保駕護航。
2025 年第一季度，抖音發(fā)布新版《社區(qū)醫(yī)療健康公約》，包含《內(nèi)容發(fā)布原則》和《平臺治理原則》兩大核心部分，針對虛假營銷、兩性低俗等6大行業(yè)痛點進行12處核心修訂，將治理范圍從“醫(yī)療”拓展至“醫(yī)療與泛健康”領域。
平臺進一步明確醫(yī)療科普行為邊界，對違規(guī)的行為、內(nèi)容、賬號進行嚴厲打擊治理，持續(xù)打擊假醫(yī)生、違規(guī)導流導診、藥品營銷等黑灰產(chǎn)，以及低俗博眼球、擦邊等違規(guī)內(nèi)容。
抖音相關負責人表示，醫(yī)療健康關乎每個人的日常生活，未來抖音將持續(xù)鼓勵科學、嚴謹、深度且多樣化的醫(yī)療健康科普內(nèi)容，以“扶優(yōu)打劣”的鮮明態(tài)度，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作營造清朗環(huán)境，為平臺用戶提供安全、有用、有趣的健康知識，推動醫(yī)療科普行業(yè)健康發(fā)展。
