在人工智能全面融入社會(huì)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵時(shí)刻，國(guó)務(wù)院近期印發(fā)的《關(guān)于深入實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)的意見(jiàn)》為中國(guó)科技企業(yè)指明了方向：到2027年，新一代智能終端普及率將超過(guò)70%。這一政策目標(biāo)正在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中快速得到驗(yàn)證。根據(jù)國(guó)際權(quán)威研究機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的2025年第二季度全球ARVR市場(chǎng)報(bào)告顯示，AR市場(chǎng)正迎來(lái)高速增長(zhǎng)，中國(guó)公司XREAL再次登頂全球AR市場(chǎng)第一，連續(xù)四年穩(wěn)居消費(fèi)級(jí)AR眼鏡銷(xiāo)量冠軍。
IDC報(bào)告：XREAL全球AR市場(chǎng)份額第一
IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年Q2全球VR出貨量同比下降37.5%，連續(xù)三年呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)；而與之形成鮮明對(duì)照的是，AR出貨量同比增長(zhǎng)85.5%，輕量化AR眼鏡加速進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，成為智能終端的新風(fēng)口。業(yè)界普遍認(rèn)為，隨著AI與空間計(jì)算的融合，AR正在成為繼智能手機(jī)之后最具潛力的下一代計(jì)算平臺(tái)。
在這一趨勢(shì)下，XREAL的出貨量表現(xiàn)尤為突出。IDC數(shù)據(jù)顯示，XREAL在2025年Q2的出貨量同比增長(zhǎng)113.7%，在AR+VR整體市場(chǎng)中位列全球第二，僅次于Meta。截至2025年6月30日，公司累計(jì)出貨量突破70萬(wàn)臺(tái)，成為全球消費(fèi)者使用最廣泛的AR眼鏡品牌。
IDC報(bào)告：XREAL北美市占率達(dá)43.9%
從區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，XREAL的增長(zhǎng)并非單點(diǎn)突破，而是全球化多點(diǎn)同步領(lǐng)跑，且集中在全球最具消費(fèi)力和行業(yè)影響力的市場(chǎng)：
-北美市場(chǎng)第一：市占率達(dá)到43.9%，占據(jù)半壁江山。新一代旗艦 XREAL One Pro 推動(dòng)銷(xiāo)量迅速攀升，不僅重奪北美高端消費(fèi)市場(chǎng)的核心地位，更在Meta、蘋(píng)果的腹地打開(kāi)突破口。
-歐洲市場(chǎng)第一：市占率39.4%，在長(zhǎng)期的技術(shù)迭代和口碑積累支撐下，XREAL已經(jīng)在歐洲形成品牌勢(shì)能，其領(lǐng)先地位已從“產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)”上升為“市場(chǎng)共識(shí)”。
-亞太市場(chǎng)價(jià)值領(lǐng)先：在日韓穩(wěn)居第一，在中國(guó)出貨量位列前二，但交易額排名第一。即便2025年Q2主銷(xiāo)的仍是上一代 XREAL One，憑借穩(wěn)定體驗(yàn)和口碑依然具備競(jìng)爭(zhēng)力。而新一代升級(jí)旗艦機(jī)型 XREAL One Pro 于7月上市，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步推高中高端市場(chǎng)占有率。這表明XREAL正在通過(guò)價(jià)值驅(qū)動(dòng)的方式，強(qiáng)化品質(zhì)與體驗(yàn)的長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)。
在產(chǎn)品與技術(shù)層面，One Pro 是XREAL在歐美市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的核心引擎。新機(jī)型在設(shè)計(jì)與佩戴舒適度上實(shí)現(xiàn)升級(jí)，同時(shí)結(jié)合自研芯片與光機(jī)方案，從性能、能效到顯示體驗(yàn)全面拉開(kāi)與同類(lèi)產(chǎn)品的差距。XREAL最新旗艦搭載的自研兩大核心技術(shù)——X Prism 光學(xué)引擎與X1 空間計(jì)算芯片——在輕薄鏡身中實(shí)現(xiàn)高達(dá)57°的超廣視場(chǎng)角，相比上一代提升38%以上，有效解決了鬼影、雜光等光學(xué)問(wèn)題，呈現(xiàn)更清晰、更純凈的畫(huà)面；芯片端則實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定原生3DoF空間定位，M2P延遲降低至3毫秒，為用戶帶來(lái)流暢的“屏幕懸浮于眼前”體驗(yàn)。這一自主研發(fā)組合不僅拉開(kāi)了AR眼鏡性能差距，也為未來(lái)產(chǎn)品迭代和高端市場(chǎng)布局奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，中國(guó)品牌正在全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)建立起話語(yǔ)權(quán)。
與此同時(shí)，XREAL與Google戰(zhàn)略合作推出的 Project Aura，標(biāo)志著XREAL從傳統(tǒng)“空間顯示”邁向“空間計(jì)算 + AI”的關(guān)鍵躍遷。Project Aura不僅豐富了XREAL的生態(tài)體系，為全球開(kāi)發(fā)者和合作伙伴提供開(kāi)放平臺(tái)，也鞏固了其在全球AR市場(chǎng)的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力，彰顯出全球化戰(zhàn)略的野心與落地能力。
圖：XREAL入選《財(cái)富》中國(guó)科技50強(qiáng)
上個(gè)月,《財(cái)富》中國(guó)科技50強(qiáng)公布榜單，XREAL憑借在AR眼鏡與空間計(jì)算領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新與全球影響力成功入選。這是榜單創(chuàng)立以來(lái)首次有AR眼鏡企業(yè)登榜?！敦?cái)富》中國(guó)科技50強(qiáng)旨在遴選由本土誕生且在技術(shù)創(chuàng)新、國(guó)際化布局等方面具有全球影響力的科技企業(yè)，XREAL的入選不僅意味著AR眼鏡首次進(jìn)入中國(guó)硬科技核心陣列，也象征著中國(guó)企業(yè)在下一代計(jì)算平臺(tái)上的前瞻布局正在走向世界舞臺(tái)。
在《人工智能+》行動(dòng)的政策背景下，XREAL正成為推動(dòng)新一代智能終端普及的重要力量。連續(xù)三年的全球銷(xiāo)量冠軍、與Google共推旗艦產(chǎn)品的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)，以及在光學(xué)與芯片上的自主突破，使XREAL正在以行動(dòng)證明：中國(guó)企業(yè)不僅能夠提出下一代計(jì)算平臺(tái)的解決方案，更有能力在全球科技格局中發(fā)揮引領(lǐng)作用。通過(guò)AR與AI的融合，XREAL推動(dòng)智能終端“萬(wàn)物智聯(lián)”，助力智能經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，為智能產(chǎn)品新業(yè)態(tài)和智能交互全場(chǎng)景建設(shè)提供技術(shù)支撐，讓人工智能真正普惠于大眾生活。
