在清晨的辦公桌前，鍵盤的敲擊聲往往是一天的開始；在深夜的書桌上，鼠標的點擊聲則是游戲玩家的戰斗號角。隨著數字化生活方式的深入，鍵盤鼠標正成為人們工作、學習與娛樂中不可或缺的“親密搭檔”。

近日，京東消費及產業發展研究院聯合京東采銷與羅技G、雷蛇、ROG等品牌，對話2000名消費者，從使用習慣、消費趨勢等多維觀察鍵盤鼠標行業的新變化和趨勢，對話結果顯示：

·鍵盤鼠標仍為消費者剛需：調研顯示，近9成消費者將鍵盤鼠標視為生活必需品，60.1%的受訪者認為它“是工作、娛樂離不開的標配工具”， 超九成筆記本用戶額外配備鍵盤鼠標，63.3%的鍵鼠用戶日均使用時長超過6小時；81.6%的用戶表示鍵盤鼠標的使用頻率有所提高。

·舒適體驗、性能提升、外觀個性化成為大眾購買/換新鍵鼠的TOP3動因，在最具代表的辦公場景中，人體工學與舒適度（61.0%）和靜音表現（58.2%）成為TOP2關注因素，緊隨其后的是外觀設計（52.5%）與敲擊手感（36.4%）。

·游戲玩家為鍵鼠主力消費人群，他們“設備更多” “換新更高頻””預算更高”。 調研顯示，7成以上用戶擁有兩把及以上主用鍵盤鼠標，近6成游戲玩家表示“每隔一段時間都會主動更換，體驗新功能、新外觀、新手感“，近5成玩家的鍵鼠預算集中在500元以上中高端價位。

·超八成深度玩家追求“高配置外設”，性能剛需（59.6%）、配置焦慮（56.3%）、儀式感體驗（37.4%）成為驅動玩家升級高配置鍵鼠的TOP3動因。

·游戲玩家引領行業細分，分場景使用不同外設成新常態：59.9%深度玩家會根據游戲類型更換設備，56.2%深入了解軸體、DPI、重量等技術參數，推動外設從通用向專業細分演進，形成“多設備專用化”趨勢。

·從“游戲鍵鼠”到“電競鍵鼠”，大眾開始以“電競配置”來定義高性能與專注態度：調研顯示，75.9%的受訪者聽說過“電競鍵盤/鼠標”，其中38.4%的人認為自己正在使用此類產品，并將其視作“追求極致性能、代表年輕與熱愛的象征”；在深度玩家群體中，這一比例更是接近九成。“電競”已不再只是競技的代名詞，而成為了一種面向所有人的性能信仰與生活方式標簽。

·在搜索行為上，消費者對“電競心智”的感知已經落地為真實行動：京東數據顯示，在鍵鼠頭部搜索詞中，“電競鍵盤”搜索量同比增長138%，“電競鼠標”增長119%，均遠高于“游戲”相關搜索詞，消費者主動以“電競”定義好產品、表達偏好，這標志著“電競”從語義認同到行為選擇的心智遷移已經完成。

·玩家對“理想電競設備”的定義更為清晰：調研顯示，人體工學設計（42.0%）、耐用穩定（38.1%）、極致精準與可調靈敏度（34.6%）、輕量化設計（34.3%）是玩家心中理想“電競鼠標”的TOP4特征；而在“電競鍵盤”方面，極致靈敏響應（65.1%）、手感順滑穩定（63.2%）、可控鍵程（57.2%）與舒適度成為TOP要素。玩家對“高性能”的理解，正從單一參數追求轉向整體手感與操作體驗的全面平衡。

·磁軸鍵盤（62.5%）、輕量化鼠標（60.1%）與光軸鍵盤（58.3%）為玩家票選的TOP3“電競外設”代表品類，并加速向主流市場滲透；在深度游戲玩家中，磁軸、光軸鍵盤滲透率接近五成，并逐步延伸至非游戲用戶群體。

·磁軸鍵盤、輕量化鼠標與光軸鍵盤成為新一代“電競標配”。京東數據顯示，25年6月，磁軸鍵盤銷售額同比暴增225%，千元以上高端型號同比增速更是高達410%，搜索量同比增速達148%；光軸鍵盤搜索量同比增速達53%，購買用戶數同比增速超30%，輕量化相關產品購買用戶數同比增速達34%。

鍵鼠仍為9成消費者標配工具，超六成用戶日均使用時長超6小時

調研顯示，鍵盤鼠標仍舊是消費者認知中的標配工具——近9成消費者將鍵盤鼠標視為生活必需品，其中，60.1%的受訪者認為它非常重要，“是工作、娛樂離不開的標配工具”，近3成人表示其在工作和學習中高頻使用。

在滲透率上，調研用戶中，即便是對鍵盤鼠標非強需求的筆記本用戶（占比70.7%），也仍有九成會額外配備鍵鼠外設。而在使用頻率上，63.3%的用戶日均使用時長超6小時，28.6%使用2-6小時，兩者合計超九成，81.6%的用戶更表示“比過去更頻繁地使用鍵盤鼠標”。

這一現象的背后，是數字化辦公和多樣化PC娛樂場景的深度滲透：83.9%的用戶將外設用于辦公或學習（文檔處理、數據統計等高頻場景），65.8%用于游戲娛樂（PC電競、單機游戲等），42.0%用于視頻圖片處理，39.8%用于日常上網。在鍵鼠“保有量”上，40.2%的用戶擁有兩把鍵盤，45.3%擁有兩只鼠標，14.6%擁有三把及以上鍵盤，15.6%擁有三只及以上鼠標。

從事新媒體運營的小林就是典型代表，她家里放著一把青軸機械鍵盤，“青軸的敲擊反饋特別清晰，晚上寫文案時聽著按鍵聲很有靈感”；在公司她則會用薄膜鍵盤，“辦公室需要安靜，這種鍵盤好看聲音也小，不會打擾同事”；鼠標也準備了兩個，無線鼠標帶出門見客戶時用，有線鼠標留在家里剪視頻。

持續的高頻化使用，讓越來越多消費者也開始給予鍵鼠更多的關注。45.4%的受訪者表示“鍵盤鼠標的使用體驗會直接影響效率與心情 ，在日常辦公或使用電腦時會有升級/換新的需求“，41.0%的受訪者表示每隔一段時間都會主動更換。鍵盤鼠標在大眾消費者生活中的剛需地位依然穩固，當大眾用戶普遍形成高頻使用與主動升級的習慣后，不同使用場景與人群間的差異化需求，也開始推動外設向更細分、更專業的方向演進。

多設備并用、高頻換新、預算更高，游戲玩家成鍵鼠市場核心引擎

調研顯示，從購買動因來看，大眾人群購買/升級鍵鼠的核心目的集中在三方面：追求更舒適的體驗（49.8%）是首要因素，希望操作更順手、打字省力、減輕手腕疲勞；其次是提升性能表現（45.1%），追求更快響應與更高精準度；同時，外觀與個性化（34.2%）成為不少用戶的加分項，細分到最常見的辦公場景，用戶對鍵鼠的關注更顯務實——人體工學與舒適度（61.0%）和靜音表現（58.2%）并列前二，其次是外觀設計（52.5%）與敲擊手感（36.4%）。

而在鍵鼠的另一關鍵場景——游戲領域，玩家群體展現出極強的消費活力。本輪調研中，42%的鍵鼠消費者自認為“深度游戲玩家“，其消費特征顯著區別于大眾用戶，呈現出鮮明的“高價值”傾向，具體表現為設備持有量更多、換新頻率更高、支付意愿更強。

調研顯示，7成以上用戶擁有兩把及以上主用鍵盤鼠標，其中，近5成用戶擁有兩把鍵盤與兩只鼠標，超2成玩家擁有三把及以上鍵盤和三只及以上鼠標。

與大眾消費者“出現明顯性能問題/壞了才換”（占比58.0%）的習慣不同，深度玩家普遍具備主動升級意識。調研顯示，在換新頻率上，近6成玩家表示“每隔一段時間都會主動更換，體驗新功能、新外觀、新手感“，這一比例遠超全體人群的41%。而在高頻換新與場景細分的背后，是相比大眾消費者更強的付費意愿。調研顯示，32.4%的深度玩家愿為鼠標投入300–500元，28.4%投入500–1000元，19.7%投入1000元以上；鍵盤的消費預算結構也幾乎相同。換言之，近5成玩家的鍵鼠預算集中在500元以上中高端價位。

“性能敏感”、“配置焦慮“”儀式感體驗“成玩家升級鍵鼠配置TOP3動因

在為游戲購買鍵盤鼠標時，高配置成為大多數玩家的標配，也成為他們判斷體驗好壞的基準。調研顯示，超八成玩家追求高配置外設裝備，其中46.60%的玩家認為“鍵盤是我高頻用的核心裝備，配置到位才能提升日常幸福感 ” 40.10%的玩家表示“游戲是我的精神充電站，設備上不能虧待自己，該花就花 ”。

在高配外設的消費決策中，玩家的動機遠不止于“想要更好用”，而是由三種更深層的動因驅動：性能敏感、配置焦慮與儀式感體驗。當被問及“在玩電腦游戲時，什么最能代表你對鍵鼠性能需求的想法”時，59.6%的玩家表示“對設備的性能非常敏感，延遲、精度、觸發點都要精準到位，只要出現一點不跟手，就會影響我的發揮”；56.3%的玩家希望“外設配置盡量拉滿，哪怕功能未必能完全用得上，但功能拉滿才安心，不能被配置“拖后腿””；37.4%的玩家認為“整套高配設備是一種儀式感”，看著就很開心，也能讓自己迅速進入“玩家模式”。在玩家們看來，性能意味著掌控感，配置是自己的底氣，而儀式感則是進入狀態的信號，也能帶來更多情緒價值。

“打游戲不怕輸，就怕輸得不明不白”——在這群玩家眼中，最惱人的不是對手太強，而是設備“掉鏈子”。延遲一幀、卡頓八秒，足以讓勝負天平瞬間傾斜。這種對體驗掌控感的極致追求，正是高配產品不斷迭代的根源。

高認知驅動鍵鼠場景細分化，超6成玩家為不同游戲配置專屬設備

對鍵盤鼠標的高頻使用和高性能需求讓玩家們逐漸形成了更清晰的設備意識，他們對不同設備的性能更加敏感，也更懂得區分差異。調研顯示，56.2%的玩家對軸體、DPI、重量、觸發速度等參數“非常了解甚至做過研究”，40.6%的游戲玩家表示能夠區分不同鍵盤鼠標的類型。

與此同時，59.9%受訪者表示會根據游戲類型選擇最匹配的設備，并認為這是“基本操作”。玩家開始為不同用途配置專屬設備——一把主戰鍵盤、一只競速鼠標、一組便攜備用設備。這種場景細分需求，推動玩家們從一設備通用轉向多設備專精，也帶動著外設市場向品類細分方向的發展。

程序員阿湯屬于這類人群的典型代表，平時最常打《無畏契約》，手速和瞄準穩定是決定勝負的關鍵。為了讓操作更貼手，他換上了一只不到60克的輕量化電競鼠標，“輕一點，手腕靈活得多，甩槍更順”。但到了周末打《魔獸世界》時，他又會換成帶有多側鍵的功能型鼠標，用來綁定技能與宏指令。對他來說，設備不是“能用”或“好用”的問題，而是“是否精準匹配場景”的問題——每個游戲都有自己的節奏和節拍，而外設的重量、按鍵位置與反饋，就是他和游戲保持節奏一致的方式。

從語義變化到心智遷移，“電競”成為大眾心中性能和態度的代表

類似程序員阿湯這樣的玩家不在少數，在更廣的層面，這種更清晰的設備意識、對專業化的追逐，正從個人經驗向大眾語言遷移，并逐漸影響大眾，成為一種新的文化表達。

一個有趣的現象是，在早些年，玩家們談論的是“游戲鍵盤”“游戲鼠標”，這些詞指向的更多是功能層面的區別；而如今，越來越多的消費者開始主動使用“電競”一詞定義自己的設備。

語言學家維特根斯坦說：“語言的邊界就是我世界的邊界”，用詞的變化往往比數據更能揭示心智的演進——當“電競”一詞從職業賽事的語境走入日常購物場景，它所代表的含義已經發生了轉變：不再局限于競技，而成為高性能、專注與沉浸體驗的代名詞。

調研數據印證了這一微妙的語義變化。超過七成（75.9%）的受訪者表示聽說過“電競鍵盤”或“電競鼠標”，其中38.4%認為自己已在使用，并表示它象征著對性能的極致以及年輕、熱愛的生活態度；在深度游戲玩家群體中，這一比例更是接近九成。可見，“電競”正從品牌制造的營銷概念，轉化為用戶主動選擇、主動認同的標簽。

這一語言上的遷移，同樣體現在消費者的實際行為中。從京東25年6月的數據表現上，“電競鍵盤”與“電競鼠標”的搜索量同比增幅（138% / 119%），遠超傳統的“游戲”關鍵詞增速（18% / 23%）。越來越多的消費者主動在搜索框中輸入“電競”，不只是為了找到一款能用的設備，而是為了找到一套能讓自己“像玩家一樣使用”的裝備。這場從語義到行為的變化，正在重塑整個外設市場的敘事方式。

在這一語境下，玩家們對于理想的“電競設備”的需求和定義也愈發重要，正在反向定義行業標準：從調研結果看，人體工學設計（42.0%）、耐用穩定（38.1%）、極致精準與可調靈敏度（34.6%）、輕量化設計（34.3%）是玩家心中理想“電競鼠標”的四大核心特征——既要握感貼合、響應迅速，又要能承受高強度操作的穩定輸出。

而在“電競鍵盤”的必備要素上，玩家的關注則更集中于操作體驗本身：觸發靈敏、響應迅速（65.1%）位列首位，其次是手感順滑穩定（63.2%）與精準可控，行程可調整（57.2%）等。

磁軸鍵盤、光軸鍵盤、輕量化鼠標成“電競外設”三大關鍵趨勢

在心智升級與行業進化的共同作用下，玩家心中的“理想電競設備”正在被具象化為更能滿足細分需求的品類。調研顯示，磁軸鍵盤（62.5%）、輕量化鼠標（60.1%）、光軸鍵盤（58.3%）成為玩家心中最受到歡迎的“理想電競外設”。它們共同指向同一個方向：讓“指令”更快變成“行動”，讓體驗更接近“心隨手動”。

除了上述三大主流趨勢外，多功能鼠標（40.3%）與穩定耐用的機械鍵盤（31.6%）也位列玩家關注榜單前列。前者通過保留更多側鍵與配置空間，為不同游戲場景提供了更多適配性；后者則憑借扎實手感與節奏反饋，成為“高頻敲擊下的穩定感來源”。

調研顯示，在深度游戲玩家中，這些品類的普及率已經相當高——以鍵盤品類為例，除主流機械軸鍵盤外（78.4%），49.6% 的玩家已經在使用磁軸鍵盤，46.1%玩家目前已在使用光軸鍵盤。 京東客觀消費數據進一步驗證了這一趨勢——2025年6月為例，磁軸鍵盤銷售額同比增長225%，光軸鍵盤搜索量增長53%，用戶數增長30%，輕量化鼠標同比增長34%，其中1000元以上高端磁軸鍵盤銷售額增長更是超過410%。磁軸帶來的順滑觸發、光軸的高速反饋、輕量化鼠標的精準操控，滿足了消費者對理想電競外設的需求，正在成為消費者衡量“電競感”的直觀指標，也標志著外設行業進入“以體驗為核心”的新周期。

更值得注意的是，這種“電競化外設”的消費邏輯，正從核心玩家圈層擴散至更廣泛的人群。以“磁軸鍵盤”和“光軸鍵盤”為例，這兩個由深度玩家們認定的“電競外設”，也已經成為了23.4%和13.2%的非游戲玩家目前的在用機型。另外，57.10%的輕度游戲玩家和22.70%的純辦公用戶表示，“目前辦公使用的已經是電競鼠標，性能更好，功能更豐富，完全可以滿足辦公場景”。在深度玩家的引領下，“電競”這一概念正在脫離“職業”與“比賽”的語境，演變為一種更具普適性的品質標準，其代表的“專業級”體驗，正成為大眾消費者選擇高效、可靠外設的重要依據。

京東采銷X ROG對話磁軸鍵盤消費趨勢

快速響應、鍵程自定義、手感定制及設備兼容性成頭部關注因素

ROG品牌表示，從游戲場景與輸入體驗出發，如今的玩家不僅追求鍵盤的響應速度，更注重個性化的手感定制。ROG基于對電競趨勢的深度洞察，陸續推出三款磁軸鍵盤——以緊湊布局與穩定手感為理念的“魔導士”；融合分離式結構與高精度鍵程，支持個性化操作的“影魔”；以及最新推出的憑借98鍵精煉布局與可靠無線連接，打破自定義邊界的“夜魔98HE”。ROG致力于通過創新磁軸技術與玩家真實反饋深度融合，持續推動磁軸裝備進入客制化時代。

京東采銷指出，磁軸鍵盤消費者的決策重點已從關注軸體類型轉向實際體驗，尤其關注快速響應、鍵程自定義與設備兼容性。用戶高度依賴專業評測、用戶口碑與品牌技術實力，愿為領先科技和品質支付溢價。隨著國內電競生態成熟與用戶需求細分，該市場呈現快速成長，以ROG為代表的頭部品牌有望憑借技術積淀和產品創新引領新增長，開拓高端外設新格局。

京東采銷X雷蛇對話光軸鍵盤消費趨勢

性能與體驗雙重驅動，低延遲+精準手感+整體性能成核心競爭力

雷蛇品牌表示，從競技游戲發展與職業選手實戰需求出發，如今的玩家不僅追求鍵盤的硬核性能，更看重性能與體驗的雙重極致。雷蛇基于對電競裝備革新趨勢的洞察，推出獵魂光蛛V3專業版8KHz系列模擬光軸電競鍵盤，針對職業賽事核心訴求，對延遲表現、按鍵手感及整體性能進行精細調校，精準匹配競技游戲需求。雷蛇以技術創新回應玩家需求，推動電競裝備從“性能競爭”邁向“性能與體驗同臺進階”的階段，為職業選手與普通玩家帶來兼具競爭力的專業裝備。

京東采銷指出，當前電競鍵盤消費市場呈現出顯著的升級趨勢。消費者決策邏輯已從早期的“有個炫酷燈效即可“，轉向對產品綜合性能的深度考量，包括性能、操作手感及與游戲場景的適配性。對裝備要求較高的玩家群體，在選購過程中會投入更多心力，更傾向參考專業測評與真實用戶反饋。國內電競環境越來越成熟，玩家也更懂行的當下，鍵盤市場競爭維度已從單純的性能比拼，進入"性能+體驗"的新階段。以雷蛇為代表的頭部品牌憑借技術創新與產品精準定位，有望引領這一轉型趨勢，推動高端電競外設市場打開更廣闊的增長空間。

京東采銷X羅技G品牌對話外設輕量化消費趨勢

追求極致體驗與操控自由，外設輕量化成電競新風向

羅技G品牌認為: 技術創新與用戶共創成為驅動外設行業升級的核心動力。在羅技G，技術與工藝的持續強化是立足的根本，“為用戶而創新”是前進的基因。不管是與職業選手共創的 PRO 系列裝備，還是與消費者深度共研的 G316 系列鍵盤，再到標志性的 G502、G304 與 GPW 系列，每一款產品都凝結著用戶共創的成果。即將推出的 HITS 微動技術，將在輕量化趨勢下實現點擊手感的全新突破，讓輕盈與精準兼得——它不僅是技術的再突破，更是對點擊體驗的重新定義。

京東采銷表示: 消費者在選購電競外設時，對長時間游戲下的手部舒適度與疲勞感的體驗尤為關注。他們愿意為“減重不減質”的優質產品支付溢價。同時，無線技術與續航能力的同步提升，進一步強化了輕量化外設的吸引力。我們看到，兼具輕盈手感、可靠性能和高端品牌信譽的產品，正持續引領著外設市場的消費升級。

這場由深度游戲玩家推動的變革，最終將如何把“專業級”體驗，變為大眾消費者的“日常級”標配？京東鍵鼠采銷負責人表示，電競鍵鼠的核心受眾——專業游戲玩家群體正成為鍵鼠行業趨勢的風向標。他們是最早體驗、最頻繁購買、最積極分享的一群人——無論在功能定義、設計審美，還是對“好用“、“高配”的標準認知，普通消費者都在通過視頻評測、社區討論、直播推薦等渠道，直接或間接地受到這些玩家的影響。

另一方面，在電競鍵鼠的牽引下，行業也正迎來一次“自上而下”的專業化升級。以鼠標與鍵盤為例，電競鼠標的3395傳感器曾是高端旗艦的標配，如今已成為游戲鼠標的“性價比配置”；磁軸鍵盤最初比拼的是“0.1毫秒響應”的上限，如今各大品牌開始強調“真0.01毫秒”的穩定性與精準度。許多源自電競場景的技術創新——如磁軸結構、輕量化設計、可調DPI與鍵程優化等——正加速下沉至大眾市場。

當專業玩家的極致體驗被驗證之后，這些“高配”功能往往會成為下一代主流產品的基礎配置。從專業玩家的極致追求出發，行業正形成一條清晰的“技術下放路徑”——讓專業裝備的標準不斷重塑大眾消費體驗。

鍵鼠行業正從“為少數人打造”走向“影響每一個使用者”，完成從性能革新到大眾普及的循環。