易信昨天正式宣布用戶數(shù)破億，作為一個(gè)里程碑式的節(jié)點(diǎn)，一億用戶會(huì)是易信的終點(diǎn)嗎?號(hào)稱繼續(xù)圍繞‘新鮮生活社交’戰(zhàn)略設(shè)計(jì)產(chǎn)品的易信， “這一次，我要讓所有人知道，#古劍奇譚#四大美男被我承包了!” 這個(gè)在新浪微博的打趣的確“新鮮”，走娛樂(lè)、明星路線建設(shè)公眾號(hào)看來(lái)便是此戰(zhàn)略的一部分，此外還包括問(wèn)一問(wèn)，拼車，免費(fèi)通話等。易信一直在尋找與微信的差異化，就如同當(dāng)年網(wǎng)易微博想要超過(guò)新浪微博的豪言壯語(yǔ)，只是希望這次別再?zèng)]有了下文。

“這一次，我要讓所有人知道，#古劍奇譚#四大美男被我承包了!”

有勇氣說(shuō)出這句話的不是哪個(gè)富婆，而是易信的官方微博。在這條轉(zhuǎn)發(fā)5000條的置頂微博中，易信用紅米手機(jī)以及古劍四大帥男的甜蜜語(yǔ)音表白(@李易峰 @馬天宇 @喬振宇 @William威廉陳偉霆)，來(lái)吸引用戶參與“古劍奇譚”公眾號(hào)互動(dòng)活動(dòng)。

接著問(wèn)題就來(lái)了。你興沖沖的打開微信，發(fā)現(xiàn)不對(duì)啊!沒(méi)看到古劍奇譚和活動(dòng)?拍拍腦袋，哦，易信也有公眾平臺(tái)。下載易信，查找公眾號(hào)，關(guān)注成功，然后身為男人的你，聽到另外一個(gè)男人對(duì)你表白的聲音，哪怕他長(zhǎng)得再帥，你也會(huì)覺(jué)得心底泛起一陣陣惡寒，然后就有什么在你的胃里翻滾著、涌出著——那是因?yàn)椋悴皇且仔诺氖鼙姟?/p>

此次活動(dòng)，是奔著易信用戶去的，以及用戶中的萌妹子們?nèi)サ模仔庞脩粢膊辉偈?ldquo;小眾群體”，易信剛剛宣布：“用戶總數(shù)已突破1億，將繼續(xù)圍繞‘新鮮生活社交’戰(zhàn)略設(shè)計(jì)產(chǎn)品。”

一億用戶會(huì)是易信的終點(diǎn)嗎?從“新鮮生活設(shè)計(jì)”這幾個(gè)字看，或許不會(huì)。上文提到的古劍奇譚，走娛樂(lè)、明星路線建設(shè)公眾號(hào)就是新鮮生活的一部分，此外還包括問(wèn)一問(wèn)，拼車，免費(fèi)通話等。

“問(wèn)一問(wèn)”互動(dòng)社區(qū)，類似于康盛微社區(qū)中的互動(dòng)社區(qū)，主打陌生人社交，弱關(guān)系互動(dòng)。

易信《白皮書》數(shù)據(jù)顯示：互動(dòng)社區(qū)“問(wèn)一問(wèn)”自推出至今，總共累計(jì)了 80 多萬(wàn)個(gè)問(wèn)題，800 多萬(wàn)條回答。丁磊是這么評(píng)價(jià)“問(wèn)一問(wèn)”：你要有想象力的眼光看待問(wèn)一問(wèn)，嘀嘀打車是找出租車，接單人是三五公里內(nèi)的出租車司機(jī);我們?yōu)槭裁床荒馨阉迷趯めt(yī)問(wèn)藥，尋找保姆等方面?換言之，問(wèn)一問(wèn)想做的是覆蓋/連接我們的生活，類似于無(wú)所不能的生活小助手。

“要想富，常用易信多種樹。”力推免費(fèi)國(guó)際漫游通話。

易信一直在試圖與微信差異化。比如其主力用戶群在廣州、北京與上海，卻毅然去農(nóng)村刷墻。當(dāng)移動(dòng)im逐漸代替語(yǔ)音通話和短信等電信業(yè)務(wù)時(shí)，易信竟然能夠發(fā)掘新的潛力市場(chǎng)。

記者問(wèn)：“丁總，您有微信嗎?您肯定有易信。”丁磊說(shuō)：“我不回答，但是我們一定要體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。”丁磊還說(shuō)，易信是非常重要的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。

遙記2011年，記者問(wèn)丁磊：“您確定您已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了新浪微博的弱點(diǎn)并有把握超過(guò)他們?”丁磊說(shuō)：“我其實(shí)在潛水、每天上，還發(fā)言，而且我用的還是新浪微博。”丁磊接著說(shuō)：網(wǎng)易微博年內(nèi)有大動(dòng)作。然后，就沒(méi)有然后了。

易信會(huì)步網(wǎng)易微博后塵嗎?

面對(duì)微信目前一家獨(dú)大的強(qiáng)勁勢(shì)頭，易信、來(lái)往、米聊等幾乎被人遺忘殆盡，除了某時(shí)某地某個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)炒作一下，人們幾乎想不起它們。就像現(xiàn)在易信發(fā)布用戶數(shù)破億、活躍用戶占10%，業(yè)界人士也在揣測(cè)易信此次數(shù)據(jù)公布的意圖。若是沒(méi)有真正的差異化表現(xiàn)，別說(shuō)趕上微信，就連生存都是問(wèn)題。可易信目前似乎并沒(méi)有什么極具核心競(jìng)爭(zhēng)力的功能，就算像電商大佬們?cè)谵r(nóng)村刷墻，可那里也早已是微信的天下了。

作者張小湖，微信號(hào)：494265541，微信公眾賬號(hào)：zhang-xiaohu