漲姿勢：不要崇洋迷外 歐盟的電商比中國弱爆了！觀點(diǎn)
一直以來，給行業(yè)內(nèi)印象是，當(dāng)今世界幾大經(jīng)濟(jì)體中，歐盟、美國相當(dāng)牛掰。很多人也錯誤的認(rèn)為，歐盟的電商也是在于牛A和牛C之間。
現(xiàn)在，剛剛參加完歐洲全球電商大會的敦煌網(wǎng)CEO王樹彤告訴你，歐盟的電商實(shí)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國。
“在互聯(lián)網(wǎng)時代，歐洲錯失了很多機(jī)會，他們現(xiàn)在很有危機(jī)感。” 王樹彤表示，“歐盟28國，各國人口少，市場小，分散，沒有出現(xiàn)主流的大型電商平臺。而且各國之間壁壘多，物流成本高、法律政策都不一樣，每個國家有自己的獨(dú)立平臺，難有統(tǒng)一的大平臺。”
連現(xiàn)場的歐洲專家們也自己感嘆，在跨境電商、移動購物和支付上，他們落后了。
但歐洲電商市場，僅次于亞洲，潛力巨大。歐洲各國跨境電商占比增長率非常高，購買人群增長率持續(xù)增長，奧地利跨境電商占比40%；比利時34%；丹麥、芬蘭36%；愛爾蘭28%。而且歐洲高度關(guān)注中小企業(yè)走到全球，高度關(guān)注利用全渠道，特別關(guān)注跨境電商。這也成為敦煌網(wǎng)的機(jī)會。
今年6月份，王樹彤作為今年歐洲全球電商大會上唯一的中國演講嘉賓，跨境B2B電商敦煌網(wǎng)也是唯一的一家被邀的中國電商平臺。
如今，敦煌網(wǎng)走過了11個春秋，主要做出口B2B業(yè)務(wù)。
王樹彤還說：美國電商的特點(diǎn)在于，客戶體驗(yàn)、服務(wù)、質(zhì)量上；但中國是制造大國，中小企業(yè)特多，有全球最豐富的貨源，極大的價格優(yōu)勢，同時中國的跨境電商平臺不輸于任何一個國家。移動時代，中國有機(jī)會抓住現(xiàn)有優(yōu)勢，超越美國。
她認(rèn)為，中國企業(yè)在國際舞臺亮相太少，我們敦煌網(wǎng)計劃要把更多的中國企業(yè)帶出去，帶上國際舞臺。一方面，讓更多的中小企業(yè)、更多的中國品牌在國際舞臺發(fā)聲，彰顯其軟實(shí)力；另一方面，中小企業(yè)們可以直接與海外市場對接，互動交流，直接在現(xiàn)場就找到歐洲的服務(wù)商，營銷服務(wù)、物流服務(wù)……
不過，做歐洲的跨境電商也面臨諸多困境。2015年，歐洲電商協(xié)會針對2.5萬名網(wǎng)商調(diào)查，44%的跨境網(wǎng)商認(rèn)為物流配送是很大的障礙。而且中國商品進(jìn)入歐洲有質(zhì)量和安全問題，64%不安全產(chǎn)品來自中國。加上歐洲國家多，語言多，賣家怎么打入歐洲？
這些潛在的困境，恰好能成為敦煌網(wǎng)的商機(jī)。如，敦煌網(wǎng)與全球優(yōu)質(zhì)物流公司合作（荷蘭物流），整合優(yōu)質(zhì)的歐洲合作伙伴，為賣家提供性價比高、質(zhì)量好的服務(wù)；萊茵和敦煌網(wǎng)聯(lián)合開發(fā)“敦煌認(rèn)證”，對工廠所有信息審查，包括生產(chǎn)、設(shè)計能力、生產(chǎn)年限、銷售渠道；敦煌網(wǎng)有多語言平臺（5+1），針對不同語言，采用更加接地氣的本地化營銷方式。
總之，借道敦煌網(wǎng)的這些舉措，可以逐步化解上述這些問題。不過這一切并非一蹴而就，還需要很長時間的努力。一起努力加油吧！畢竟這是個利己利他，利民利國的好事。
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