美團又牽手大眾點評，巨頭合并潮襲來背后究竟為何？觀點
說起團購，說起O2O，打頭陣的無疑是美團和大眾點評這兩巨頭，這兩家企業(yè)從未停止過掐架，從線下的商家資源爭奪，到線上的燒錢補貼，可以關(guān)系是水深火熱、一山不容二虎。但是，令各界震驚的是，10月7日，網(wǎng)易新聞傳出兩巨頭合并的消息，意味著兩家企業(yè)不但冰釋前嫌，而且抱團取暖。
天下大事分久必合，時下最火的話題除開資本寒冬，就是巨頭合并了。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的完全不只是美團和大眾點評，就連BAT這種大型巨頭也同樣不可避免。阿里和騰訊牽手，就是最好的例子。那么巨頭爭相合并的背后到底隱藏著什么樣的原因?是被迫還是自愿?合并又有哪些作用?這些都引發(fā)了媒體業(yè)界的廣泛跟進。
一、盤點互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭合并經(jīng)典案例
除開這次美團和大眾點評的合并以外，之前在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)早已有先例，巨頭抱團取暖不是新鮮事。那么都有哪些經(jīng)典的合并案例呢?
滴滴牽手快的，燒錢戰(zhàn)下的無奈妥協(xié)
滴滴打車和快的打車同為打車軟件，宿怨已久。相同的競爭手段和相同的市場需求簡直讓兩家企業(yè)除開名稱以外沒有什么不同，同質(zhì)化競爭嚴重到無極限的程度。而兩家平臺掐架的主要方式就是“燒錢補貼”和“補貼燒錢”，并且在很長一段時間之內(nèi)樂此不疲，兩敗俱傷以后才意識到這樣不是長久之計。
由于長期的燒錢過剩以及企業(yè)發(fā)展的停滯不前，導致2015年雙方正式?jīng)Q定合并。此外，除開燒錢不談，國內(nèi)市場也被Uber這類外來平臺進駐和瓜分，如果一直窩里斗的話，恐怕也是鷸蚌相爭漁翁得利，所以怎么看都是合并來得更劃算。
58趕集合并，并不只是為了上市圈錢?
早在2015年4月，58同城和趕集網(wǎng)就高調(diào)宣布合并，雙方將共同成立58趕集有限公司。這又是一次轟轟烈烈的互聯(lián)網(wǎng)同行巨頭的合并大案。而根據(jù)騰訊科技網(wǎng)報道，趕集網(wǎng)的投資方對公司的上市預期并不樂觀，所以一直強力撮合58同城和趕集網(wǎng)的合并。根據(jù)觀察，趕集網(wǎng)在2014年下半年以來，就開始嘗試在汽車、房產(chǎn)等領(lǐng)域探索新的業(yè)務(wù)模式，這些舉動也被外界媒體視為趕集力圖上市前的準備動作。
這兩家企業(yè)的合并也并不全是因為上市。在此之前騰訊科技也曾報道過，推動此次交易的推手很有可能是老虎基金。老虎基金在趕集和58同城兩邊下籌碼，積極游說雙方合并。因為，雙方合并之后，將在分類信息的互聯(lián)網(wǎng)搜索市場上占據(jù)絕對的份額，對投資方而言是只有利沒有弊。一位是該行業(yè)的老大、一位是該行業(yè)的老二，老大和老二一旦強強聯(lián)合，幾乎就沒有老三老四什么事情了。所以說，58和趕集網(wǎng)的合并，更多的是為了達到對市場更加有力的控制，防止有限的市場資源被其他企業(yè)所瓜分。
二、美團和大眾點評兩家為什么要合并?
原因一：不愿被巨頭收購，但是企業(yè)仍然很缺錢
美團一直被阿里所拉攏，然而美團的傲嬌在業(yè)內(nèi)是出了名的，阿里多年拉攏美團未果，不得不另尋目標去投資別的團購O2O平臺。美團雖然一直比較傲嬌，但多年下來還是處于虧損狀態(tài)。根據(jù)網(wǎng)易科技曝出的消息，美團業(yè)務(wù)單月虧損高達6億人民幣，這無疑是一筆很大的數(shù)字。這樣巨大的虧損，對于目前國內(nèi)的VC而言已無法承受，必須期待大PE的介入，美團只好和放下身段，和大眾點評抱團取暖。
原因二：現(xiàn)有業(yè)務(wù)盈利有限，合并切入旅游O2O
美團和大眾點評網(wǎng)的業(yè)務(wù)其實差不多，外賣、電影票、酒店這類O2O業(yè)務(wù)已經(jīng)是屢見不鮮而且是燒錢補貼，盈利點完全為零。而旅游O2O的發(fā)展則越發(fā)的快速，這一塊市場的蛋糕無數(shù)企業(yè)都想瓜分，比如攜程、去哪兒之類的。而美團和大眾點評憑借原有的資源加上合并后的助力，在旅游O2O領(lǐng)域分一杯羹也不是不可能。
原因三：業(yè)務(wù)互補，增強市場占有率
美團和大眾點評雖然是同行相爭，但是細分來看還是有很多差別。例如，在細分市場上，美團主要在電影、酒店、外賣市場進行投入，而大眾點評則在餐飲基礎(chǔ)上，向美妝、婚慶等低頻高價服務(wù)市場扎根，倘若兩家合并，則可以完成對這些所有市場的占有率的提升。此外，大眾點評在海外業(yè)務(wù)上開始發(fā)力布局，而美團在三四線城市進攻，因此從地獄上來看，兩者互補也更利于市場規(guī)模的擴大。
三、合并潮背后，企業(yè)為何抱團取暖?
資本寒冬波及，融資狀況堪憂
如果O2O互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠繼續(xù)燒錢，不斷融資，那么有很多企業(yè)都不會選擇合并，而是寧愿自己發(fā)展。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的野蠻生長過度，以及資本寒冬的到來，不少企業(yè)紛紛察覺到融資已經(jīng)不是那么容易了。因此，企業(yè)紛紛放下宿怨，和同行競爭對手合作，爭取互利共贏。蛋糕雖然小了一點，但也比沒有好嘛。
來自BAT巨頭的壓力，生存困難
除了受到O2O寒冬波及以外，O2O企業(yè)還有來自于BAT的壓力。
從2015年開始，阿里和百度就對O2O產(chǎn)生了濃烈的興趣。對于阿里而言，重啟新口碑多少有些無奈：它一直對美團拋去橄欖枝，然而后者一直在無限度的傲嬌。而百度呢，在PC互聯(lián)網(wǎng)向移動轉(zhuǎn)型的過程中，搜索入口的重要性有所下滑，因此百度必須在O2O方面做大，才能保住自己的巨頭地位。所以，曾經(jīng)不受巨頭重視的O2O越來越成為巨頭的戰(zhàn)略核心，未來各家之間的競爭將會更加激烈，著也就意味著，不少規(guī)模相對而言較小的互聯(lián)網(wǎng)O2O企業(yè)將會受到BAT的壓力，產(chǎn)生生存困難，因此不得不抱團取暖。
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