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互聯(lián)網(wǎng)理財作為近兩年被用戶熱捧的對象，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域亦有新進(jìn)展。眾多知名互聯(lián)網(wǎng)理財企業(yè)相繼推出App，以更便捷的服務(wù)，吸引用戶的關(guān)注。如今，手機(jī)已經(jīng)成為第一上網(wǎng)終端，而互聯(lián)網(wǎng)理財企業(yè)也都越來越重視這一點。未來，移動端將成互聯(lián)網(wǎng)理財重要戰(zhàn)場。

第一，移動端網(wǎng)民使用率領(lǐng)先PC端

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心(CNNIC)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：截至2015年6月底，在我國網(wǎng)民普遍使用的上網(wǎng)設(shè)備中，通過手機(jī)上網(wǎng)使用率為 88.9%，較 2014 年底提高 3.1 個百分點；臺式電腦和筆記本電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比例分別為 68.4%和 42.5%；平板電腦上網(wǎng)的比例為 33.7%，較 2014 年底下降了 1.1 個百分點；網(wǎng)絡(luò)電視使用率為 16.0%。（如圖1）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備逐漸向移動端集中。隨著手機(jī)終端的大屏化和手機(jī)應(yīng)用體驗的不斷提升，移動端正深刻影響著人們投資理財、生活、教育、醫(yī)療等各個方面，互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)囊苿踊殉纱髣菟?。此外，伴隨著手機(jī)網(wǎng)民的快速增長，移動商務(wù)類應(yīng)用發(fā)展迅速。

圖1  互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備使用情況

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015 年上半年，手機(jī)支付、手機(jī)網(wǎng)購、手機(jī)旅行預(yù)訂用戶規(guī)模分別達(dá)到 2.76 億、 2.70 億和 1.68 億，半年度增長率分別為 26.9%、14.5%和 25.0%。移動商務(wù)類應(yīng)用規(guī)模的擴(kuò)大為互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)囊苿踊l(fā)展奠定基礎(chǔ)。

第二，農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模上漲

2015 年上半年新增網(wǎng)民 1894 萬人，其中農(nóng)村網(wǎng)民占 48.0%，比整體網(wǎng)民中農(nóng)村人口的占比高出 20 個百分點。農(nóng)村地區(qū)新增網(wǎng)民中，使用手機(jī)上網(wǎng)的達(dá) 69.2%。未來幾年內(nèi)，手機(jī)上網(wǎng)依然是帶動農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民增長的主要動力。相對城市而言，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較為滯后，新興事物難以在農(nóng)村地區(qū)得到迅速推廣，而此次農(nóng)村地區(qū)移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的上漲，意味著中國互聯(lián)網(wǎng)已逐步向移動端的趨勢發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)理財平臺也必將順應(yīng)此潮流而加快布局移動端。

第三，移動端理財相較PC端更具優(yōu)勢

首先，移動端更具便捷性，可節(jié)省用戶時間。手機(jī)理財隨時都可以操作，不一定要坐在電腦前，投資者可利用碎片化的時間查看平臺最新資訊、平臺動態(tài)情況并進(jìn)行投資，極大的節(jié)約了投資人的時間。其次，移動端的發(fā)展有利于提升企業(yè)與客戶間的交互粘性，提升轉(zhuǎn)化率。用戶可隨時通過平臺的微信公眾號了解平臺的最新信息及相關(guān)動態(tài)，進(jìn)而加大投資概率。移動端相對PC端而言優(yōu)勢明顯。

隨著智能手機(jī)價格的下降以及3G、4G網(wǎng)絡(luò)的普及，加之政府加大對于移動上網(wǎng)的扶持，通過督促運營商降低上網(wǎng)資費，移動端網(wǎng)民的增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了PC端。未來，移動互聯(lián)網(wǎng)理財整體規(guī)模會超過PC端，將成為互聯(lián)網(wǎng)理財重要戰(zhàn)場。