互聯網金融突破了借貸關系的時空限制，相對傳統金融及民間借貸更加便捷、高效。作為傳統金融的有利補充，受到眾多小微企業和投資人的青睞，互聯網金融理財的受歡迎程度在短短幾年之間呈現出爆發式增長。

一 網貸行業規模呈快速上升趨勢 平臺面臨脫穎而出壓力

據網貸315數據顯示，2014年1月至11月行業累計成交量為2185.3億元人民幣，2015年同期累計成交量為8882.7億元人民幣，同比增長達306.5%，行業規模發展呈快速上升態勢，市場競爭態勢加劇。

二 移動網絡市場基礎完善，成未來網貸平臺競合新焦點

值得注意的是，近幾年伴隨著智能手機、智能平板電腦等移動設備的普及，移動網絡速度的不斷升級，人們的消費及理財習慣也隨之改變。據工信部運行監測協調局公布的《2015年6月份通信業經濟運行情況》顯示，2015年1－6月，總數規模達到9.05億戶，同比增長5.1%。6月當月移動互聯網接入流量達3.2億G，創歷史新高，預計2015年移動端占比會遠超2014年，移動互聯網用戶數將達新的高點。在未來中國網貸行業的發展中，移動理財APP憑借其快捷、方便、信息高速傳播等天然優勢，逐步引領P2P理財市場發展的趨勢已逐漸顯現。

三 資深平臺綜合化發展與移動端拓展不成比例

目前，已經有數十家網貸平臺已開發APP客戶端，但市場表現不一。網貸315在應用寶、豌豆莢、百度手機助手等多個應用隨機調取了11家P2P平臺的APP下載量并做了相應分析。其中APP下載量相對較多的平臺是有利網和投哪網，下載量總和分別為227.55萬次和153.48萬次。兩家平臺均于2012年之后上線，平臺運營時間已2-3年。平臺支付斥巨資用于APP推廣，如在騰訊網、PPTV、優酷網等眾多媒介發布廣告、視頻，對移動端推廣力度可見一斑。

紅嶺創投平臺和翼龍貸平臺分別于2009年和2007年上線，至今分別已運營約7年和9年時間，累計成交量規模排名領先，屬中國網貸行業第一梯隊。但是平臺APP客戶端運營時間都相對較短，在眾多“后起之秀”對APP理財端賣力開墾期間，紅嶺創投和翼龍貸這種大型、資深類平臺的APP客戶端下載量在樣本中卻是最低，與排在第一和第二名的平臺下載量相差甚遠。據網貸315了解，紅嶺創投平臺至今未對APP平臺做大規模推廣，多用于該平臺老用戶的下載使用。一站式移動端綜合投融資平臺逐漸成為未來各大平臺的發力的主要方向，像紅嶺創投、翼龍貸如此的巨頭在APP開發運營方面存在巨大的發展空間與優勢，卻未把握住先機。

網貸315分析認為，現階段移動端已逐漸成為P2P網貸平臺積極布局和開展激烈爭奪戰的重要領域。對用戶來說，移動端理財相對不受時間、空間的束縛，碎片化的交互有利于打造持續性忠誠度。對平臺而言，發力移動端聚合跨行業資源的實現路徑難度降低，可加速線上線下融通，進一步搶奪市場，提高市場占有率。未來移動理財APP在應用市場上將出現百花齊放局面。