蘋果近期的新品，從目前曝光的信息來看，不足以沖毀籬笆，暫時難以出現當年以應用商店，蕩滌諾基亞手機份額的海嘯式顛覆。

文/張書樂

據媒體日前披露，蘋果將于3月21日舉行新產品發布會。據悉，在此次發布會上，蘋果可能會推出下一代iPad和新款小尺寸iPhone。就此，《中國產經新聞》記者陳家運和筆者進行了一番剖析，話題的核心是“新一代蘋果產品能否鞏固其在中國的霸主地位？”

記者：近年蘋果熱開始消退，是什么原因？有聲音認為與產品存活周期相關，有觀點則認為其技術不再讓民眾眼睛一亮？您怎么看？

張書樂：蘋果熱的消退是一種正常的市場回溫。當蘋果在功能機的邊緣，成功的為其實已經有十年歷史的智能手機找到突破的邊緣，并以iphone相號召之時。作為智能手機這個行業的規則制定者，它走在了最前列。而規則制定后，后來者的趕追，自然也讓這個差距越來越小，也就讓蘋果熱越來越式微。

這和產品的存貨周期無關，也和有無創新技術無關，這只代表了智能手機市場，從初期的大爆發，走向成熟穩健。而蘋果就成了一個風向標。

記者：近一年來，華為推出數款產品，市場體驗超出預期，其多款產品在國內受到商務人士的追捧，對此怎么看？華為或三星等推出的商務手機是否會危及蘋果的江湖地位？

張書樂：蘋果的江湖地位定位在創新之上，有用戶能用得上、樂于去使用的創新，它的地位就會保持。而市場有那么大，對于后來者如華為、三星，選擇垂直化的角度（商務手機）這是在細分市場中，實現邊緣化的創新。這也是一個市場成熟的表現，從一個爆款覆蓋所有人，向每個人的需求通過不同的產品得到最大限度實現。

蘋果在移動端的地位，就如微軟在PC端的地位一樣，它成為了一個傳奇，而不是單純看市場份額來排座次。

記者：未來，隨著蘋果推出新的產品，市場格局依舊是蘋果一家獨大，還是會進入各方火拼的局面？

張書樂：就目前看來，智能手機市場已經變成了一個相對穩定的結構，即每一個進入市場的廠商，都找到了自己扮演的角色，并筑起了抵御對手的籬笆。

蘋果近期的新品，從目前曝光的信息來看，不足以沖毀籬笆，暫時難以出現當年以應用商店，蕩滌諾基亞手機份額的海嘯式顛覆。在未來一段不短的時間內，各方依然會在自己已經占據的地盤上深挖潛力，只是在互相交錯的邊界上，發生小規模沖突。

沒有殺手锏的狀態下，大規模的破襲戰不會發生。

張書樂 微信號：zsl13973399819 新著有《越界——互聯網時代必先搞懂的大敗局》