iPhone SE是商業決策 中國廠商面臨更大壓力專欄
蘋果公司在今日召開的春季發布會中正式發布了4英寸的iPhone SE和9.7英寸的iPad Pro等新產品，蘋果再一次推出小屏幕的iPhone廣受關注。因為iPhone SE的參數和外觀被曝光的差不多，發布會再一次成為印證會，也因為毫無亮點而被吐槽。被逼無奈的蘋果公司推出售價399美元起的iPhone SE，能拯救沒有起色的銷量嗎？
iPhone SE基本是iPhone 5s的升級版，也可以視為iPhone 6s的縮小版。iPhone SE仍配備4英寸的屏幕，處理器是與iPhone 6s相同的A9，配備1200萬像素的攝像頭，支持Live Photos，也可以支持Apple Pay，比iPhone 6s缺乏的是3D touch功能，也配有玫瑰金等四種顏色。價錢方面，16GB內存的售價399美元，64GB內存的售價499美元，成為目前售價最便宜的iPhone產品。
蘋果一年半之前堅決推大屏幕手機 為何又轉變方向？
蘋果公司一年半以前推出大屏幕iPhone被認為成功提振了銷量，但iPhone 6s后蘋果依靠單一產品線的弊病充分暴露，iPhone的銷量無法維持此前的高速增長，蘋果公司在1月份的財報就預期2016財年第二財季的iPhone銷量會同比下滑，所以需要發掘用戶潛力的蘋果公司盯上了蘋果用戶中還在使用小屏幕設備的那些人。
喬布斯時代的蘋果公司堅持只推一款產品，并且認定3.5英寸屏幕的iPhone是最完美的尺寸，雖然庫克帶領蘋果創下了更高的銷量，仍有人認為其違背了喬布斯留下的鐵律，讓蘋果公司不再專注，過于在意用戶的看法，為了升級而升級。也有用戶認為4英寸左右的可以單手操作的手機最舒適，遲遲不肯使用更大尺寸的手機。所以一直有一種聲音，要求蘋果公司回到小屏幕產品上，在iPhone 6s銷量不如預期后，這種聲音日益壯大了起來。
監測iOS用戶設備使用情況的市場調查公司的數據顯示，32%的蘋果用戶仍在使用4英寸的老iPhone，也就是iPhone 5、iPhone 5s和iPhone 5c，總的數量可能達到1.7億人之多。蘋果銷量最多的一個季度是售出7750萬部手機，如果這部分“忠誠”的老iPhone用戶選擇升級，就可以極大提高iPhone的銷量了，蘋果公司高管推出iPhone SE就是用不變的外觀和更強大的配置引誘這部分用戶升級新iPhone。
蘋果在今天的發布會也推出了最新的iOS 9.3系統，蘋果每年慣例也會升級iOS系統，系統對iPhone硬件有適配，故而是適應最新的硬件的，隨之也不能在舊的硬件上發揮出全部效果，但仍有這么多用戶，用著舊的系統或者用舊的iPhone硬件拉動新的系統也沒有升級iPhone，這是為什么呢？
沒有升級的用戶可能包括三種情況：
1.喜歡小屏幕的iPhone，習慣了小屏幕手機的用戶體驗，
2.覺得iPhone 5、iPhone 5s或iPhone 5c足夠使用，沒有迫切的升級需求
3.升級iPhone6或6s比較貴，因為經濟原因暫時沒有升級
庫克比喬布斯更受制于蘋果股票的投資人，以及整個資本市場的輿論影響，iPhone SE很明顯是為了應對市場壓力，為了賣出更多部手機而做出的妥協。如果說喬布斯還可以用強大的扭曲立場改變投資人對蘋果公司的預期，庫克并沒有這種魅力，大家認為他是供應鏈管理大師，能最大限度發掘蘋果公司銷售能力，對新產品的方向的把控并不如天才的喬布斯。
庫克可是在兩年前或者更久之前下令放棄喬布斯對于屏幕大小的堅持，轉而擁抱三星開啟的大屏幕潮流——雖然iPhone 6是一年半之前推出的，不過研發要遠早于2014年9月的發布日。因為iPhone在蘋果公司財報中占比高達68%，可以說蘋果公司財報的表現嚴重依賴于iPhone的銷售情況。庫克能用iPhone 6帶來銷量增長，分析師自然會對他贊不絕口，不過一旦iPhone 6s的銷量增長乏力，市場對于蘋果的壓力也就被急劇放大。為了提振股票，蘋果董事會已經使用了提高分紅，回購股票等多種方式，不過市場仍不滿足于蘋果iPhone停滯不前的銷量增長，蘋果股價在2015年的半年時間下降了近30%，要知道蘋果高管的高薪酬大部分來自于股票期權，不論是為了股東利益還是為自己的錢包考慮，蘋果的高管們都不會與市場對著來。所以iPhone SE這款與之前兩代iPhone的屏幕方向完全不同的“縮水版”也就應運而生。
蘋果將iPhone SE的價格壓低到399美元，一方面得益于此前的生產線再利用，產品的成本比較低；一方面也是想利用價格杠桿撬動用戶，讓此前的iOS小屏幕手機用戶能夠平滑的轉移到新產品上，從而為蘋果銷售新iPhone帶來大量潛在用戶。華爾街的分析師們已經預期iPhone SE會對蘋果今年第二財季和第三財季的財報帶來一定利好，不過iPhone SE仍無法帶來iPhone 4s或者iPhone 6那種巨大的銷量增長效應。
蘋果公司的高管之前對公司過于依賴iPhone銷售也有應對，也就是提高蘋果的用戶服務在整體營收中的占比，所以Apple Watch是為了在健康市場分一杯羹的產物，Apple Pay是為了在支付服務市場分一杯羹的產物，此外還有在流媒體音樂的重金投入，都是充實蘋果收費服務業務的方法。iPhone SE的用戶可以使用Apple Pay等功能，也會給蘋果服務提升利潤注入新的生力軍。
iPhone SE封死中國國產智能手機中端產品價格 中國廠商面臨更大壓力
蘋果的iPhone SE用定價和目標用戶策略擺明了公司的野心，而之前在中低端市場慘烈廝殺，想通過中高端市場來獲得部分盈利的中國智能手機廠商，將面臨蘋果更大的壓力，可以說部分公司產品的價格被封死了上限。
399美元的售價已經可以視為蘋果吹響進軍中端手機市場的集結號，蘋果公司目前重視的大中華地區自然也在iPhone SE的首發名單中，不過除了玫瑰金色的手機外，更在意外觀升級的中國用戶可能對iPhone SE的感覺比較復雜。一方面，可以用相對便宜的價錢享受到蘋果公司高品質的手機，用戶是歡迎的；不過iPhone SE與iPhone 5s并沒有外觀上的重大升級，除了顏色上可以區別之外，中國用戶更歡迎可以彰顯地位的產品，所以之前iPhone再貴也可以咬牙購買。iPhone SE在中國的銷量將是一個觀察中國目前智能手機用戶心理和對價錢接納程度的很好實驗。
蘋果推出iPhone SE更多是商業決策，不要被“回歸喬布斯的情懷”感動，蘋果的目標用戶就是還在使用小屏幕iPhone的人，以及部分Android中端手機用戶。對于習慣了iPhone 6 Plus或iPhone 6s Plus的用戶來說，已經不可能再回去使用4英寸的屏幕了，即使iPhone SE可能為蘋果公司帶來更多市場份額，因為智能手機市場飽和的大趨勢無法改變，蘋果公司的獨特魅力也似乎在淡去，蘋果現在最需要的是升級更多的iPhone 7或者新的硬件產品，iPhone SE即使短期拯救蘋果公司的股票，長期也無法扭轉蘋果iPhone增長乏力的銷售了。
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