網易（NASDAQ:NTES）今天公布最新一季的財報，在網易的上一份財報中，成績就十分喜人，凈收入達到79.03億元人民幣（12.20億美元），較上一季度和去年同期的66.72億元人民幣和34.63億元人民幣，分別增長18.5%和128.2%，超出此前華爾街預期。

而此次財報，2016年第一季度凈收入79.15億元人民幣（12.28億美元），同比增長116.3%；凈利潤24.61億元人民幣（3.82億美元），同比增長94.6%。

值得注意的是，游戲、電商依舊是賺錢主力。2016年第一季度在線游戲服務凈收入為60.15億元人民幣（9.33億美元），同比增長104.5%，郵箱，電商及其他業務凈收入同比增長257.8%，廣告服務凈收入同比增長32.0%！

網易又再次超常發揮，根據雅虎財經匯總的數據，華爾街8位分析師平均預期，網易第一季度總營收為78.5億元人民幣。財報顯示，網易第一季度總營收79.15億元人民幣，超出分析師預期。

5月有新產品？

網易公司首席執行官兼董事丁磊表示，第一季度，手游依舊是收入增長的主要動力。網易計劃在5月推出幾款頗具市場潛力的產品，如《夢幻西游無雙版》和封測表現突出的《倩女幽魂》手游。今年，網易還將發布《天下3 》、《大唐無雙零》的手游版本和《大話西游熱血版》，以及改編自著名武俠作家古龍先生暢銷作品的一系列手游產品。

此外，除了自研游戲，網易還將于5月24日在中國大陸與全球同步發行代理自暴雪娛樂的備受期待的第一人稱射擊游戲《守望先鋒》。

丁磊在回答高盛分析師疑問時透露了最新一款游戲的發布時間，“在5月20號我們會推出一款游戲，這款游戲有非常大的群眾基礎，跟我們目前的目標用戶群體也是有差異性的，我們對這個游戲的未來充滿了期望，到時候會跟大家宣布這款游戲是什么樣的作品，而且這個作品在商業模式上也有巨大的創新。”

App Annie發布的2015年11月全球游戲指數報告中顯示，網易首次超過騰訊成為iOS平臺營收最高的公司。旗下的《夢幻西游》和《大話西游》一直占據榜單前兩名，盡管榜單前20中大部分都是騰訊的產品，但一直到今天，《夢幻西游》和《大話西游》依然霸占榜單一二名，并且長達幾個月之久。

今年1月，網易在手游領域一口氣推出了23款新品，網易游戲高級營銷總監鄭德偉介紹，類型涵蓋RPG和ARPG、FPS、格斗、MOBA和策略、休閑、二次元、音樂等9個類型，其中RPG和ARPG產品14款，可謂廣鋪手游市場。虎嗅編輯曾發文章分析這些產品，得出如下三點結論：

1、2016年網易將延續端游移植手游的策略，將剩下的《天下》、《倩女幽魂》、《大唐》等端游時代的產品繼續搬到手游上，有了《夢幻》的成功經驗，相信這些產品也能取得不錯的成績。

2、IP策略。IP是一個已經被說爛的概念，今年整個游戲圈都在討論IP，包括阿里影業副總裁徐遠翔因為IP和編劇們爆發了一場不大不小的口水戰。網易也引進了一些IP，比如《功夫熊貓》等等，但和別的公司囤IP不同，網易的對于IP的理解是更看重其產品和內容調性能否和游戲能夠保持一致，這也符合網易游戲一貫的精品化路線。另外值得注意的一點是， 網易對于國外IP本地化這件事抱有濃厚的興趣，成立影業可以看成是其中的一環，但更多的原因在于目前國內游戲對于IP本地化移植做的并不夠好。

3、ARPG+RPG占據了網易20款手游中14款，接近4分之3，可以看出明年網易將重心放在了ARPG上，事實上手游現在已經從最初的輕度休閑慢慢轉向重度精品化，并且高投入，高產出的趨勢愈加明顯。騰訊今年下半年連續發了十幾款重度的手游，包括MOBA和MMO，對于小的創業公司來說，立項的時候就首先就應該考慮如何避開游戲大廠的“坑”，避免和他們正面競爭，而網易這次瞄準ARPG的方向重點發力，也讓人感慨，業界也只有網易這樣的大廠才敢跟騰訊“剛正面。”

給力的除了游戲，還有電商

2015年228億元人民幣營收中郵箱、電商及其它業務凈收入為37億元人民幣，同比增長232%，在總營收中的份額為16.2%。虎嗅編輯曾評論：這不是無關大局的16.2%，它預示著網易將面臨一次脫胎換骨的重生。2014年開始，季報、年報中開始披露與電商相關的信息，這給了投資人非常重要的暗示。從估值方面考慮，電商業務的“含金量”是最高的（參見阿里、京東、唯品會市值）。

網易的電商是一個大雜燴，包含彩票、保險、貴金屬、第三方支付、理財、跨境電商等，考拉海購是主力軍（一個基于跨境電商而推出的電商購物平臺，于2015年1月低調上線）。從電商層面來說，考拉海購的上線時間不算優勢，畢竟國內已經有多家海淘網站，競爭十分激烈。

不過，考拉海購顯然已經做好了準備，并且有著自己的運營特點：自營模式對于上游供應鏈的強有力把控，以及對商品品質和配套服務的完整控制。

考拉海購對送貨采取了“海外直郵”和“保稅區發貨”兩種不同的方式，一種是海外直接寄到國內，到貨時間在 7-30 天不等，另外一種則是利用保稅倉，集中采購一批產品首先在倉庫堆著，如果用戶下單，1 到 3 天就可以收到貨。

網易電商業務潛力在去年Q3時已有所體現，15年Q2、Q1及14年Q4、Q3四個季度的郵箱、電商及其他的營收分別是5.05億元、4.48億元、3.81億元、3.88億元，到了去年Q3考拉海購開始全面推廣時，這部分營收增加到了10.04億元，而Q4季度更是達到了17.91億元，足見電商業務已成為網易業績的高速增長點。

4月份國家對跨境電商的運營機制頒布了新政，對整個行業帶來了一定的影響。丁磊表示，“4月8號到5月10號之間的政策調整，的確對一些小的、新型的跨境電商企業帶來了巨大的、負面的影響，總體來說對我們當然也有影響，但是未來的話我們還是很有信心能夠把這件事情做好，而且我也相信整個中國政府在政策方面的態度應該是越來越鼓勵和支持。”

此次財報中，郵箱，電商及其他業務毛利同比增長主要得益于網易考拉海購等電商業務的收入增長，并被2015年2月開始的毛利相對較高的第三方彩票業務暫停造成的收入減少所部分抵消。

作者：南舒123