阿里村淘618數據含水分，政府行政干預市場現象再現專欄
當前，競爭日趨慘烈的“6.18”大戰終于落下帷幕，各大電商平臺紛紛曬出自己的“成績單”。根據農村淘寶公布的數據，家電類產品在今年618期間銷量最佳，農村淘寶似乎已儼然成為家電數碼產品下鄉的主陣地。
然而，在阿里村淘看似繁榮的營銷數據背后，卻隱藏著行政干預這只怪手。據傳，山西孝義市近期就發布了一份令人咋舌的文件，要求下級單位配合完成阿里村淘6.18交易額等指標。
一、為推進阿里村淘項目，孝義市強制向下攤派消費指標
日前，網絡上曝出一份山西省孝義市電子商務領導小組下發的紅頭文件，引來網友的廣泛關注和吐槽。文件內容顯示，該市要求下級單位完成農村淘寶在6.18期間的APP安裝量和交易額指標。
具體來看，孝義市擬定在2016年6月1日至19日期間，完成“安裝綁定農村淘寶APP 7萬個，商品交易額達到2600萬元”的目標任務。為此，孝義市將指標細化后，對市委、宣傳部等機關及企事業單位下發了明確的任務指標，甚至轄下的各鄉鎮、礦區和學校都被分配了上百、上千的APPA綁定任務。
同時，孝義市要求各鄉鎮、街道和市直有關單位分別進行一條龍排隊，考核成績納入年終責任制考核。考核依托阿里巴巴公司為大會戰工作領導組組長、副組長、辦公室主任分別安裝后臺APP管理系統，隨時掌握各單位任務目標完成情況。
藍鯨TMT記者致電孝義市政府及孝義市商務局，工作人員均以不知情為由委婉地拒絕了采訪。不過，記者查看孝義市政府官網時發現，這一目標任務竟曾公然出現在官網信息中。
顯然，這是政府部門利用行政手段，強行將商業目標分解，并向下攤派消費指標的行為，其最終目的就是為了推動農村淘寶繁榮的假象。
二、政府強行市場行為并非首次，電商大促交易數據含水分
需要注意的是，這類現象其實早在去年就有發生。2015年9月，有報道稱，陜西省寶雞市扶風縣人大常委會為了響應該縣與阿里巴巴達成“農村淘寶”電商協議，要求職工每人網購至少1000元金額物品。
此后，扶風縣人大常委會辦公室工作人員證實，該機構確實發過此通知；但否認做過強制要求，稱只是提出的“建議”。具體數額方面，縣人大29名工作人員大多網購消費一百多元，總計9600元左右。
盡管相關人員做出了回應，但仍無法阻止人們對此的進一步懷疑。官方并未公布通知的具體內容，而網上有一份文件廣為傳播，內容為“我縣淘寶項目定于9月13日啟動運營，按阿里集團業績目標，運營首日36個村淘寶店訂單要求達到一萬單。”從這個內容來看，上級機關單位對員工提出的“要求”顯然是具備強制的味道，說這是“建議”未免太過牽強。
這些只是不小心被曝光的個例，全國不知還發生過多少類似的情況。從這個角度來說，這足以表明，阿里村淘公布的618成交數據值得懷疑，而其他電商平臺在購物狂歡節后宣布的交易數據也多少含有相似的水分。
三、發展電子商務，應拒絕行政干預下的“虛假繁榮”
眾所周知，農村淘寶就是在農村發展電子商務，其核心是幫助農民解決“買難”和“賣難”的問題；不僅要實現“網貨下鄉”，還要幫助實現“農產品進城”。
毋庸置疑的是，農村淘寶能讓廣大的農村地區更好地和外界聯系，作為推動政府電子商務發展的工具，各地政府部門都有責任和義務幫助推動農村淘寶的發展。但是，如果以行政手段去制定銷售目標，并將其分解到各下級單位，要求其以接受政治任務的心態去完成指標，只能是有百害而無一利。
從本質上來說，這種做法和淘寶刷單并無差異，都是做假行為，最終只會營造農村淘寶虛假繁榮的的現象，并不具備可持續性。對于整個電商市場而言，這不僅擾亂了正常的市場秩序，也會阻礙農村淘寶的正常發展。
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