文/ 駱陽

美國知名網(wǎng)紅Colleen Ballinger（科琳·博林格）正在完成一個新跳躍：她自制的八集喜劇節(jié)目“Haters Back Off”即將登陸美國主流的流媒體網(wǎng)站Netflix，成為首個登陸Netflix的個人播客節(jié)目。

這或許將具有里程碑意義：眾多的自媒體短視頻網(wǎng)紅一直在尋求進(jìn)入主流電視界的途徑。如果博林格在Netflix上能成功打出名頭，其它短視頻網(wǎng)紅們也能看到指望。

網(wǎng)紅一直無法得到好萊塢的認(rèn)可

“我希望這次合作，能夠為其他的YouTube播客打開一扇門。”博林格表示。

29歲的博林格是美國最知名的搞怪網(wǎng)紅之一。自從2009年的短視頻“Free Voice Lesson”開始，她扮演的Miranda Sings憑借奇怪的妝容、怪里怪氣的腔調(diào)、自信心爆棚卻完全不著調(diào)的演唱，在社交平臺瘋狂傳播，為博林格聚集了大量粉絲：其中YouTube650萬，Instagram440萬，Twitter230萬。

過去幾年間，類似博林格這樣的網(wǎng)紅相繼崛起，但他們始終無法得到以好萊塢為代表的主流娛樂圈的認(rèn)可。

“這很難，他們在互聯(lián)網(wǎng)上受歡迎，卻不被好萊塢尊重。”博林格說，“很多人認(rèn)為，YouTube播客都是沒有天賦的人，他們整個星期都在為那四分鐘的表演做準(zhǔn)備。”

即使網(wǎng)紅們在移動社交平臺被數(shù)百萬人喜歡，也并不意味他們有能力成為成熟的流行文化現(xiàn)象。Variety的一篇文章指出，網(wǎng)紅們需要建立信任感，證明自己有能力創(chuàng)造出能和現(xiàn)有電視內(nèi)容較量的一流節(jié)目。“大部分YouTube明星都在扮演自己，”Haters Back Off”的制作人Josh Barry認(rèn)為。

這意味著，Miranda Sings在Netflix這樣的平臺成功的可能性，有利于卸下好萊塢的心理障礙，同時引導(dǎo)更多項目選用互聯(lián)網(wǎng)本土表演者。

主流媒體嘗試引入網(wǎng)紅

Netflix的最新舉動表明，主流媒體的想法正在出現(xiàn)一些變化。

“我們相信自己的直覺，Miranda擁有極高人氣，將幫助我們帶來不同的變化，”Netflix家庭和年輕人原創(chuàng)系列節(jié)目的主管Brian Wright說，“這部劇并不是簡單的內(nèi)容擴(kuò)充。它包含著對當(dāng)今社會過度迷戀名氣的反思。”

Netflix希望將“Haters Back Off”打造成全民型的節(jié)目。當(dāng)然，有多少成年人愿意看這樣一個神經(jīng)質(zhì)且幼稚的角色，依靠形體幽默和滑稽的面部表情取悅觀眾的節(jié)目，仍然需要市場的檢驗。

面對主流媒體的挖角，網(wǎng)紅們賴以崛起的YouTube等平臺也在發(fā)力，想要留住這些人才們。去年，YouTube推出YouTube Red付費訂閱服務(wù)，為該欄目下的系列作品和電影提供資金和其他幫助。

“粉絲們不一定非要去HBO或者Netflix上找偶像。”YouTube原創(chuàng)內(nèi)容全球主管Susanne Daniels表示，YouTube希望為視頻原創(chuàng)作者們提供更多機會，讓他們可以嘗試自己做不到的全新類型的節(jié)目，“我們要幫助他們在YouTube Red訂閱服務(wù)表現(xiàn)到最好，這里就是他們共同生活的地方。”

從另一方面講，即使Miranda Sings得到更廣泛的認(rèn)可，但關(guān)于社交平臺明星是否可以適應(yīng)傳統(tǒng)娛樂的爭論，并沒有抓住問題的關(guān)鍵：許多網(wǎng)紅早已掌握如何在短短幾分鐘吸引觀眾的精髓，這已是一門大生意。縱然對探索傳統(tǒng)媒體感興趣，也并不意味著短視頻只是他們進(jìn)入主流文化的跳板，相反，那是值得他們長期奮斗的事業(yè)。

來源：三聲