眾人都在懷疑微博到底有沒有價值?觀點
【砍柴網(wǎng)推薦】面對不景氣的行情，微博公布的募集資金額度出現(xiàn)了下調(diào)，明顯可看出是出于為上市預留空間、為投資人利益預留股價上漲的考慮。而在估值上，40億美元的估值與之前預計的中間值50億美元相比縮水20%，跟整體市場近期的表現(xiàn)趨于一致。
微博調(diào)整上市計劃，必然有著多方面的思考，但唱衰者們對整體環(huán)境選擇性忽視，無節(jié)操的“估值腰斬”標題黨侮辱讀者智商，故意借估值吸引眼球，這種唱空論調(diào)，是認為所有中概股或者科技股都被嚴重高估了?
在上市的關鍵當口，微博突然遭遇了很多唱衰的聲音，而且直指對投資人影響最大的活躍度，不得不讓人心中生疑。中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)始終是一個充滿各種角力的江湖，關鍵時刻背后捅刀子的行為并不罕見。微博商業(yè)前夜遭遇唱衰，很難說這完全是偶然的巧合。
“據(jù)”出無門的唱衰者
研究最近唱衰微博的文章就會發(fā)現(xiàn)，幾乎所有內(nèi)容都在拿活躍度說事兒，說明唱衰者對微博的命門拿捏的相當?shù)轿弧?a target="_blank">社交媒體而言，投資者最看重的就是其活躍度指標。Twitter今年公布其首份季度財報時，僅僅因為用戶數(shù)的增幅放緩股價就遭遇嚴重打擊，表明資本市場對社交媒體的活躍度是非常敏感的。唱衰的聲音直指活躍度，對曾經(jīng)遭到非議的虛假信息、廣告影響用戶體驗等卻避而不談，顯然唱衰者也清楚什么內(nèi)容最能影響資本市場對微博的估值。
分析唱衰者的手段也會發(fā)現(xiàn)，其路數(shù)基本如出一轍。唱衰者通常都是援引某些機構自行公布的數(shù)據(jù)，證明微博活躍度降低、或用戶規(guī)模縮水。目前被引用最多的，一是香港大學新聞及傳媒研究中心的一項關于微博用戶行文的研究報告，一是CNNIC去年年底在其例行報告中公布的微博用戶數(shù)。然而前者是用抓站工具抓取微博數(shù)據(jù)，無法排除被微博官方凍結(jié)的垃圾賬號(不能登錄和發(fā)言，但保留賬號)，準確性可想而知。后者公布的微博用戶數(shù)則是指行業(yè)數(shù)據(jù)，報告發(fā)布方CNNIC相關負責人在接受采訪時已經(jīng)明確過這一點。
同時也有數(shù)據(jù)顯示，無論從普通用戶的角度還是從企業(yè)的角度來看，微博仍然保持著較高的活躍度。社會化營銷機構時趣最近的一份報告顯示，其向中小企業(yè)提供的一種付費的微博運營管理工具，月使用率達到92%，該機構通過微博開放平臺的商業(yè)數(shù)據(jù)接口，以及自身在服務客戶中所獲得的統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析推測，新浪微博的用戶活躍度沒有出現(xiàn)下滑的跡象。另一家社會化營銷機構博銳創(chuàng)科的報告也顯示，3月微博月活躍用戶中發(fā)布原創(chuàng)微博的用戶比例在35%--40%左右。上述兩家企業(yè)均為微博授權的數(shù)據(jù)合作方，其所獲得的數(shù)據(jù)是經(jīng)過官方排除凍結(jié)賬號后的，準確性遠高于用抓站工具抓取的數(shù)據(jù)。
唱衰微博還是唱衰中概股?
雖然“據(jù)”出無門，但這些數(shù)據(jù)仍然被反復引用。微博IPO發(fā)行價和募資金額低于外界預期，某些專家也由此得出“估值被腰斬”的結(jié)論。17-19美元的發(fā)行價和3.8億美元的募資金額是否體現(xiàn)了微博的價值，現(xiàn)在做結(jié)論為時尚早，但唱衰者卻忽視了一個事實，那就是3月以來中概股的整體疲軟。
過去一個月里，百度股價從最高時184美元跌至不到150美元，跌幅近20%。奇虎從120多美元跌到80多美元，優(yōu)酷土豆從最高接近37美元跌至25美元以下，跌幅都在30%以上。港股市場上騰訊的跌幅也達到15%。由此看來，微博估值從一個月前被認為在50億美元左右，到現(xiàn)在根據(jù)其募資金額估算的40億美元，與中概股的整體走勢也是吻合的。無視市場行情而只把微博拿出來說事兒，明顯是別有用心。
更何況根據(jù)發(fā)行價和估值來判斷股票的價值，本身也是不合理的。2012年歡聚時代(YY)發(fā)行價僅為10.5美元，融資金額不到1億美元，現(xiàn)在其股價已經(jīng)達到65.16美元。Twitter上市時的發(fā)行價和估值也低于外界預期，但其上市當天股價大漲73%，讓投資人賺個盆滿缽滿。反倒是Facebook上市時的發(fā)行價和估值都創(chuàng)下美股新高，卻在上市當天險些破發(fā)。已經(jīng)第三次帶公司赴美上市的曹國偉，對投資人的判斷應該比某些專家更到位。
目前有近20家中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)準備赴美上市，除了已經(jīng)確認將赴美上市的阿里巴巴和剛剛上市的愛康國賓之外，已經(jīng)提交招股書的就有京東、微博、獵豹移動、聚美優(yōu)品、樂居等多家企業(yè)。其中名頭最響的京東和微博，前者創(chuàng)始人陷入緋聞當中，與土豆上市前夕創(chuàng)始人王微的遭遇如出一轍，后者則陷入活躍度和估值的夾擊當中。在市場承受較大資金壓力、中概股又集體低迷的時候，這種唱衰的聲音不得不引起中概股的集體警惕。
微博到底有沒有價值?
實際上，此時唱衰微博無論怎么看都是不合時宜的。套用一句流行的話，3月份的微博就像“站在風口上的豬”，想不飛起來都難。馬航事件中，微博的及時性和對信息的自我凈化能力完勝傳統(tǒng)媒體和其他社會化平臺，20多天里的話題閱讀量達到18.1億。文章出軌事件中微博更是大出風頭，文章道歉的單條微博互動量達到400多萬次，刷新了微博的互動量記錄，甚至引起美聯(lián)社、BBC等海外媒體的關注。微博的媒體屬性和傳播能力在大事件中顯露無疑，此時拿微博活躍度說事兒，無異于在挑戰(zhàn)公眾的智商了。
即便是在此前屢遭爭議的商業(yè)化上，微博今年也取得了不小的進展。年初與阿里巴巴合作推出微博支付，已經(jīng)有多家企業(yè)嘗試在微博完成從信息送達用戶到完成購買的營銷閉環(huán)，其中既有魅族等品牌企業(yè)，也有部分中小商家。這也使微博成為率先建立起“瀏覽-興趣-下單-支付-分享”營銷閉環(huán)的社會化平臺。同時微博也是唯一一個數(shù)據(jù)公開、效果可優(yōu)化的社會化營銷平臺。這絕對是商業(yè)化的利好因素，投資人不可能看不到這一點。
唱衰者試圖用以偏概全的活躍度和偷梁換柱的估值擾亂市場視線，明顯是想掩蓋微博傳播價值和營銷閉環(huán)價值的不可替代性。然而，連被外界普遍認為是微博競爭對手的微信，也不得不通過微博回應外界對其公眾賬號新政的抨擊，這已經(jīng)足以證明微博的價值。
結(jié)語
中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的江湖始終都不平靜。2011年網(wǎng)秦赴美上市前夕遭媒體曝光其合作方存在惡意吸費行為，既有人指出是另一家安全公司在背后抹黑。土豆上市前夕甚至傳出正在謀求被其當時的競爭對手收購，也有人指出是遭遇惡意抹黑。究竟是誰在唱衰微博不得而知，但這種唱衰行為的背后卻折射出互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的叢林法則依然存在。
只是唱衰者忽視了一點，那就是目前微博其實是中國網(wǎng)民在社交媒體領域唯一的選擇。
文/黃健銘 微信公眾號：huangjianming026
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