此以后，鬼畜視頻擁有了新的商業意義

最近，papi醬是真的火了。先是半年收獲上千萬粉絲，再是1200萬的投資入帳，接著又是首次貼片廣告的拍賣，無論是粉絲還是資本，這個新晉網紅吸引了太多人的關注。

papi醬放出大量鬼畜素材之后，二次元們都high翻天了

有趣的是，在最新發布的《papi醬的精分小劇場》視頻結尾，papi醬放出了大量的鬼畜素材，目的就是成為鬼畜全明星的一員。

從表面上看，papi醬依然是那么的親民和逗逼，強行官方鬼畜也是合情合理。然而值得注意的是，這不僅是papi醬融資1200萬后的第一個視頻，更是羅輯思維宣布papi醬拍賣廣告“初夜權”的第一個視頻，太過巧合的發布時間，很難不讓人聯想這其中背后的關聯。

鬼畜化對于papi醬“初夜權”的販賣，究竟有何作用？

papi醬鬼畜視頻的爆發

鬼畜視頻其實就是基于小眾族群的文化認同，通過視頻的剪輯創作出來的UGC內容，其特點是數量多，更新頻率快，有著良好的洗腦以及傳播效果。

然而大面積的鬼畜視頻創作行為的出現，需要爆款鬼畜內容起到帶動作用。用二次元的話講，這些dssq（大勢所趨）的鬼畜內容，都是創作上的跟風行為。

截止記者發稿前，這部鬼畜視頻的點擊量在B站已經突破480萬次，成功帶動了papi醬鬼畜視頻的創作風潮

2016年3月6日，由@伊麗莎白鼠 制作的《【電音單曲】我是papi醬》發布，在二次元眾人的狂歡下，成功進入B站視頻排行榜。

這種爆款鬼畜視頻的特征在于，都是由經驗豐富的鬼畜職人打造，不僅有著讓人完全停不下來的“洗腦”效果，也非常容易激發粉絲的“安利”行為。

在爆款鬼畜內容出現之后，papi醬在視頻內容上直接提供鬼畜素材，直接點燃了二次元們創作和分享的熱情。可以預見到的是，在未來一段時間內，papi醬在二次元小眾領域人氣將會持續高漲。

鬼畜讓papi醬徹底娛樂化

實際上，大面積的鬼畜視頻的出現，對于papi醬來說是極好的。

｜UGC內容的爆發，將大大提高papi醬相關內容產出效率

目前僅在B站，papi醬的鬼畜視頻就已經突破了70個，其中“百萬俱樂部”的視頻有2個，超過10萬點擊的也有17個視頻之多。值得注意的是，絕大部分鬼畜視頻都是3月才生產出來的，這比papi醬本人一周生產一個視頻的效率可是要高的多。

｜人畜無害的鬼畜視頻，使得更多的年輕人得以接觸papi醬

由于鬼畜視頻的人畜無害，無論是愛也好黑也罷，鬼畜視頻最終會將papi醬及其粉絲帶入一種全民娛樂的范疇中，面對海量的鬼畜視頻，總有一款適合你。對于二次元的年輕人來講，鬼畜全明星的意義不僅僅在于網紅，而是一種獨特網絡文化的符號，這種“殊榮”則是全民娛樂的結果。

papi醬的鬼畜視頻，在B站全站排行中成功霸榜

在網絡時代，注意力的減退效應是papi醬目前遇到的最大的困難。當papi醬的視頻從PGC轉變為全民鬼畜的UGC形態，大范圍的鬼畜創作將極大地延緩papi醬影響力的衰減過程。對于papi醬而言，只需要在正常更新的同時，提供素材供網友娛樂創作就好了。

正如錘子手機“漂亮的不像實力派”那樣，papi醬也正在通過鼓勵鬼畜視頻的創作，形成一個新的UGC營銷事件。

鬼畜之后，賣個好價錢

羅振宇之所以要急著拍賣“初夜權”，其實就是想趁熱打鐵，通過商業運作早日將papi醬的人氣變現。而廣告商也不傻，他們更看重的就是這個廣告拍賣的過程，而非最重貼片廣告的結果。換句話說，papi醬廣告“初夜權”的拍賣，有多少人會關注這場交易，這才是廣告價值所在。

也就是說，papi醬及其團隊需要在一個月內快速獲得大量關注，這樣才能在未來的拍賣中賣個好價錢。

近段時間，papi醬的鬼畜視頻是越來越多了

而大面積的鬼畜視頻創作，正好可以彌補papi醬視頻更新速度過慢的這一短板，不僅可以短時間內形成視頻內容數量的爆發，而且由于爆款鬼畜內容的存在，papi醬的人氣應該會在短時間內得到提升。

最重要的是，由于鬼畜視頻是由不同的鬼畜職人之作的，這種人氣的提升，并不能簡單地通過粉絲數量來量化。當網絡上到處都是papi醬的鬼畜視頻的時候，關注這些鬼畜視頻的路人，也會自然而然地會關注到未來廣告拍賣這一事件中來。

況且這并不需要papi醬及其團隊花太多心思創作，何樂而不為？

畢竟這場拍賣的目的，就是讓人記住“標王”是誰，關注的人當然越多越好。

鬼畜的商業意義

隨著雷軍“ARE YOU OK？”、優信二手車鬼畜廣告的誕生，鬼畜從早期的自娛自樂，逐漸增加了網絡公關、營銷等功能。鬼畜這種亞文化形態下的一些元素和內容，在三次元的世界中逐漸擁有了新的商業意義。

對于首個主動投身鬼畜全明星的懷抱的網絡紅人，papi醬以及她身后的團隊正在將這種源于二次元的特殊創作行為，逐漸變成一起全民參與的UGC創作營銷事件。起營銷事件最終效果，將作為談判籌碼，直接影響到papi醬一個月后的貼片廣告拍賣價格。

而鬼畜創作從此以后，也會擁有不一樣的商業意義。這不僅讓二次元鬼畜文化商業化成為可能，而且那些優秀的鬼畜視頻創作者，也可能會因為鬼畜視頻的創作而獲益。

距離8000元一張票的廣告拍賣會還有不到一個月的時間，除了毅然投身鬼畜全明星之外，papi醬和她身后的團隊還將會搞出什么營銷事件呢？ACGx將拭目以待。