網劇如何像《余罪》一樣,實現市場和口碑雙贏水煮娛

    砍柴網 / 光明日報 / 2016-07-22 15:01
    網絡自制劇《余罪》自5月份上線播出以來,播放量已超過30億次。不同于此前大量網劇在播放量和口碑上呈現的兩極分化,兩季《余罪》在取得高播放量的同時,也獲得了不錯的口...

    《余罪》劇照

    網絡自制劇《余罪》自5月份上線播出以來,播放量已超過30億次。不同于此前大量網劇在播放量和口碑上呈現的兩極分化,兩季《余罪》在取得高播放量的同時,也獲得了不錯的口碑,在豆瓣上的評分分別為8.3和7.0,這說明網劇并非天生質量低劣。

    創作者“要有一顆想做好劇的心”

    《余罪》總制片人、愛奇藝副總裁、版權管理中心總經理張語芯第一次看《余罪》劇本時,就被吸引住了,因此決定投拍。僅僅24集的《余罪》,創作前后歷經兩年,比一些電視劇的制作周期還長。

    讓張語芯印象更深的是后期剪輯中的“打磨”:“我看第一遍時感覺這是電視劇不是網劇,要求制作團隊改;看第二遍時,感覺節奏太慢,于是再改……就這樣,我先后完整地看了至少四遍,邊看邊改,至于修改了多少地方,真的記不清了,反正上線播出前一直在修改。”

    優質的劇本以及制作團隊的精品意識,成就了《余罪》市場和口碑的雙贏。在張語芯看來,網劇不應成為粗制濫造的代名詞,網劇同樣可以出精品,而要拍攝制作出優質的網劇,出品方、創作者首先“要有一顆想做好劇的心”。

    不過,并非所有的網絡平臺都能堅持“悅享品質”的理念。正如中國視協理論研究部主任趙彤所言,大多數網絡播出平臺和網劇制作機構,都在追求短期效益,都想掙快錢,缺乏長遠規劃。

    “唯播放量、唯廣告收入,使得一些網絡劇生產者甘愿當‘市場的奴隸’,這種‘賺快錢’的意識必須扭轉。”中國網絡視聽節目服務協會節目部副主任龔禹霖呼吁,網絡劇從業人員和機構要樹立“百年老店”意識。同時,要培養一批網絡劇創作人才,為網絡劇行業規范發展提供人才保障。

    影視劇管理應堅持“一個標準”

    根據國家新聞出版廣電總局的要求,網絡劇實行“先審后播,自審自播,不審不播”原則,在內容要求上,網絡劇和電視劇也實行“一個標準”。然而,在具體操作中,電視劇實行的是“他審”——由廣電部門審核;網絡劇則是“自審”——由網絡播出平臺自己審核。

    一些網絡平臺能夠較好地自審、自律,主動落實平臺責任,但在市場競爭和商業利益面前,僅僅靠自律,很難保證所有網絡播出平臺都“不打擦邊球”,不觸碰“底線”和“下限”。

    在趙彤看來,雖然有關部門要求“他審”和“自審”都必須堅持“一個標準”,但由于操作主體不同,具體執行中不可能完全按照“一個標準”來操作,從而造成影視劇管理上的標準不一。網絡劇在整體質量上要差于電視劇,多少跟這種管理上的不同有關。因此,趙彤認為,有關部門應該主動作為、積極作為,而不能把什么都推給網絡平臺。

    中國傳媒大學戲劇影視學院副教授楊洪濤也指出,網絡劇要實現從數量到質量的轉型升級,需要通過國家政策和市場化淘汰相結合的方式,從網絡劇的“入口處”加以把關和約束。

    網絡劇精品化需全行業共同努力

    目前,國內網絡劇尚處在探索和發展階段,網絡劇制作機構從整體上看,無論是團隊力量還是創作理念,都無法跟電視劇制作機構相媲美。因此,網絡劇在藝術性和思想性上的提高,需要全行業的共同努力。

    除了加強行業自律、政府管理,龔禹霖認為還應發揮行業協會的引導作用。比如,為加強對網絡劇創作的引導,中國網絡視聽節目服務協會已舉辦三屆年度優秀網絡作品推選活動,現已成為網絡劇等網絡視聽作品的年度“風向標”。

    許多網絡劇專注于經營粉絲數量、擴展傳播渠道、開發衍生產品,而不以打造精品內容為主要目標,因此創作出的作品缺乏長久的藝術生命,甚至部分作品導向出現嚴重偏差。為了解決這一問題,龔禹霖建議,要盡快建立關于網絡劇的科學有效的評價體系。

    來源:光明日報



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