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昨天，摩根士丹利發(fā)布最新研究報(bào)告指出，短視頻產(chǎn)品（秒拍）和直播產(chǎn)品（一直播）正在推動(dòng)新浪微博用戶增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)其月活躍用戶數(shù)將在2018年達(dá)到4億。基于此，摩根士丹利維持新浪微博“增持”評(píng)級(jí)，并將目標(biāo)價(jià)從30美元大幅上調(diào)至40美元。

據(jù)了解，讓摩根士丹利做出“增持”評(píng)級(jí)最關(guān)鍵的原因，很有可能是新浪微博內(nèi)嵌的“秒拍”、“一直播”分別成為短視頻與直播領(lǐng)域首屈一指的應(yīng)用，長(zhǎng)遠(yuǎn)看將擁有強(qiáng)大的商業(yè)化變現(xiàn)能力，因此必將促進(jìn)微博營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)，其利潤(rùn)率也會(huì)有所提升。

短視頻廣告和直播產(chǎn)品推動(dòng)微博盈利增長(zhǎng)

包括CTR廣告主偏好調(diào)查和Facebook廣告營(yíng)收構(gòu)成在內(nèi)的一些趨勢(shì)顯示，全球范圍內(nèi)的廣告主越來越關(guān)注社交媒體廣告和視頻廣告。新浪微博在用戶增長(zhǎng)和商業(yè)化方面均有巨大的上升潛力，內(nèi)嵌的短視頻應(yīng)用“秒拍”廣告和直播應(yīng)用“一直播”，從短期來看對(duì)營(yíng)收的貢獻(xiàn)不會(huì)很大，但長(zhǎng)期來看潛力十足。

由于長(zhǎng)期堅(jiān)持平臺(tái)戰(zhàn)略，以及加大了在視頻和直播領(lǐng)域的投資，微博在這兩個(gè)領(lǐng)域都擁有很強(qiáng)的商業(yè)化變現(xiàn)能力。秒拍通過2014年度重要的營(yíng)銷事件“冰桶挑戰(zhàn)”，成功借助明星＋公益的營(yíng)銷模式奠定了短視頻之王的地位，并在App Store上“攝影錄像類應(yīng)用”的下載排名也沖到了第一；而內(nèi)嵌微博的一直播上線不到三個(gè)月，已經(jīng)憑借微博強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)以及優(yōu)質(zhì)的明星資源，成功躍居直播領(lǐng)域第一梯隊(duì)。

作為秒拍、一直播的母公司，一下科技也于2015年底完成了由新浪微博領(lǐng)投的2億美元D輪融資，新浪微博聯(lián)合一下科技傾全力助推秒拍、一直播一路狂奔，在短視頻和直播領(lǐng)域成功占位。

流量增長(zhǎng)與廣告營(yíng)收新渠道

摩根士丹利預(yù)計(jì)，在2015至2018財(cái)年，微博月活躍用戶數(shù)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為19%，流量的上升將刺激微博的廣告營(yíng)收增長(zhǎng)，這是由于目前微博的廣告容量和千次展示成本相對(duì)較低，而商業(yè)化開發(fā)仍在繼續(xù)。新浪微博在為秒拍、一直播提供用戶和流量的同時(shí)，由秒拍、小咖秀、一直播形成的一下科技視頻矩陣生態(tài)亦能夠?yàn)樾吕宋⒉┓床感碌膬?nèi)容、關(guān)注與熱度。

華爾街分析師的普遍預(yù)估微博的月活躍用戶平均營(yíng)收在2015至2018財(cái)年的復(fù)合增長(zhǎng)率為14%，而摩根士丹利預(yù)計(jì)將達(dá)到20%，正是因?yàn)榭紤]到了秒拍和一直播可能帶來的營(yíng)收。

摩根士丹利認(rèn)為與新浪微博的同類產(chǎn)品相比，其股票并不昂貴。而由于秒拍與一直播在短視頻與直播領(lǐng)域的出色表現(xiàn)，讓新浪微博用戶增長(zhǎng)和商業(yè)化方面均有巨大的上升潛力，未來的營(yíng)收將有大幅增長(zhǎng)，利潤(rùn)率也會(huì)提升，微博的價(jià)值會(huì)因?yàn)橛脩粼鲩L(zhǎng)和單用戶價(jià)值的增長(zhǎng)而提升。因此，摩根士丹利將新浪微博的目標(biāo)股價(jià)提升了33%至40美元。