豆瓣投身“影視”大海，“勢在必行”也注定充滿挑戰(zhàn)水煮娛
今天下午，豆瓣網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO阿北(楊勃)近日發(fā)布內(nèi)部信稱，經(jīng)過半年多的試水，豆瓣閱讀將成立影業(yè)公司，正式進軍電影領(lǐng)域。
楊勃在內(nèi)部信中稱，豆瓣閱讀自2012年5月上線四年來，已經(jīng)積累了兩萬多名作者和八千多部獨家作品。而此前，豆瓣閱讀上線了影視改編欄目，目前已經(jīng)有數(shù)百家影視公司和更多的編劇加入，關(guān)注和孵化新的編劇和影視制作項目。
豆瓣的野心從來就不只是影視產(chǎn)業(yè)鏈條上的一環(huán)。ALL IN才是終極目標(biāo)。豆瓣閱讀ALL IN影視產(chǎn)業(yè)在很多人看來是遲早要做的事。
然而，豆瓣的電影之路從一開始便注定不平坦。
豆瓣早在三個月前便有試水電影產(chǎn)業(yè)的布局。五月初，豆瓣閱讀上線“影視改編”欄目，希望通過引入編劇、制片方等創(chuàng)作者，讓豆瓣閱讀上的作品有機會轉(zhuǎn)制成電影、從而發(fā)揮更大的商業(yè)價值。
過去幾年，豆瓣從最早的電影評分系統(tǒng)，實時短評，到2012年的在線訂票的一次失敗嘗試，豆瓣都在努力的與電影行業(yè)發(fā)生更多的業(yè)務(wù)連接。這一次，豆瓣從自己最擅常的“編輯”做起，如今正式進入電影制作，開始做電影了。
之前豆瓣想做的還只是影視產(chǎn)業(yè)鏈最上游較“輕”的一環(huán)，只負(fù)責(zé)篩選IP，然后分發(fā)給下游的承制與發(fā)行公司。但現(xiàn)在豆瓣選擇All in全過程，直接參與到轉(zhuǎn)制作品的投資和開發(fā)中去。
《失戀33天》給豆瓣上了很好的一課。2011年，一部《失戀33天》曾被視為“小成本”電影的典范之作。而這部電影取得了上映4天票房成功突破億元大關(guān)，總票房達(dá)到3.5億元人民幣，成為年度票房市場的最大“黑馬”。而《失戀33天》是鮑鯨鯨在豆瓣網(wǎng)上連載《小說，或是指南》后成功出版成《失戀33天》小說改編而成。據(jù)悉，滕華濤的一位白領(lǐng)朋友曾向他推薦，而滕華濤忙于新劇擱淺。后購買了小說之后，決定將其改編成電影。
文學(xué)作品讓豆瓣看到了自己涉足影視的先天優(yōu)勢。隨著不斷有文學(xué)作品被出售影視改編權(quán)，豆瓣躍躍欲試。豆瓣之所以能夠試水影視產(chǎn)業(yè)得意于自己上線以來，積累了兩萬多名作者，八千多部獨家作品，可以說IP非常豐富。
在如今“IP為王”的電影時代下，這無疑于擁有最大的“寶庫”。而且在豆瓣閱讀征文大賽中，豆瓣開始了“”有針對性”的選文征集。第三屆豆瓣閱讀征文大賽便以“類型之美，經(jīng)驗之談”為主題，共征得1951部投稿作品。將作品風(fēng)格細(xì)分為愛情、懸疑、科幻、武俠四個類型，而除了虛構(gòu)性作品外豆瓣首次涉足了非虛構(gòu)性文學(xué)作品，“經(jīng)驗之談”又分為行業(yè)和調(diào)查兩個子類別，對某一領(lǐng)域進行深入的調(diào)查或思考。
大賽攜手華誼兄弟和開心麻花，為大賽設(shè)置了兩個特別的獎項：華誼兄弟的最佳改編潛力獎和開心麻花的最具喜劇精神獎。這樣的做法無疑讓豆瓣閱讀在影視產(chǎn)業(yè)上的路上加快了步伐，為小說改編成影視奠定了扎實的基礎(chǔ)。
豆瓣閱讀上線“影視改編”欄目一個月，已經(jīng)收獲超過130名職業(yè)編劇的合作意向和接近200家影視公司提交申請?？梢哉f，面對如此豐富的“IP資源庫”影視行業(yè)的從事者自然非常樂意與豆瓣閱讀展開合作。
隨著行業(yè)熱度和商業(yè)價值的不斷上漲，豆瓣閱讀直接參與到轉(zhuǎn)制作品的投資和開發(fā)之中，一來自己有人才和作品的豐富資源，二來可以在整個作品轉(zhuǎn)制的過程中更有利于作品價值的體現(xiàn)。從篩選IP交給合作方到自制，無疑消除了許多不必要的磨合和改編困難，更有利于作品的整體呈現(xiàn)。
值得注意的是，在第三屆豆瓣閱讀征文大賽中由兩家影視公司設(shè)立的特別大獎，華誼兄弟的最佳改編潛力獎頒給了《追逐太陽的男人》，而開心麻花的最具喜劇精神獎空缺令人遺憾。而在如今的電影市場，喜劇是大多數(shù)題材所無法繞過的門檻。而這也似乎暴露了豆瓣閱讀長期存在的問題——過于文藝和小眾。
隨著電影衍生品開發(fā)被越來越多的公司注意，豆瓣影業(yè)試圖將作品的商業(yè)價值最大化。讓文學(xué)作品更加商業(yè)化，是豆瓣閱讀開啟“從小說到電影”項目的初衷，而豆瓣ALL IN電影，則有利于豆瓣開辟出自己盈利的新途徑。
豆瓣閱讀的確擁有龐大的作品基數(shù)，但是很多人認(rèn)為，豆瓣閱讀上大多為文藝青年，所以豆瓣作品的文學(xué)性過強，而現(xiàn)在文學(xué)作品的消費更多的傾向于商業(yè)化。雖然豆瓣從征文大賽開始細(xì)分作品類型和開啟“影視改編”欄目，初衷是讓自己的作品更加商業(yè)化，但這并不是一件非常容易的事情。
據(jù)消息透露，首批上線的項目中《追逐太陽的男人》的權(quán)益以百萬價格賣給新麗影業(yè)，而豆瓣也將參與這部電影的聯(lián)合制片。據(jù)悉該項目的故事背景發(fā)生在未來，因資源短缺，人類世界采取了不同的作息時間分配。有的人可以醒8小時，有的人只能醒來5小時。該故事圍繞兩個被分配在不同時間，通過傳紙條認(rèn)識的男女主角之間的愛情展開。
早在豆瓣閱讀上線“影視改編”版塊時，多位影視公司負(fù)責(zé)項目開發(fā)的人士表示，豆瓣閱讀已在多月之前通過線下溝通會的形式向他們介紹了自己的這塊新業(yè)務(wù)，兜售這些作品。
盡管其中的一些故事仍然會讓電影公司產(chǎn)生過于文藝，不好改不好賣的擔(dān)憂，但在題材多元化、類型化的大趨勢下，豆瓣這個“故事和劇本制造機”仍然得到了影視公司的歡迎。
與豆瓣不同，專業(yè)的影視公司更加知道什么樣的作品和什么樣的風(fēng)格更加有利于被電影市場接受。
豆瓣參與作品的投資和制作，雖然省化了很多環(huán)節(jié)，但在市場接受方面似乎會有所下降。將來制作完成的作品是否能被“挑剔”的電影市場所接受還是一個很大的問號。畢竟文學(xué)性和商業(yè)性對于一個文學(xué)作品來說，其探索之路非常漫長。遠(yuǎn)不止一個平臺或者一個公司再或者征文比賽的改變就可以完美過渡。
除此之外，豆瓣整體盈利的探索非常緩慢。而豆瓣究竟靠什么賺錢一直是一個行業(yè)疑問，新的影業(yè)公司選擇文學(xué)作品到聯(lián)系主創(chuàng)人員再到整體的后期投資制作，整個搭建前期需要大量的燒錢，而豆瓣能否可以長期支撐也是一個未知數(shù)。豆瓣的確邁出了重要的一步，但這條路看起來非常的艱難。
從整體盈利的疑問，豆瓣新成立的影業(yè)公司也將面對轉(zhuǎn)制后的作品究竟是走院線還是走網(wǎng)大，也是一個非常燒腦的問題。這需要對于文學(xué)作品的受眾以及商業(yè)價值做出一個準(zhǔn)備的評估，也需要豆瓣評估自身究竟有多少資源可以去運作。
豆瓣面臨的問題在于，院線電影觀眾的觀影水平可能比網(wǎng)大稍高，但是豆瓣影業(yè)是否用充足的資源去進行院線電影宣發(fā)制作是個很大的疑問，一旦制作水準(zhǔn)不高，可能無法準(zhǔn)備把握其商業(yè)前景。而投資小，相對門檻較低的網(wǎng)大市場的確更加適合豆瓣影業(yè)前期起步，但是目前網(wǎng)大仍然更適合喜劇、驚悚、懸疑等類型，網(wǎng)大市場同樣處于起步階段，豆瓣的小眾和文藝能否被網(wǎng)大觀影群體接受也不得而知。所以豆瓣影業(yè)可能面臨一個很糾結(jié)的問題在于，其作品究竟走院線還是網(wǎng)大？
豆瓣閱讀投身“影視”大海，的確擁有者非常有利的資源優(yōu)勢，也被很多人看做是“勢在必行”，這一步邁出去的非常“勇敢”，但是這條道路或許同樣充滿挑戰(zhàn)。
作者：娛樂獨角獸
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