當微博和無人機直播捆綁之后……專欄
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小刀馬
眾所周知，現在直播非常火爆，視頻直播帶來的蝴蝶效應幾乎引爆了各類媒介，尤其是對于社交媒體來說，視頻直播的助推效應也非常明顯，包括微信在內的諸多社交產品都涉足到這個領域，不過與其相比，更加注重廣場式傳播影響力的微博顯然更適合視頻直播帶來的輻射性，這也是微博殺入到直播市場之后，就表現出極大的發展潛力的原因。
微博為何要和無人機合作？
近日，我們看到新浪微博和大疆無人機合作，開始了無人機直播，無疑這也是現在非常流行的一種模式，更主要的是這種合作帶來的發展機會和影響力是非常矚目的。那么這種模式究竟有什么好處呢？
我們觀察主要有幾個特點值得關注：其一是直播大戰市場目前愈演愈烈，幾乎是呈現白熱化趨勢，在這樣的市場背景下，如何推陳出新才是關鍵，微博能夠借助自身的社交關系鏈優勢，推進直播本身就是搶占市場的一種策略。
其二是，無人機直播這種新形式可以和新聞報道、重大事件實時結合，也是最好的一種呈現模式，這本身與微博社交媒體平臺的屬性完美契合，其實眾所周知，很多新聞突發事件的最快曝光平臺恰恰就是微博，而引入了無人機直播無疑可以更加迅捷地帶來更多的資訊和更加完善地呈現內容。
其三是無人機直播也可以和旅游、體育等相結合，給用戶提供更多方位的了解，這樣也可以反哺微博的垂直化戰略，在更加細分的市場，微博的社交屬性帶來的發展機會或許更大。這也是值得嘗試的一種發展探索，微博引入無人機直播或許也是看到了這個市場的潛在發展機會和蘊含的契機。
據悉，新浪微博和大疆無人機的合作，主要是通過大疆的航拍無人機產品及地面拍攝設備進行更多方位的呈現，把這些直播設備接入到微博直播后呈現的角度更加多元，機會自然也更多。事實上，這也是大疆在接入Youtube、Facebook Live和Periscope之后，首次與國內社交媒體平臺達成合作。微博同時宣布將聯合國內近百家主流媒體，以及大疆、一直播等成立“媒體直播聯盟”，拓展直播維度。
無人機拓展更多維度，微博開源是重點
來自Facebook方面提供的數據顯示，截至目前，平均每天有超過2000人次在Facebook Live上進行大疆無人機直播。很顯然無人機直播還是擁有不錯的應用前景。今年6月，微博正式面向媒體和硬件廠商等開放視頻直播協議，成為國內首家直播開放平臺，為媒體提供了更便捷的互動式新聞報道模式，媒體生產的優質內容，借助微博平臺強大的傳播能力，通過直播形式實時傳送到用戶眼前，大疆無人機、小蟻相機等硬件廠商也將作為首批合作方接入微博。
據悉，目前國內媒體在微博上日均發布的直播超過300場，已經成為微博視頻的忠實用戶群體。大疆無人機接入微博后，用戶只需要在手機上安裝大疆產品的應用程序——DJI GO，即可直接將無人機采集到的視頻畫面直播到微博上，主播可以直接通過手機播報語音，大大降低了無人機直播的操作門檻。而且，大疆將為微博“媒體直播聯盟”成員提供無人機培訓服務，進一步降低無人機使用和操作門檻，同時微博整合超過億級資源，助力“媒體直播聯盟”生產的內容進行推廣。
此外，值得關注的是，今年5月，微博與秒拍聯合推出“一直播”平臺，聯手殺入視頻直播領域。據一直播公布的試運營數據，6月1日兒童節當天，劉燁帶諾一霓娜上一直播過兒童節，最高同時在線觀看人數456.7萬，總觀看人次達2292.2萬。隨后，微博迅速在這一領域加強布局，為了使第三方內容機構的直播內容更好的在微博上播放和傳播，微博將直播API開放給第三方軟件開發者以及硬件廠商。
微博方面曾多次強調，微博自身不做內容，也不做一些偏重的服務，但微博的內容生產能力依然強大，微博會通過自己的影響力和資源扶持最優質的內容生產。開放，是其中必不可少的環節。
微博打造的是不同于秀場的直播文化
尤其需要注意的是，不同于目前大量的游戲競技直播及美女類直播，新浪微博的新聞事件現場直播帶來的用戶關注度非常高，人們對于一些新聞事件的知曉度更加關切，因為微博平臺帶來的輻射性更強，廣場式傳播能力更大，因此媒體屬性帶來的傳播能力也更強。截止目前 @央視新聞 直播場次超過200場，直播內容觸達用戶超過4億，在線觀看人數超過2億，從兩會到各地洪水再到里約奧運…央視新聞利用微博所提供的直播協議及技術服務，使傳統媒體及其新媒體向著移動化更加邁進，多屏融合更加緊密，發布對用戶有用的、有信息量的互動直播。
而且，微博直播中的彈幕、點贊、送禮物等和用戶的互動，支持同步互通給第三方；向第三方免費提供24小時不間斷直播服務，支撐千萬級的同時在線用戶量，以及每秒百萬級的互動信息下發等等。很顯然微博在這方面的投入也不小，而隨著對硬件廠商的接口開放，能夠引入到更多硬件廠商的支持，對于微博視頻直播帶來的傳播度也會逐漸擴散，這樣的影響力自然也會同步傳播，尤其是微博媒體屬性能力也能得到進一步的延展，這是不同于熟人圈子的一種擴散，這樣的傳播更具有廣泛性。
微博獨有社交媒體平臺屬性，使得大量新媒體、傳統媒體活躍于這個平臺之上，他們在內容的生產方面更加專業。此次媒體直播聯盟就是一個很好的例子，媒體的專業報道不僅為微博帶來高質量的內容，也推動了無人機直播的普及；大疆無人機直播為媒體報道提供了新的角度；而微博作為承載平臺起到了連接廠商、媒體與讀者的作用。
當新浪微博和大疆無人機“捆綁”之后，對于傳播廣度和裕度都是一次新的嘗試，同時對于第三方接入以及用戶使用內容都是一次機會。相信隨著視頻直播的逐漸深入，微博廣場式傳播力度和影響力帶來的發展機會或許在直播市場將成為一股新的熱流。這一點我們不妨拭目以待。
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