千軍萬馬踏上新學年的9月已經來臨，這也意味著2016暑期檔的真正落幕。這一屆暑期檔，有驚喜、也有遺憾，有沉寂、也有轉折，現在不妨讓我們仔細回顧一下。

票補退潮  如何換一種姿勢PK

長達兩個月的暑期檔，擁有數量龐大的潛在學生觀眾，歷來被認為是最重要的檔期之一。而2015年暑期檔獲得124億元總票房，更讓業界對今年的影市票房寄予厚望。況且，今年還有一個重要的變化，那就是廣電總局取消了以往在暑期檔保護國產電影的政策，這意味著今年暑期既有國產片，也有進口片，近百部電影同期涌入，市場有望迎來空前的繁榮。

然而，最終的結果并沒有呈現預期的“大爆發”的景象。數據顯示，從7月1日到8月31日，全國總票房約為85.6億，總體而言，今年暑期檔的成績只能說基本與去年成績持平。其中7月甚至出現負增長，45.1億的票房比去年同期還少了10個億。幸虧8月的上揚，以40.5億的票房，超去年8月的36.16億，成為歷年8月最高成績，才得以扭轉整個暑期檔的頹勢。

為此，有觀點認為是由于市場競爭過于激烈，供大于求，影片生存周期縮短，難見爆款；而更多的觀點則認為，票補的減少是導致今年暑期檔遇冷的最大原因。相比較去年瘋狂的補貼，今夏九塊九、十九塊九的低價電影票已屈指可數，這使得那些對價格比較敏感的觀眾離去，直接影響了暑期檔的總體票房。

當票補的紅利散去，如何換一種姿勢PK成為各方需要重新思考的問題，而在這其中，微影時代的名字便不得不提。整個2016暑期檔，其共計出品/聯合出品、發行/聯合發行影片17部，是合作影片數最多的在線票務平臺，其中7部影片票房過億，截至目前共貢獻票房近45億，占據大盤總票房半壁江山，成為今年暑期檔影市的最大贏家。

微影時代系統宣發 保駕票房

8月影市票房的上揚，很大程度上是因為《盜墓筆記》、《使徒行者》、《我們誕生在中國》等熱門影片的突出表現。比如《盜墓筆記》以9.9億元成為2016年暑期檔票房第一名，燃爆8月影市；《使徒行者》自8月11日上映，一路碾壓對手，至今票房已超5.8億；《我們誕生在中國》憑口碑逆襲，排片率一路漲到4.2%，票房超5800萬，超過2015年同類電影票房總和。這些影片背后的成功推手，均來自微影時代。作為在線票務行業的佼佼者，微影時代早已經不是單一的在線購票平臺，而是介入到出品、發行、宣發等多個環節中，并在不斷地摸爬滾打中，形成了一套強大的宣發系統。

總結起來，其擁有以下幾個特點：一是啟動線上+線下聯動，包括在線下通過組織試映、舉辦主演明星見面會等手段來與粉絲零距離互動，在線上則通過觀影秘笈、星評論、社區活動等多種方式促進口碑擴散；二是善于運用社交的力量，作為騰訊系公司，微影時代在微信和QQ錢包有電影票購票入口，也有著深厚的社交基因，特別善于利用社交營銷提升影片的關注度；三是跨品牌的資源連接能力，通過多品牌優勢資源整合，持續曝光影片信息；四是擁有完整的宣發團隊，他們以多城市組織試映、主辦路演會盟粉絲、主辦同IP演唱會預熱影片等宣發動作，為影片提供系統化的傳播，讓其達到持續有力的爆發。

例如有吳亦凡、劉亦菲等強卡司加持的影片《致青春·原來你還在這里》，作為出品發行方，微影時代根據微影數據研究院的大數據分析支持，為《致青春2》投放微影時代有史以來“最猛”朋友圈廣告，輻射全國1.2億女性觀眾群體，精準觸達影片潛在用戶；為做好三四線城市市場下沉，微票兒在多城舉辦影片試映，活動當天創造了超高上座率，為影院排片增加了信心。影片上映前十天，排片就已突破了一萬場。影片最終的票房收入為3.37億，超過了3.2億的保底金額。

比如暑期檔清流之作《我們誕生在中國》，作為影片的聯合發行方微影時代早已看到該片的巨大潛力，通過用戶精準觸達、資源全面覆蓋、口碑推動排片等一系列連貫動作，為影片構建起完整的宣發平臺。除了微票兒平臺全力助陣，值得一提的是，《我們誕生在中國》還是微影時代旗下格瓦拉平臺“新·放映”的合作影片，為了實現廣撒網、重點覆蓋的目標，格瓦拉在全國8座城市進行超前點映，在北、上、廣、深、重慶、成都等全國十一大城市，為影片開展了看片會，與11場上千名試片員見面，最終，由格瓦拉資深用戶為主的看片員們對影片好評如潮、零差評；此外，陸川導演更是受邀親臨部分看片會現場與影迷交流，分享影片的幕后故事。“新·放映”通過召集資深影迷的試片交流，充分調動核心影迷的觀影情緒，在全國電影市場重鎮助力影片口碑發酵、擴散。

票補熱潮的消退，意味著行業正向簡單粗暴的燒錢模式告別，從跑馬圈地、惡性競爭，開始走向理性回歸。或許短期內市場會因為調整而放緩腳步，但長遠來看，這將使影片制作方更注重內容與質量，修煉內功，拿出高品質作品；同時促進電商平臺開始和電影制片公司之間更緊密的戰略合作，利用大數據進行精準營銷與發行，而在這其中，微影時代無疑率先做出了表率作用。

南冥一鯊（微信公眾號：southsharker，個人微信號：southshark2002）：知名科技自媒體，在各大知名媒體擁有專欄，解讀科技行業發展大勢，剖析新聞背后的真相，在這里讀懂科技業，知大勢，贏未來！